Oubliez la chronologie: c'est le plus gros problème de twitter

Jack Dorsey veut réparer quelque chose qui n'est pas cassé: Twitter.

Twitter est l'un des deux réseaux sociaux que j'utilise régulièrement (suivez-moi!), L'autre étant LinkedIn. LinkedIn tire la majeure partie de ses revenus des abonnements vers de meilleures versions du service. Je n'ai jamais compris comment Twitter gagne de l'argent. Je sais que les entreprises de marketing aiment acheter des données Twitter pour des études de marché (l'approche "firehose"), mais il semble que la société ne se limite qu'à des jouets publicitaires.

Il y a beaucoup de biens immobiliers sur Twitter.com qui pourraient être exploités, mais la plupart des utilisateurs de Twitter accèdent au service sur mobile. Il est probablement trop tard pour les annonces graphiques car les technologies de blocage des publicités ont déjà un impact négatif sur cette forme de monétisation.

Je vais suggérer quelque chose que je soupçonne d’être intégré au mélange. Pourquoi ne puis-je pas, par exemple, "emprunter" les abonnés de quelqu'un et lui envoyer ce qui équivaut à un court envoi en masse? En d'autres termes, je veux brancher cette colonne à tous les adeptes du New York Times . Je paierais sur une base de coût pour mille et mon tweet irait non seulement à mes suiveurs, mais également à ceux qui suivent @nytimes.

Il semblerait que Twitter y travaille déjà. J'ai vu plus d'une fois des tweets de personnes que je ne suivais pas, qui ne me visaient pas spécifiquement et qui ne sont pas des retweets. Ils ont juste montré dans le courant, en promouvant quelque chose.

Mais qui sait? Si vous essayez de comprendre le système de publicité de Twitter, bonne chance. Cela semble aléatoire comme l'enfer. Cette vidéo, tirée de Twitter elle-même, en est la preuve.

Qu'as-tu appris?

Allez-y, visitez ads.twitter.com et essayez de comprendre le système. Comment cette page vend-elle réellement quelqu'un sur l'idée d'utiliser Twitter pour la publicité?

Une étrange ironie qui doit rendre fous les cadres est l’ensemble des livres et des sites Web sur l’utilisation de Twitter pour le marketing. Peu d'entre eux mentionnent le mécanisme de publicité interne. Il s'agit de créer une page d'accueil de marque. On vous dit de tweeter tout le temps, de retweet beaucoup et d'utiliser beaucoup de hashtags. C'est comme ça que vous commercialisez sur Twitter? WTF?

Les dirigeants de Twitter veulent maintenant changer la façon dont Twitter se présente en ligne avec la chronologie algorithmique de type Facebook. Il est même question d'autoriser 10 000 caractères. (Aucune mention d'effacer les milliers de comptes stagnants que les gens ont abandonnés depuis longtemps.)

Il ne faudrait pas grand-chose pour faire de Twitter une puissance publicitaire si l’un des membres de la société connaissait réellement le marketing direct. Le modèle n’est pas une stratégie de marque ni de publicité mensongère dans les magazines, qui semble être le seul modèle connu de tous.

Si Twitter peut générer des recettes de 1, 99 milliard de dollars tout en cherchant de façon aléatoire et déroutante, le ciel est la limite s'il dispose d'un indice. Nous attendons peut-être un moment, cependant.