Gopro ceo nick woodman taquine ce qui s'en vient

GoPro, comme Xerox, est l’un de ces noms populaires qui est devenu synonyme de toute une catégorie de produits. Ce n'est pas surprenant: lorsque Nick Woodman a fondé la société en 2002, les petites caméras d'action universelles n'existaient tout simplement pas. Et même s'il a fallu quelques générations de développement de produit pour créer cette catégorie, vous pourriez pardonner d'appeler une GoPro une caméra vidéo compacte et résistante, comme vous le feriez si vous demandiez une copie de quelque chose en disant: "Xerox, merci."

En dépit d'être un nom connu, GoPro a traversé des moments difficiles. Ses actions se négocient environ à la moitié de leur prix d'il y a deux ans (mais elles sont restées relativement stables au cours de l'année écoulée) et son drone Karma n'a jamais décollé sur le marché.

GoPro en 2019 est plus petit, plus maigre et plus concentré. Je me suis assis et j'ai discuté avec le PDG, Nick Woodman, des victoires, des pertes et de la suite des événements. Nous avons abordé de nombreux sujets: mises à jour de logiciels, stabilisation numérique, réalité virtuelle et leçons tirées du drone Karma.

Hero7 et HyperSmooth

Nous avons commencé à parler d'un récent succès, la caméra phare Hero7 Black, qui comprend un système offrant une stabilisation semblable à un cardan sans le cardan: HyperSmooth.

Woodman: Nous sommes assez fiers de ce que nous avons réussi avec cette caméra. Lorsque nous avons prétendu que la stabilisation ressemblait à un cardan, les gens se sont vraiment gratté la tête et se sont demandé si c'était un argument marketing, mais voir tout le monde le tester et se rendre compte que tout fonctionnait comme prévu - sinon mieux que ce qui était annoncé - était excitant. nous.

PCMag: Le travail que vous avez effectué avec le système de stabilisation du Fusion a-t-il abouti dans le Hero7?

Woodman: Je ne peux pas trop entrer dans les détails techniques car nous ne voulons pas nous tromper sur la façon dont nous faisons ce que nous faisons. Mais je dirai que l'impact culturel de travailler avec des caméras 360 et de développer les performances de stabilisation de Fusion a certainement eu un impact sur Hero7.

Nous reconnaissons à nos clients et à la manière dont ils utilisent nos produits que la stabilisation entre en jeu presque à chaque fois… c'est un moyen de différencier nos produits non seulement des autres appareils de notre catégorie, mais des autres appareils d'époque, de tout type. Parce que le dénominateur commun à tous les cas d'utilisation est que les gens veulent des métrages stables.

Un petit nombre de consommateurs sont disposés à acheter un cardan séparé… et à gérer le coût, la complexité et l'ajout d'un gadget à un cardan pour obtenir un tir stable. Mais le nombre de personnes disposées à le faire est en réalité faible. Même en considérant à quel point les résultats de la stabilisation du cardan sont formidables. Les gens ne voulaient tout simplement pas avoir à utiliser un cardan. Je suis très fier pour GoPro d’avoir apporté ce niveau de stabilisation à la caméra elle-même et de définir une nouvelle barre, non seulement pour notre catégorie, mais pour toutes les caméras… HyperSmooth est très impressionnant, mais nous n’en sommes pas encore à la fin.

Fusion, 360 Capture et VR

PCMag: Vous avez continué à faire évoluer Fusion, avec désormais un nouveau micrologiciel, en version bêta, qui ajoute 24 images par seconde et augmente la résolution de sortie. Combien de temps avant de voir du nouveau matériel?

Woodman: Nous avons beaucoup appris avec Fusion. Les personnes qui achètent des caméras 360 sont principalement intéressées par ce qu’elles peuvent faire, au-delà de la création de contenu sphérique pour la consommation de réalité virtuelle. Ce qui intéresse le plus les gens, c’est de créer du contenu traditionnel non VR, en utilisant les fonctionnalités 360 pour capturer et créer des effets qui ne seraient pas possibles avec un appareil photo traditionnel.

Nous sommes très concentrés sur l'exploitation de toutes les capacités de Fusion, puis de certaines de celles que nous développons ensuite. Je ne peux rien dire sur les facteurs de forme ni sur les détails, mais ce que je peux vous dire, c'est que depuis le début, nous disons que Fusion est une plate-forme de développement permettant de voir ce qui va suivre. Vous devez vous attendre à une innovation assez significative dans la suite.

