Utilisez Snapchat pour améliorer vos efforts de marketing

Rien que cette semaine, Snapchat a recueilli un financement de 200 millions de dollars. Cela, en soi, n'est-ce pas remarquable. Ce qui est impressionnant, c’est que les fonds recueillis placeraient la valeur de la société de médias sociaux à 20 milliards de dollars. Pourquoi un outil de chat est-il si valorisé et comment pouvez-vous commencer à utiliser Snapchat dans vos efforts de marketing?

Ce que nous pouvons apprendre de la publicité télévisée en ce qui concerne Snapchat

Pour comprendre la valeur, voyons d’abord la «vieille école» - comme dans la télévision et, plus précisément, la publicité télévisée. Historiquement, le groupe démographique le plus recherché (du moins aux États-Unis) était constitué d'hommes âgés de 18 à 34 ans. Les émissions qui ont attiré ce groupe démographique ont été en mesure de générer plus de dollars publicitaires que les émissions qui pourraient avoir un meilleur auditoire mais avec peu d'hommes âgés de 18 à 34 ans. À mesure que la population américaine a changé (c'est-à-dire qu'elle a vieilli ou, comme je me plais à le dire, plus distinguée) et que les médias et les canaux se sont fragmentés, la valeur des autres données démographiques a également changé. Mais le fait demeure que les individus âgés de 18 à 34 ans constituent toujours un marché cible clé.

Snapchat est immensément populaire parmi ce groupe démographique. Oui, il est populaire parmi les plus jeunes également, mais ces millennials vieillissent (comme nous tous) et entrent dans ce groupe démographique. En fait, Nielsen rapporte que 2 personnes sur 5 âgées de 18 à 34 ans consultent du contenu sur Snapchat tous les jours. Selon Snapchat, les utilisateurs passent quotidiennement près de 30 minutes dans l'application par jour.

L'analogie télévisée va au-delà de la démographie

Comme la télévision, un contenu vidéo créatif et intéressant est la clé du succès de Snapchat. Les utilisateurs de Snapchat visualisent plus de 8 milliards de vidéos chaque jour. La création de contenu vidéo intéressant est essentielle pour mieux se faire connaître via Snapchat.

Heureusement, vos efforts pour développer vos compétences en vidéo (et votre bibliothèque de vidéos) vous seront bénéfiques à plus d'un titre que sur Snapchat. Comme indiqué dans l'article sur le référencement d'il y a quelques semaines, Google accorde une plus grande valeur au contenu vidéo dans ses algorithmes de recherche. Ainsi, si vous créez plus de contenu vidéo (en quantité) et de meilleure qualité (qualité) et que vous le mettez sur votre site Web, vous pouvez augmenter votre classements de recherche, aussi.

Publicité pour tous les budgets

L'une des préoccupations des annonceurs vis-à-vis de Snapchat dans le passé est le coût d'entrée élevé perçu. Cependant, Snapchat a introduit des fonctionnalités facilitant la participation des petits annonceurs. Prenez Geofilters, par exemple. Snapchat permet aux utilisateurs d'appliquer ces modèles à leurs photos. Les entreprises peuvent créer ces modèles et les rendre disponibles pendant une durée limitée aux utilisateurs situés dans un lieu géographique limité. Et les clients n’ont pas besoin d’utiliser les filtres, même s’il est évident que la visibilité de votre marque est meilleure. Les utilisateurs verront les filtres comme des options même s'ils ne les sélectionnent pas.

Tout comme le ciblage local des annonces payantes Adwords via Google (qui permettent aux petites entreprises régionales de faire de la publicité payée au clic avec un budget restreint), Geofilters permet également aux entreprises de commencer à faire de la publicité pour Snapchat, même si elles ne peuvent pas se permettre. bombarder l'univers Snapchat. Et, si votre marché cible peut être réduit géographiquement, cela pourrait être une bonne chose à essayer.

