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Dans les nouvelles d'aujourd'hui, nous apprenons que Microsoft s'associe à Paramount Pictures pour promouvoir le nouveau film Star Trek Into Darkness . La campagne comportera de nombreuses promotions croisées, notamment l'ajout de Klingon à la liste des langues prises en charge par Bing Translator.
L'idée des promotions croisées et du placement de produit n'est pas nouvelle. Je vous épargne toutes les critiques que je vais avoir à propos du nouveau film, qui semble avoir un placement de produit ici et là. L'idée, pour ceux qui ne le savent pas, est de déposer des produits commerciaux dans un film ou une émission de télévision pour un prix dérisoire.
En conséquence, vous avez des scènes avec James Bond en train de boire un Heineken ou un flic en train d'ouvrir un Toughbook de Panasonic dans un service de police. Et si quelqu'un boit un coca générique plutôt qu'un Coca-Cola ou un Pepsi, cela signifie qu'aucun des fabricants de sodas ne pourrait payer pour que sa marque soit présentée. S'ils paient cependant beaucoup, ils obtiendront un plan rapproché de la boîte de conserve lorsqu'elle est claquée sur le bureau.
J'ai toujours été très impressionné par l'apparition de produits Apple partout, en particulier sur Seinfeld , qui a été jonché de choses pendant toute la durée de son exécution.
Microsoft est en retard dans le jeu avec ce concept de placement de produit. Après tout, il est difficile d’effectuer un placement de produit sans matériel à démontrer. Maintenant que la société dispose de la tablette Surface, il y aura plus d'opportunités, mais tant qu'elle n'aura pas perdu de l'argent, vous pouvez être presque certain que personne n'en utilisera une à l'écran.
Le problème avec le placement de produit est qu’il peut rapidement transformer un film en publicité. Un moment dramatique est ruiné quand un personnage dit: "Oui, donne-moi un Pepsi. Mmm, c'est délicieux." Et il n'y a rien de pire que de montrer une capture d'écran dans une présentation et que c'est un écran de démarrage Bing. Je trouve que les captures d'écran dans les présentations sont généralement sommaires, peu importe ce qu'elles font. Cela vous distrait lorsque vous constatez un placement de produit mal fait et ne fait que rendre le public plus cynique au sujet de l'art et du divertissement présentés.
Mon conseil est d'apporter un coup de fil ou un sifflet au théâtre. Lorsque vous constatez un placement de produit flagrant, faites sauter votre cerveau. Ou du moins boo. Ce genre de chose doit aller. Ça pue.
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