PCMag: Parlons logiciel. Fusion vous donne la possibilité de recadrer les photos dans une application de montage ou avec votre smartphone. Mais les outils peuvent être intimidants à utiliser.

Woodman: Nous sommes très concentrés sur la simplification de l'expérience. Non seulement l'expérience, mais le concept pour les gens… est un peu intimidant.

Je pense que, contrairement à la réalité virtuelle, qui… ressemble un peu à la 3D avant d’être appliquée aux consommateurs qui ne sont pas vraiment intéressés… Je pense que la promesse d’une caméra 360 pour un consommateur moyen est importante. Non seulement parce que vous n'avez pas besoin de viser et à cause de la stabilisation et des performances, mais aussi à cause du nombre de façons intéressantes d'aider les gens à capturer et à partager des expériences, ce n'est pas illimité, mais c'est vaste par rapport à un appareil photo classique.

PCMag: La séparation des concepts de capture à 360 degrés et de lecture VR n’est pas forcément intuitive.

Woodman: Nous avons beaucoup réfléchi à la raison pour laquelle la réalité virtuelle n'a pas décollé avec les consommateurs comme elle le pensait. Et cela se traduit par notre réflexion sur les caméras 360 et notre façon de les considérer comme des solutions qui intéressent réellement les consommateurs.

populaire pour les joueurs parce que c’est une expérience très engageante quand on veut s’engager… Ils veulent prendre des décisions, ils veulent avoir l’impression d’être là… Lorsque vous jouez à un jeu vidéo basé sur la réalité virtuelle pendant un moment, vous êtes fatigué. Vous venez de prendre 10 682 décisions. C'est un peu comme un manège d'Universal Studios. C'est amusant de temps en temps, mais ce n'est pas quelque chose que vous voulez faire tous les jours.

En ce qui concerne le contenu vidéo et photo VR, pensez à l'état d'esprit dans lequel vous vous trouvez lorsque vous souhaitez regarder un film. Vous voulez vous pencher en arrière et vous perdre dans l'histoire. Vous ne voulez pas prendre de décisions. Vous avez pris des décisions toute la journée. Vous voulez fermer votre cerveau et vous divertir.

Une belle histoire est une belle histoire. En obtenant plus d'informations, vous obtenez progressivement plus d'informations, mais c'est presque comme si vous obteniez progressivement davantage d'informations lorsque vous avez vu une vidéo en 3D. Mais cela ne valait pas la dépense d’équipement, les tracas ou les maux de tête que vous auriez à regarder un film en 3D. De cette façon, VR a l’impression de tomber dans le même seau.

Défis du conte

PCMag: C'est vrai. Et ces perspectives supplémentaires, si vous ne regardez pas au bon endroit avec des séquences de réalité virtuelle, vous risquez de manquer l'action réelle.

Woodman: Nous voulons éliminer cet aspect - la FOMO ou souligner que vous ne regardez pas au bon endroit. crée une autre couche de travail. C'est un contrôle puissant, un outil puissant, pour le créateur de contenu pro-décidé qui souhaite revenir en arrière et recadrer. Nous continuerons à offrir cette performance et cette capacité, mais pour le consommateur moyen, il est vraiment important d'éliminer cette étape et de lui permettre d'effectuer ce travail au moment de la capture.

Parce qu’il devient alors un simple appareil photo, qui fait un travail incroyable pour obtenir le plan, super stable, mais il suffit d’expliquer au consommateur de l’utiliser: "Mec, c’est un appareil photo, utilisez-le comme vous utilisez un appareil photo normal ça va avoir l'air incroyable."

Cela n'a même pas à entrer dans la discussion sur ce qu'ils peuvent ou ne veulent pas faire après dans l'application pour recadrer. C'est à ce moment que la tête des gens commence à exploser et qu'ils pensent attendre, je vais devoir capturer ça deux fois. Et nous cherchons à éviter toute la deuxième partie de la conversation et à pouvoir leur présenter cette capacité, sous la forme d'une caméra facile à comprendre.

PCMag: Vous parlez donc d’apprentissage automatique, de reconnaissance de sujet et peut-être de capteurs internes pour effectuer des modifications automatisées?

Woodman: Peut - être. Vous vous dirigez dans la bonne direction. Vous pouvez imaginer qu'à un moment donné, le matériel est une plate-forme sur laquelle vous construisez un logiciel qui peut extraire une grande partie du savoir-faire de l'équation pour l'utilisateur. Et les caméras 360 servent vraiment de plate-forme pour créer une solution plus automatisée et plus fiable pour les consommateurs.

