5 cours en ligne à suivre pour obtenir un emploi en référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un choix de carrière intéressant en ce moment, car la science est cruciale pour la plupart des entreprises. Les bons mots clés peuvent apporter une visibilité optimale pour votre site Web, ce qui peut faire toute la différence entre le succès et l'échec d'une campagne de marketing numérique.

La pratique du référencement consiste à utiliser des outils et des stratégies spécifiques pour que vos produits ou services se classent aussi haut que possible parmi les résultats de recherche organiques des clients potentiels. Ces stratégies impliquent l'utilisation d'algorithmes de recherche, la création de liens et des analyses de suivi sophistiquées. Des outils tels que SpyFu et Moz Pro (à partir de 79 $ par mois) peuvent vous aider avec le référencement. En fait, si vous êtes un nouvel arrivant intéressé par cet espace, la société d’analyse marketing Moz propose un "Guide du débutant en référencement".

"La possibilité de faire rapport sur des indicateurs clés est fondamentale et très importante pour presque tous les emplois du marketing numérique", a déclaré Cyrus Shepard, stratège en référencement chez Moz. "Comprendre votre analyse, les mots-clés et les pages utilisés, savoir qui visite votre site Web et comment ils y sont arrivés - sont des éléments clés que le référencement peut vous apprendre."

Le référencement peut être un travail passionnant pour quelqu'un qui s'intéresse au commerce électronique et à l'analyse. Si vous souhaitez vous lancer dans ce domaine en plein essor et bien rémunéré, vous trouverez plusieurs cours sur les principales plates-formes d’apprentissage en ligne qui offrent aux débutants et aux professionnels expérimentés du commerce électronique les dernières compétences en référencement.

En choisissant parmi les cours disponibles via des services tels que LinkedIn Learning ou Udemy, vous optez non seulement pour un coût par cours généralement bien inférieur à celui d'un cursus d'enseignement supérieur plus traditionnel, vous bénéficiez également de la flexibilité nécessaire pour créer votre propre curriculum. Cela signifie que vous ne maîtrisez que les compétences que vous jugez les plus nécessaires à vos nouveaux objectifs de carrière. Pour vous aider, Shepherd recommande cinq programmes d'apprentissage en ligne pour développer les compétences dont vous aurez besoin pour obtenir un emploi en référencement.

1 Introduction au référencement

L'Université de Californie à Davis (UC Davis) propose un programme de certification très réputé en référencement sur la plate-forme d'apprentissage en ligne Coursera. Ce programme fournit une introduction utile aux bases du référencement. Google fournit également un "Guide de démarrage optimisé pour les moteurs de recherche (SEO)".

"La première chose que les gens veulent comprendre, c'est comment fonctionnent les moteurs de recherche, l'idée d'explorer tout le Web", a déclaré Shepard. "Il est important de comprendre comment, lorsque quelqu'un tape quelque chose dans un champ de recherche, explore son corpus de milliards de documents et renvoie les résultats les plus pertinents en fonction du contenu et des liens", a déclaré Shepard. "Donc, vous voulez commencer à comprendre les bases des moteurs de recherche."

Les cours du programme de certification UC Davis incluent "Introduction à l'optimisation des moteurs de recherche", "Notions fondamentales sur l'optimisation des moteurs de recherche", "Optimisation d'un site Web pour la recherche", "Contenu avancé et tactiques sociales permettant d'optimiser le référencement" et "Stratégies avancées d'optimisation des moteurs de recherche " Le programme de certificat inclut également un projet final appelé "Projet de rapport du client d'optimisation de site Web". Dans ce projet, l'étudiant présente une stratégie de référencement à un client.

Rebekah May fait partie des instructeurs qui enseignent les cours de référencement UC Davis sur Coursera. Elle est également responsable du référencement chez Fishbrain à Stockholm, en Suède. La société propose un outil en ligne qui collecte des données sur les personnes qui pêchent. May a déclaré qu'une compréhension des tactiques de référencement peut vous aider à développer une façon de penser plus stratégique et "agile".

