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Au cours des cinq dernières années, Samsung est devenu un géant du paysage technologique. Ses smartphones dominent le marché et ses bénéfices ont été relativement bons, étant donné qu’il tire toujours le meilleur parti de son argent en matériel. Cependant, comme nous l'avons vu sur le marché des ordinateurs personnels, un modèle commercial basé uniquement sur le matériel n'est pas durable. En effet, au fur et à mesure que les smartphones deviendront de plus en plus banalisés, les marges bénéficiaires de Samsung chuteront de 10 à 15% d'ici trois ans, à moins que le potentiel de gains de ce dernier ne soit radicalement renforcé.
Samsung est l’une des sociétés les plus intégrées verticalement dans le domaine des technologies et peut en tirer parti pour améliorer ses marges pendant un certain temps. Même dans ce cas, il doit prendre le contrôle de son destin pour ne pas laisser passer les sociétés de PC redevables à Microsoft et Windows qui ont vu leurs marges se réduire de façon constante à mesure que les PC sont devenus banalisés.
Dans ce cas, Google et Android remplacent Microsoft et Windows dans ce scénario et, pour le moment, Samsung n’est en réalité qu’un système frontal permettant de livrer de plus en plus de clients à Google et à ses annonces, ses services et ses produits via des appareils Samsung. Étant donné que 50% des appareils Android sont fabriqués par Samsung et que la réduction des bénéfices correspondants par Samsung est identique à celle des entreprises, même minuscules, qui supportent également Android, si j'étais Samsung, je serais vraiment énervé. Je rends Google plus riche tout en mettant potentiellement en péril mon potentiel de gains futurs en continuant de soutenir Android.
Samsung comprend clairement cela. Nous repensons certainement sa relation avec Google et son support pour Android. En fait, lors de la récente conférence de ses développeurs, il a présenté son propre système d'exploitation mobile qui utilise Tizen à la base et a même commencé à payer des développeurs pour créer des applications. À première vue, il semble que Tizen se concentre sur le marché asiatique, mais ne vous y trompez pas. Je pense qu'il y a quelque chose de plus grand dans les travaux.
Alors, contre quoi Samsung s’impose-t-il s’il poursuit sur une trajectoire Android? Premièrement, il continue simplement de rendre Google plus riche et de développer la base d'utilisateurs de Google. Oui, Android a bien servi jusqu'à présent, mais tant que Google possède le système d'exploitation, Samsung n'est qu'un esclave de Google.
Deuxièmement, cela génère des revenus pour Google, des revenus qui pourraient être les siens s'il était propriétaire des clients. Troisièmement, il continuera de faire face à une pression sur les marges alors que les bénéfices liés au matériel diminuent.
Il y a une raison pour que Samsung copie et vole Apple: il regarde la propriété d'Apple de tout son écosystème et le convoite. Apple est principalement à l'abri de la pression exercée par une faible marge bénéficiaire, car elle profite non seulement du matériel, mais également des applications, des produits et des services. Il peut le faire car il possède son système d'exploitation et son écosystème et contrôle son destin de manière globale. Autrement dit, Apple tire tous les bénéfices du matériel, des logiciels, des annonces et des services, tandis que dans le cas de Samsung, Google tire l'essentiel des revenus publicitaires, des bénéfices des ventes d'applications et des ventes de services.
Samsung est même sans doute celui qui a fait le succès d'Android, mais Google ne partagera pas plus la richesse qu'il ne le fait avec les autres détenteurs de licence Android. Par conséquent, Samsung doit être à la vapeur et chercher un moyen de sortir. Cependant, il est coincé dans un coin à court terme. Il peut modifier et modifiera autant que possible Android sans perdre la certification du magasin, car les applications sur Android légitimes et illégitimes (ce dernier étant important en Chine) sont trop vastes pour être abandonnées. Ne pas être en mesure d'exécuter des applications Android APK serait un suicide pour quiconque à court terme. Son environnement de développeur étant toujours basé sur Android, il semble qu'il tente de créer une para-plate-forme au-dessus d'Android qui utilise toujours le magasin mais reçoit des applications personnalisées créées dans son écosystème.
Même s'il peut ajouter une certaine personnalisation, il continue de verser de l'argent dans les coffres de Google, ce qui le conduit sur une voie où un jeu exclusivement matériel pourrait le gêner à l'avenir. N'oubliez pas que tous les constructeurs OEM utilisant Android obtiennent le même système d'exploitation, même si le matériel peut être différent. Il devient de plus en plus difficile de faire la différence avec Google qui contrôle le système d’exploitation, ainsi que les produits et services associés.
Alors, que peut faire Samsung pour s’extraire de la puissante poignée de Google? Certaines personnes du secteur pensent que Samsung pourrait juste bricoler Android comme le faisait Amazon avec son système d’exploitation Fire. Même avec l'influence d'Amazon, la sélection d'applications est rare sur Fire OS et rester avec Android, même en mode fourchu, pourrait prêter à confusion pour les clients de Samsung à long terme.
Je pense que Samsung s’efforce d’abandonner complètement Android au cours des trois à cinq prochaines années pour prendre le contrôle de son avenir. Et c’est là que le soutien de Tizen devient intéressant et important. Bien que Tizen n’ait pas encore mobilisé beaucoup d’applications d’applications, si Samsung réussissait à prouver au marché qu’il continuerait à innover autour de la plate-forme, livrant chaque année des centaines de millions de smartphones et de tablettes sous sa marque, les développeurs de logiciels être fou de ne pas développer pour cela.
Désormais, Google ne laissera pas Samsung s'en débarrasser sans bataille, mais il ne modifiera probablement pas non plus le partage des revenus de Samsung, car il devrait ainsi proposer des conditions similaires à d'autres gros fournisseurs d'Android. Néanmoins, il pourrait être créatif d’essayer de maintenir Samsung dans le giron d’Android et de le forcer à exercer des pressions inimaginables. Après tout, ce que Google veut, c'est surtout Google.