Mais disons que vous vendez à n'importe qui, n'importe où. Les géofiltres pourraient toujours être pertinents. Par exemple, si vous vendez un produit haut de gamme et premium, vous pouvez créer des campagnes Geofilter limitées aux codes postaux connus pour générer un revenu par habitant élevé. Supposons également que votre produit ou service s'adresse aux lycéens ou aux lycéens. De même, vous pouvez cibler des zones géographiques comprenant des lycées ou des collèges.

Mieux encore, supposons que vous fournissez des services à certaines entreprises (ou que vous souhaitiez fournir des services à certaines entreprises). Pensez à définir vos zones géographiques en fonction du siège de vos clients et de vos clients potentiels. Imaginez, par exemple, que vous disposiez d'un produit bénéfique pour les médecins et autres prestataires de soins de santé. Envisagez de créer des campagnes Geofilter couvrant les hôpitaux et les centres médicaux professionnels qui se trouvent invariablement en face des hôpitaux.

Soyons candides

Snapchat est, bien sûr, un support visuel. Nous avons déjà mentionné la vidéo. Parlons maintenant des images. Certains d'entre vous pourraient être tentés d'engager un photographe pour capturer des images de haute qualité afin de promouvoir votre marque. Bien que la qualité ne soit jamais une mauvaise chose, poster quelque chose de trop sur un support essentiellement non poli peut vous faire mal.

Pensez plutôt aux photos franches prises par vos employés. Non seulement ces images "s'intègrent" dans Snapchat, mais elles peuvent également aider votre audience à se rapporter à vos employés. N'oubliez pas que votre entreprise est un groupe d'employés, entre autres. Pourquoi ne pas laisser les prospects se familiariser avec vos employés? Les images de type «en coulisse» d'un nouveau produit en cours de développement, d'employés travaillant ensemble à un défi difficile ou d'un moment léger, peuvent aider grandement les autres à vous mettre en relation.

Bien entendu, il existe un risque contre lequel vous devez vous protéger: si vos employés prennent des photos qui seront associées à votre entreprise et à ses produits, ils doivent faire preuve de discrétion. Non seulement ils doivent se concentrer sur des images conformes à votre entreprise et à ses valeurs, mais ils doivent également connaître les lois relatives à la confidentialité, aux autorisations, etc.

Être Candid Partie 2

Voulez-vous aller au-delà des photos franches avec vos employés? Pensez à demander à vos employés parents d'adolescents si certains de ces adolescents pourraient être intéressés par "l'exécution" du compte Snapchat de votre entreprise pendant quelques jours. Pensez à payer quelque chose à vos nouveaux ambassadeurs Snapchat (mais bon, ce sont des enfants, donc ça ne va pas coûter BEAUCOUP). Naturellement, faites attention à qui vous choisissez (vous aurez probablement besoin de les interviewer, de discuter de ce qu'il faut faire ou de ce qu'il ne faut pas faire, de savoir à quel point ils sont responsables de leurs parents, etc.). Mais vous pourriez être surpris de voir à quel point un adolescent à qui on confie certaines responsabilités et un travail qu’ils jugent cool va relever le défi.

Poches profondes

Certains d'entre vous travaillent pour des entreprises disposant de budgets de marketing plus importants. Si vous avez l'habitude de penser à des campagnes à cinq et à six chiffres, pensez aux canaux Discover de Snapchat. Découvrir des canaux permet aux marques de raconter des histoires créatives et de générer un haut niveau de notoriété. Mais attention, les chaînes Discover ne sont pas pour les financiers. Le parrainage de ces chaînes seul vous permet de figurer dans les cinq chiffres les plus élevés, voire plus, sans oublier les coûts de développement créatif. Toutefois, si vous souhaitez être sensibilisé aux millennials et que vous avez le budget pour le payer, envisagez d’utiliser les canaux Discover.

Ensemble, ces tactiques et d’autres peuvent vous aider à tirer parti de ce média extrêmement populaire et en pleine croissance. Et l’avantage d’adopter une stratégie Snapchat le plus tôt possible est que les millennials l’utilisent encore. Une fois que nous sommes tous montés à bord, la jeune foule commencera à migrer vers autre chose, tout comme ils ont commencé à quitter Facebook lorsque maman et papa ont rejoint la communauté.