"Il est vraiment important d'avoir une compréhension de base des algorithmes de Google et de son fonctionnement afin que vous ne travailliez pas seulement avec une liste de contrôle que quelqu'un vous a donnée", a déclaré May. "Etant donné que Google change si souvent, il est vraiment important de comprendre le pourquoi et le comment des algorithmes de Google pour pouvoir développer une stratégie fructueuse."

Selon Shepard, le programme de certification Coursera convient parfaitement aux professionnels soucieux de leur carrière et convient parfaitement aux professionnels tels que les journalistes qui souhaitent optimiser leur contenu avec la stratégie de référencement. "Cela ne traite pas trop des aspects tactiques de l'apprentissage du code", a déclaré Shepard. "Il s'agit davantage d'écrire, d'optimiser le contenu et de publier des choses que les gens font tous les jours." à



2 Recherche par mot clé

La recherche sur les types de termes que les gens introduisent dans un moteur de recherche peut fournir des informations clés sur la manière de développer du contenu, d'élaborer de nouveaux plans marketing et de concevoir vos campagnes de marketing par courriel, ce qui peut également influer sur votre classement SEO. Les gens devraient mieux comprendre le classement des mots comme "traitements contre le cancer" par rapport aux "hôpitaux" et "instituts", a déclaré Shepard.

"La recherche par mot-clé peut vous dire exactement à quel point ces mots sont difficiles à classer, comment ils sont pertinents et ce qu'ils peuvent faire pour votre entreprise", a déclaré Shepard.

Il recommande le cours "SEO: Stratégie de mots clés" de LinkedIn Learning, dispensé par Matt Bailey, consultant en marketing numérique et auteur de "Marketing Internet: une heure par jour". Le cours explique ce que sont les mots-clés, comment gérer les données de mots-clés et comment trouver quelque chose appelé "intention du chercheur". Il vous apprend également à utiliser des outils de gestion de mots clés et à mesurer vos résultats.

"En particulier, comprendre la recherche par mots clés, comprendre ce que les gens recherchent, comme les tendances de Google, et comprendre ce qui est populaire et ce que les gens lisent sont tous très importants", a déclaré Shepard.

May a déclaré que connaître les mots qui attireraient davantage de trafic Web est la clé d'une stratégie de référencement réussie. Vous voulez comprendre votre public et les termes utilisés pour la recherche.

"Vous ne voulez pas de jargon", dit May. "Vous voulez savoir comment les consommateurs qui recherchent votre produit parlent. Que font-ils pour vous retrouver et quelle langue utilisez-vous pour résoudre les problèmes qu'ils rencontrent afin qu'ils puissent réellement vous découvrir?"



3 SEO sur la page

Shepard recommande au moins une classe de référencement technique, même pour ceux qui commencent tout juste leur parcours de référencement. Il a déclaré que les professionnels du référencement en ligne devraient suivre le cours du coach en affaires Alex Genadinik, "Un référencement parfait sur une page en un jour que les utilisateurs et Google aimeront" sur la plate-forme de e-learning Udemy. "Cette ressource pourrait aider les utilisateurs à comprendre les bases du ciblage par mots clés et du référencement par page", a déclaré Shepard.

Sur le référencement de page, vous devez vous assurer que votre page Web obtient un taux de clics élevé et se démarque dans les classements de recherche Google. Cela garantit également que Google sait qu'une certaine page Web concerne un certain terme. En comparaison, le référencement hors site implique la création de liens et l'amélioration du classement de votre site Web.

"Comment pouvez-vous vous assurer que les sites Web peuvent analyser le contenu et vous assurer qu'il s'agit des mots-clés que vous pensez qu'il est", a déclaré Shepard. "Le référencement sur page optimise vos images, à l'aide de HTML et de balises de titre, et évite les erreurs." à



4 bâtiment de liaison

Shepard recommande également la classe "Renforcement des liens SEO" sur LinkedIn Learning; il est enseigné par Peter Kent, auteur de "SEO for Dummies". La création de liens est une compétence mal comprise et dérogée selon Shepard. Il s’agit d’une tâche de marketing qui consiste à amener plus de visiteurs sur un site Web en incorporant des liens dans le contenu.