Nous sommes juste à l'aube de l'industrie 360, et il est excitant de pouvoir jouer un rôle de leader comme dans notre gamme de caméras Hero traditionnelle. Et c’est également formidable de voir la pollinisation croisée, ce que nous apprenons avec Fusion, c’est bien de pouvoir atteindre Hero, et ce que nous apprenons avec la gamme de caméras Hero, c’est de passer à l’avenir.

L’avantage pour l’utilisateur GoPro est que tout sera lié de manière transparente à une expérience utilisateur cohérente. Nos clients qui connaissent une caméra Hero pourront facilement intégrer une future caméra 360 GoPro et vivre une expérience réussie.

L'importance du logiciel

PCMag: Et l’expérience, en particulier en ce qui concerne la combinaison matériel / logiciel, sépare GoPro de ses concurrents qui n’offrent aucune solution logicielle.

Woodman: Ce fut une transition difficile d’évoluer d’une entreprise de matériel informatique… Je pense que nous avons commencé à nous perfectionner en logiciels autour de Hero4. Nous avons apporté des améliorations notables depuis.

L’application de montage Quik est l’une des applications d’édition mobiles les plus populaires, et la qualité de l’application GoPro s’est améliorée de façon spectaculaire d’une année à l’autre. L’application Quik est distincte de l’application GoPro. Combinez-les en une seule application GoPro… et nous allons considérablement améliorer les capacités d’édition.

Tout cela est lié à notre service d'abonnement cloud Plus. Je ne peux pas partager de détails, mais accrochez-vous.

Woodman: Tout ce que nos clients capturent avec une GoPro sera automatiquement transféré vers l'application, puis automatiquement vers votre compte Plus. C'est une expérience sans faille qui dure depuis des années.

Leçons de karma

PCMag: Nous manquons de temps, alors j'ai une autre question. Le drone Karma a eu un début difficile sur le marché, et GoPro a ensuite pris la décision de quitter l’espace drone. Qu'est-ce que l'expérience t'a appris?

Woodman: Nous sommes plus concentrés. Nous demandons à nos clients ce qu'ils veulent que nous leur construisions et nous le construisons plus que jamais auparavant.

Le karma était une expérience d'apprentissage enrichissante, un défi de taille. Je suis vraiment fier de ce que nos équipes d'ingénierie et de définition de produit ont produit. Nous sommes passés littéralement d'une idée au Karma en deux ans. Nous sommes passés d'une équipe à une centaine de personnes au cours de cette période. Et nous avons vraiment construit la voiture de course comme nous la conduisions en course si vous voulez…

Rétrospectivement, je pense que nous sommes très enthousiastes à propos d’une catégorie de produits qui aurait dû nous intéresser davantage à notre clientèle. Et appris combien il y a de clients pour les drones… Il y a beaucoup plus de personnes dans le monde qui sont intéressées par l’achat d’une caméra Hero simple à utiliser que par celles qui sont intéressées par l’achat d’une caméra volante plus complexe et plus chère.

Les gens n'achètent rien. Ils achètent des solutions. Si vous achetez une chose, vous la regrettez généralement. Les choses ne font rien pour vous. Mais les solutions vous rendent la vie plus facile, plus agréable et plus productive. Nous nous concentrons maintenant sur l'identification des problèmes rencontrés par nos clients et la recherche de solutions.

PCMag: Malgré les problèmes et problèmes grandissants de la première génération, j'aurais aimé voir à quoi ressemblait le karma de la deuxième génération.

Woodman: Nous l'avons développé, et c'était dope. Et c'était difficile, parce que quand vous avez réellement quelque chose et que vous avez fait tout ce travail, mais ensuite vous reconnaissez que cela n'a aucun sens de continuer avec ça… C'est une décision vraiment difficile à prendre.

Vous savez que ce que vous aimez dans ce que vous venez de dire, c’est que vous vouliez vraiment savoir ce que nous aurions annoncé, car nous espérons que nous aurons fait un bon travail pour vous démontrer que notre personnel en matière de produits et d’ingénierie est extraordinaire. Peu importe ce qu'ils vont développer, c'est assez impressionnant et passionnant et vous pouvez toujours vous attendre à ce que ce soit spécial de GoPro. Nous ne sommes pas une entreprise qui va et met "meh".

Ne vous inquiétez pas, nous avons beaucoup de choses excitantes pour vous en dehors des drones. Vous serez content.