Le contenu Shoppable arrive sur les tablettes numériques

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• Le contenu Shoppable arrive sur les tablettes numériques
• L'achat en ligne embrasse l'éditorial

Les visuels sont plus importants que jamais et les éditeurs de médias le savent bien. Des magazines imprimés tels que Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss et Better Homes and Gardens aux éditeurs très présents en ligne tels que le Washington Post , le New York Magazine et le New York Times , le monde de l'édition se lance dans le commerce arène de contenu "shoppable".

Le contenu Shoppable est un éditorial contenant une information riche et participative qui ne perturbe pas le contexte. Ces images sont plus que complémentaires au texte; ils fournissent des capacités d'achat en temps réel, un engagement social stimulant et un échange d'informations riche. Vous pouvez non seulement voir un produit, vous pouvez également voir les détails du produit et acheter directement à partir de l'image, ce qui permet une découverte et un achat instantanés du produit. La vidéo Shoppable est également arrivée, créant une interaction qui va bien au-delà de votre téléviseur intelligent standard.

Bien que les publications shoppables existent depuis un certain temps, la technologie de réalité augmentée ajoute une nouvelle couche d’innovation en matière d’achat aux publications imprimées existantes. Étant donné que l’industrie de l’imprimerie est en train de souffrir d’hémorragies depuis plus de 10 ans, il n’est donc pas surprenant que les publications traditionnelles s’adaptent maintenant aux publications achetables. Surfer sur la vague est un nouveau genre de plates-formes shoppables, qui intègrent des fonctionnalités éditoriales dans les achats en ligne comme jamais auparavant.

Contenu Shoppable, l'anti-pub qui convient à tout le monde

Contrairement à s, qui utilise des images pour invoquer un sentiment ou pour représenter un message, les images et vidéos shoppables sont des passerelles riches en données contenant des informations invisibles pour le lecteur ou spectateur occasionnel, mais accessibles pour un acheteur engagé. Cette tactique ne modifie pas une seule lettre, ne force pas les hyperliens en texte, ni les prix en noms; il monétise simplement le contenu existant sans le modifier, de manière passive plutôt que discrète.

Le contenu Shoppable présente des avantages pour les publications, les rédacteurs et les lecteurs. Pour les publications, il fournit un nouveau flux de revenus et monétise leur contenu unique. Pour les écrivains, cela crée une demande pour plus de contenu. Pour les lecteurs, cela procure une gratification immédiate: vous pouvez voir, cliquer et acheter sur place. Le contenu Shoppable est plus pertinent que les publicités destinées au grand public d'une publication donnée. Parce que cela réduit la dépendance des publications à l’égard des annonces, il ouvre la voie aux publications avec plus de contenu et moins de contenu.

Premières tentatives de Shopify Online Content

Au cours des dernières années, les éditions en ligne ont fait appel à des marques numériques telles que ThingLink et Kiosked pour rendre les images accessibles à tous. MSN a expérimenté en ajoutant des "points chauds" contenant des informations d'achat supplémentaires à de nombreuses sections de style. Il a acheté des images de célébrités allant de Kate Middleton à JLo et a testé des fonctionnalités de style shoppable telles que la série Get Goth shoppable. Vogue.com a testé les hotspots Thinglink dans sa section consacrée aux fonctionnalités mode et beauté, Vogue Daily.

La shoppification des publications en ligne dépasse naturellement la mode. NYMag.com a ajouté des zones sensibles à sa section hebdomadaire The Approval Matrix, qui contient un mélange de zones réactives reliées à un article ou à des produits tels que des livres, avec un prix et un bouton d'achat. Le Guide-cadeaux des fêtes du New York Times présente des produits de nombreux genres avec des zones réactives contenant des descriptions de produits, des prix et des liens d’achat.

Nouvelles publications Shoppable

Les efforts les plus récents pour commercialiser du contenu impliquent des approches plus organiques. La dernière publication éditoriale à avoir changé de nom et à lancer un nouveau site en tant que publication shoppable est la publication de décoration pour la maison Domino. Connu sous le nom de Domino 2.0, il s'agit d'un croisement industriel combinant des fonctionnalités de plateforme d'achat en ligne et un éditorial de magazine traditionnel. Le site propose une variété d'histoires que vous pouvez lire, voir des photos ou "magasiner cette histoire". Lorsque vous "magasinez l'histoire", tous les articles disponibles à l'achat à partir de la fonctionnalité sont répertoriés dans une présentation de magasinage en ligne générique avec des options de partage sur les réseaux sociaux, de sauvegarde des articles et d'achat directement à partir du site.

À l’autre extrémité, les plates-formes de curation en ligne rationalisent ensemble le contenu éditorial et commercial pour créer des magazines accessibles à tous. Le site de Curation Ahalife "croit que l’essence d’un objet exceptionnel réside dans son histoire" et présente des "conservateurs" tels que le restaurateur Daniel Boulud et le Brooklyn Magazine . Les conservateurs d’Ahalife créent des collections: des collages adaptatifs à base de texte et d’image de produits pouvant être achetés. Alors que Ahalife s’adresse davantage aux marques et noms établis, Monogram est une "collection de magazines de mode" qui s’auto-proclame, un peu comme un kiosque à journaux en ligne. Les contributeurs peuvent devenir éditeurs de leurs propres magazines ou contribuer aux publications existantes de Monogram. Les soumissions sont examinées par les éditeurs Monogram afin de maintenir un niveau de qualité professionnelle.

Un éditorial imprimé devient numérique

Les magazines imprimés approchent le contenu achetable en lançant des magasins en ligne et des éditions numériques achetables. Le magazine imprimé axé sur le savoir Mental Floss s'est associé au magazine hebdomadaire The Week pour proposer un magasin en ligne Mental Floss proposant des produits en rapport avec le contenu de la publication. En plus des éditions imprimées, Better Homes and Gardens a lancé une boutique en ligne, Shop Better Homes, tandis que les publications de Rodale telles que Women's Health , Men's Health , Running World et Prevention ont une destination commune pour les achats en ligne: Rodale's, qui propose des produits pour la santé. vivant. Harper's Bazaar a lancé Shop The Issue en tant que boutique numérique proposant des articles d’édition imprimée.

Crate and Barrel aborde l'espace avec un catalogue en ligne entièrement interactif et le lancement en octobre de ShopThis! De Mastercard! La technologie du magazine Wired va encore plus loin dans la définition de l’industrie du contenu susceptible de faire l’objet d’une vente. Wired est maintenant la marque qui a inventé l'expression "Achat de contenu".