Où le pixel s'inscrit dans le plan de jeu de Google

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Depuis l'annonce du nouveau Chromebook haut de gamme de Google, le Chromebook Pixel, de nombreuses personnes se sont laissé ébranler la tête. Certains ont loué son design tout en remettant en question son utilité. D'autres ont carrément appelé cela une erreur. Mais lorsque je vois le Chromebook Pixel, je vois que Google fait un autre pas délibéré dans un jeu d'échecs qui s'est joué au cours des trois dernières années. Si les Chromebooks antérieurs étaient des pions, le Chromebook Pixel représente la prochaine étape de la stratégie. Il met les chevaliers et les évêques en jeu. Google investit considérablement plus de temps, d’argent et de compétences dans le Pixel que tout appareil Chrome précédent.

La confusion suscitée par l'annonce du pixel commence par une incompréhension fondamentale du concept du Chromebook; Si vous n'obtenez pas le Chromebook, vous serez déconcerté par le Pixel. Mais plus important encore, le Pixel n’est pas l’ensemble des Chromebooks, mais le premier d’une nouvelle gamme de produits Chromebook haut de gamme.

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Processus de Google appliqué au Chromebook

Google dispose d'un plan de match stratégique qui le sert bien, et le déploiement du Chromebook ne fait que suivre ce plan. Depuis longtemps, Google raffine ses produits au moyen de tests bêta publics, en publiant un nombre limité de produits ou en invitant le public, et en utilisant les commentaires qui en résultent pour affiner et perfectionner davantage le produit. Google l'a fait avec Gmail en 2004, Google Docs en 2007, puis Android en 2008, les téléphones Nexus en 2010 et les tablettes Nexus en 2012. Heck, Google le fait à nouveau avec Google Glass.

Il y a d'abord eu le CR-48 Notebook, le mystérieux modèle de référence en noir de Google pour les ordinateurs portables alimentés par Chrome. C’était une preuve de concept qu’elle cédait gratuitement à la presse et à certains influenceurs des médias sociaux. Mais alors que c'était gratuit, ce n'était pas largement disponible. C'était un teaser, donnant aux utilisateurs du Web un avant-goût du nouveau paradigme de la connectivité par rapport au matériel.

Les premiers Chromebooks achetés n'étaient pas bon marché. Non seulement ils étaient loin de la barre des 200 $, mais ils n'étaient même pas bon marché pour le matériel proposé. Mais voici ce que beaucoup de gens semblaient manquer - ce n’était jamais le but. Les premiers Chromebooks n'étaient pas largement disponibles. ils n'étaient pas vendus dans les magasins, ni annoncés à la télévision ou en ligne; ces Chromebooks étaient la version bêta publique.

Voici comment Google utilise le matériel. Un petit communiqué, dont le prix est suffisamment élevé pour couvrir leurs dépenses, tout en allégeant la matière grasse et en soulageant les points difficiles jusqu’à l’objectif final. Une fois qu'ils ont corrigé les bugs et réduit les coûts en matériel, alors et seulement alors, il sera réellement publié. Les annonces sont diffusées. Les unités sont expédiées dans les magasins. Les appareils ont des emplacements de choix dans les magasins Google ou même sur la page d'accueil de Google. Le bêta-test est terminé, le produit réel est maintenant disponible.

Chromebook est l'appât, Pixel est l'hameçon

La prochaine pièce du casse-tête Pixel consiste à comprendre où elle se situe dans le monde des Chromebook. Le Chromebook à 200 USD peut attirer les acheteurs de bonnes affaires, mais les clients qui ont plus d'argent à dépenser ne voudront pas continuer à acheter le Chromebook à un prix abordable par rapport aux offres premium d'autres fabricants. Je pense que Google tente de créer un nouveau niveau d'appareils au sein de l'écosystème Chromebook. En plus des Chromebooks presque jetables que nous obtenons à présent, il y aura également un produit haut de gamme, la gamme Pixel, où Google apporte son A-game, avec un œil perfectionniste pour le design et une prise en main futuriste de ce que votre ordinateur portable devrait être capable de le faire, tout en adoptant l’esprit du Chromebook.

Je prédis que le Pixel est la preuve de concept, le CR-48 d’une nouvelle génération d’appareils haut de gamme abordables, conçus pour montrer ce que peut être le Pixel, mais l’objectif final sera beaucoup, beaucoup moins cher. Pensez à un design de qualité Apple avec des prix inférieurs à 1 000 USD. Google va faire aux espaces informatiques haut de gamme ce qu'il fait déjà aux espaces budget des ordinateurs portables et des netbooks - le réinventer, le rendre plus accessible et le rendre beaucoup plus abordable. La question pour le pixel est "Pourquoi devrais-je dépenser autant d'argent pour un produit haut de gamme?"

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