Apple, meilleur contrat signifie "meilleure musique pour les clients"

Quelques heures à peine après qu'Apple ait accepté d'acheter la société de musique pour casques et musique en continu Beats, Eddy Cue, vice-président principal des logiciels et services Internet, et le cofondateur et PDG de Beats, Jimmy Iovine, se sont réunis pour discuter de l'accord.

Tout en évitant les détails de nouveaux produits ou services, autres que pour confirmer que la marque, les produits et les services existants de Beats seraient maintenus, les deux hommes ont expliqué que l'accord visait à "sauver" une industrie de la musique qu'ils considéraient comme étant en difficulté. Le message général était qu'Apple s'attend à ce que les deux sociétés travaillent ensemble pour créer de nouveaux produits.

"Il ne s'agit pas de ce qu'Apple fait aujourd'hui ou de Beats aujourd'hui, mais de ce que nous pouvons faire ensemble", a déclaré Cue.

Il a expliqué que cet accord était logique, car Beats avait trois choses que Apple aimait: le talent de Iovine et de son cofondateur, le Dr. Dre, "des écouteurs haut de gamme incroyables" et le service de streaming Beats Music, décrit par Cue comme "le premier service de musique. c'est bien fait."

Iovine a dit qu'il avait rencontré beaucoup de techniciens, mais lorsqu'il a rencontré Steve Jobs, fondateur de Apple, il y a un peu plus de dix ans, il a été impressionné par le fait qu'ils comprenaient et respectaient l'industrie de la musique d'une manière que la plupart des techniciens ne connaissaient pas. "Nous avons construit Beats and Beats Music et avons eu de la chance", a-t-il déclaré.

Interrogée par Kara Swisher, co-animatrice de la conférence, sur la division entre Hollywood et les techniciens, Iovine a déclaré: «Dans le secteur du divertissement, tout le monde manque de sécurité. Les gars de la Silicon Valley semblent un peu trop confiants», a-t-il déclaré. dit, tirant un grand rire de la foule des techniciens.

Plus tard, Cue a déclaré que beaucoup de Silicon Valley regardent Hollywood et pensent que c'est facile, et n'apprécient pas le talent artistique et le travail acharné que cela nécessite car ils le font si bien. Dans le même temps, a-t-il dit, Hollywood a utilisé une grande partie de la technologie mise au point - 8 pistes, CD, DVD, etc. - et l'a prise pour acquise. Il a ajouté que les relations entre Apple et Disney et Pixar, ainsi que sa façon de concevoir le codage en tant qu’art, facilitaient la réduction de cet écart.

Iovine a vraiment souligné l’importance de la "curation" dans l’industrie de la musique et en particulier dans les services de diffusion de musique en continu, affirmant que les algorithmes utilisés par les stations de radio Internet ne l’avaient pas. (Il n'a pas dit Pandora par son nom, mais l'implication était là.) Vous avez besoin de la bonne impression qu'une chanson mène à une autre, dit-il.

Il a dit que cela se passait autrefois dans la séquence des albums, mais que dans l'environnement musical actuel, "l'album est en train de disparaître". Même quand les musiciens fabriquent des albums ces temps-ci, dit-il, ils les fabriquent rapidement parce que tout l'argent est gagné sur la route, contrairement au passé où un artiste comme Bruce Springsteen pouvait passer 18 mois en studio pour créer un album.

Il n’ya pas non plus d’investissement dans de nouveaux artistes, car les aspects économiques de l’industrie du disque sont très difficiles, a déclaré Iovine. Les gens ont peu de sympathie pour les maisons de disques, mais ce qui s’est passé avec l’économie a été "dévastateur" pour les artistes, les auteurs-compositeurs, les ingénieurs du son, les producteurs de disques.

Cue a également souligné les problèmes auxquels la musique est confrontée, affirmant que depuis le début de l'année, le groupe a enregistré le plus petit nombre de nouvelles sorties sur iTunes.

Apple continuera à proposer des téléchargements iTunes (dont Cue a reconnu la baisse, mais se stabilisait avec 35 millions de chansons vendues la semaine dernière) et iTunes Radio, qui compte 40 millions d'auditeurs aux États-Unis et en Australie. Pour cela, Cue a déclaré que l'abonnement musical est la troisième option qu'il proposera, mais qu'Apple veut le faire correctement.

Iovine a déclaré que Beats Music compte maintenant 250 000 abonnés dans une entreprise de trois mois. Il a ajouté que la société avait commis des erreurs lors du lancement, notamment l'absence d'achats intégrés dans l'application iOS, qui aurait généré 5 millions de téléchargements.

Les gens vont payer pour une expérience, pas seulement pour l'accès à la musique, a déclaré Iovine. Il a parlé de l'impact émotionnel d'une bonne gestion du son, en disant que si ça ne va pas, ça sonne juste à plat, alors les gens se tournent vers d'autres choses, comme les jeux vidéo.

"Tout le monde de l'industrie de la musique veut que la musique préparée soit bien faite, et Apple est la bonne compagnie", a déclaré Iovine. Cue a souligné que les 800 millions de clients d’Apple et sa façon de savoir ce qu’ils écoutent, de les faire payer, de bonnes relations avec les artistes et la technologie interne. Ensemble, cela créera "d'excellentes opportunités pour les artistes et une meilleure musique pour les clients".

Sur le plan matériel, le duo n'a pas parlé de produits spécifiques, mais Cue a loué les écouteurs Beats et a expliqué comment les gens mettent des écouteurs quand ils veulent bloquer le monde et se concentrer sur leur travail, comme dans les publicités Beats.. Plus important encore, il a parlé de la qualité du son non seulement dans les écouteurs, mais aussi dans les haut-parleurs.

Iovine a dit que son rêve était que tout le monde qui achète un téléphone améliore ses écouteurs pour obtenir le bon son. Il a rejeté les EarPods d’Apple fournis avec les iPhones en disant: «Ils les ont fabriquées juste pour voir si l’appareil fonctionne.

"Nous fabriquons les meilleurs casques audio fournis (avec le périphérique)", a déclaré Cue.

Interrogé par le co-animateur de la conférence, Walt Mossberg, sur ce que Apple faisait avec la télévision, Cue a déclaré qu'il ne parlerait pas de nouveaux produits, mais a déclaré que "Apple TV a décollé", après avoir vendu plus de 20 millions d'unités, générant un milliard de dollars entreprise en 2013.

Le public s'intéresse à la télévision "parce que l'expérience télévisée est nulle", a déclaré Cue. Ce n'est pas beaucoup mieux qu'au jour du magnétoscope, suggéra Cue, mais il a déclaré que "la télévision est un problème difficile à résoudre", car il existe des systèmes et des façons différentes de penser les droits de toutes sortes de fournisseurs, aux États-Unis. et globalement. C'est différent du secteur de la musique, a-t-il déclaré, où il existe un cadre commun pour les droits.