Apple ne se sent-elle pas un peu en sécurité ces derniers temps?

Lors de la conférence World Wide Developers de cette semaine, j'ai été surpris qu'Apple ressente le besoin de mettre en valeur toutes les petites choses destinées à définir la société. C’était comme si les dirigeants craignaient que les fidèles d’Apple doutent de la fraîcheur de la société, maintenant que Samsung vend plus de smartphones.

Le chef de la direction d’Apple, Tim Cook, a commencé la conférence par une vidéo muette intitulée "Intention":

À la fin du discours, il a joué une nouvelle publicité télévisée intitulée "Notre signature" qui montrait les utilisateurs de produits Apple. Une voix off dit:

Le spot se ferme avec un texte disant "Conçu par Apple en Californie."

Les deux vidéos sont plutôt bonnes mais je ne suis pas sûre qu'elles soient entièrement nécessaires. Après tout, les gens ont une assez bonne impression pour Apple. Comme le dit Cook, Apple ne se préoccupe pas nécessairement de fabriquer le plus de produits, mais "nous voulons fabriquer les meilleurs produits que les gens utilisent plus et qu'ils aiment plus que quiconque".

C’est vrai depuis très longtemps et j’ai été surpris que Apple ressente le besoin de le répéter à maintes reprises. Après tout, Microsoft ou Google ne se définissent pas trop souvent. (Bien que les publicités de Microsoft avec Bill Gates et Jerry Seinfeld il y a quelques années soient très étranges.) Et bien qu'Apple sous Steve Jobs soit connu pour ses publicités inspirantes telles que la série "Think Different", elles ne semblaient jamais se concentrer autant sur la entreprise elle-même.

Jobs n’a pas été mentionné nommément dans les vidéos, mais les dirigeants d’Apple semblent passer beaucoup de temps à essayer de prouver que la société possède toujours les qualités novatrices qui ont fait la force d’Apple. Même lors de la conférence All Things Digital plus tôt ce mois-ci, quelques participants ont demandé à Cook d’être plus visionnaire, plus proche de Jobs, révélant peut-être des incertitudes quant à la capacité de Cook à conduire l’innovation.

En parlant du Mac, Cook a souligné que la société avait encore "beaucoup d'innovation" et que lorsque Phil Schiller, vice-président directeur du marketing mondial, a dévoilé le Mac Pro, il a dû dire: "Vous ne pouvez plus innover? Mon cul."

Toute cette importance accordée à l’innovation est bonne - après tout, nous voulons plus d’innovation. Mais les mentions répétées me semblent un peu bizarres. Les véritables produits révolutionnaires - le Mac, l'iPod d'origine, l'iPhone ou l'iPad dans le cas d'Apple - ne sortent pas chaque année et le marché ne le souhaite vraiment pas.

Je peux affirmer que OS X Mavericks n’est pas un changement radical par rapport aux systèmes d’exploitation de bureau précédents et j’aimerais voir de plus grands changements, mais les systèmes d’exploitation de bureau sont depuis longtemps assez matures. Ce n’est pas comme si les modifications de l’interface utilisateur choquantes dans Microsoft Windows 8 avaient été bien reçues.

Les modifications apportées à iOS 7 sont superbes et je suis impatient de l'essayer. Le fait que la plupart des concepts ne sont pas complètement nouveaux ne me gêne pas; Je préférerais que Apple peaufine vraiment plus de fonctionnalités que d’ajouter beaucoup de choses qui ne semblent pas vraiment pensées. La conception est différente - certains disent que cela leur rappelle Windows Phone, mais cela prend vraiment le flambeau de nombreux autres produits - et cela me semble bien. Et bien sûr, le nouveau Mac Pro est très différent des autres stations de travail.

Malgré tout, le gros des changements que nous avons constatés cette année ont été progressifs. Je peux dire la même chose à propos de ce que nous avons vu sur Google I / O le mois dernier, ou à propos des annonces de Microsoft concernant Windows 8.1. Mais ça va. Les grands changements ont tendance à ne pas se produire sur une base annuelle.

La WWDC ne m'a pas particulièrement déçue, même si je m'attends certainement à voir de nouveaux iPhones cet automne et souhaite quelque chose de plus récent. Malgré tout, il semble que les produits eux-mêmes soient suffisamment puissants pour être autonomes, je ne peux donc m'empêcher de me demander pourquoi Apple estime devoir s'expliquer.