La création de liens implique "de placer votre contenu devant le plus grand nombre de yeux possible et d'apprendre à cibler les personnes qui souhaitent créer des liens vers vous", a déclaré Shepard. "Nous remarquons le mauvais maillage; nous ne remarquons pas le bon maillage. Apprendre ces compétences est une technique de référencement avancée qui ne se distingue pas d'un bon marketing." Outre le contenu pertinent, les liens sont un facteur important pour que le contenu soit bien classé dans les résultats de recherche Google.

"Vous avez besoin d'une sorte de signal de popularité visible par Google qui montre que vous méritez d'être classé, que vous êtes meilleur que les autres ressources", a déclaré Shepard. "Sans une idée de la création de liens ou du marketing, vous ne réussirez pas."



5 Analyse marketing

Une grande partie de la science de SEO analyse vos stratégies pour déterminer le succès. Pour aider les professionnels à acquérir les compétences nécessaires en matière d’analyse SEO, Shepard recommande de suivre le cours d’analyse marketing de l’Université de Virginie sur Coursera. Ce cours porte sur l'analyse des données du classement des moteurs de recherche.

L'analyse des données de classement des moteurs de recherche aide les spécialistes du marketing et les éditeurs à décider des types d'articles à couvrir et des stratégies marketing les plus efficaces. Google Analytics (GA) est un leader dans ce domaine et fournit des informations clés en matière de veille stratégique.

"Il n'y a presque aucune compétence plus précieuse que de pouvoir rendre compte des résultats", a déclaré Shepard. "Tout le travail de référencement n'a pas d'importance si vous ne pouvez pas convaincre votre patron que vous faites réellement quelque chose; si vous ne pouvez pas identifier les problèmes sur votre site web et comprendre votre public et sa provenance."

Un élément clé de l'analyse implique des conversions, ce qui implique de lier vos objectifs commerciaux à l'analyse, a déclaré Shepard. "L'idée est que vous souhaitez pouvoir associer vos revenus commerciaux réels à la performance de votre contenu", a déclaré Shepard. "Vous pouvez le faire grâce à l'analyse."

Shepard a donné l'exemple de quelqu'un qui veut vendre des tuiles solaires et qui peut mesurer le nombre de personnes qui s'inscrivent à un webinaire sur des tuiles solaires plutôt que de collecter des données sur leurs achats réels. Certaines personnes font l'erreur de simplement mesurer les résultats nets plutôt que de mesurer le trafic de contenu, a-t-il déclaré.

"Tous ces éléments peuvent constituer des objectifs dans l'entonnoir de conversion que vous mesurez ou suivez", a déclaré Shepard. "Et vous pouvez mesurer la performance de ces objectifs par rapport au contenu pour voir comment chaque élément de contenu contribue à votre budget. Les liens sont parfois une mesure importante que les gens ignorent car ils pensent que ce n'est pas vendre ce qu'ils veulent vendre."

Bien que vous puissiez mesurer en une heure le bénéfice réalisé par votre site, l'analyse de la manière dont le référencement vous a aidé à générer un bénéfice pour le trimestre pourrait prendre des semaines à un mois, selon May. C'est là que des outils tels que GA entrent en jeu pour vous aider à analyser les données à un niveau plus profond. La formation en analytique, proposée par la plupart des services de formation en ligne, tels que Coursera, LinkedIn et Udemy, peut vous permettre d'acquérir les compétences de base indispensables pour vous aider à obtenir le rôle que vous recherchez dans le référencement.

Une fois que vous avez terminé vos cours de référencement en ligne, le meilleur moyen de continuer à apprendre le référencement est de le pratiquer au travail une fois que vous y êtes arrivé. La formation en cours d'emploi est le meilleur moyen d'apprendre davantage, a déclaré Chris Rodgers, fondateur et PDG de Colorado SEO Pro.

"C’est une science et un art qui nécessitent des années d’apprentissage, de pratique et une éducation constante pour vraiment savoir ce que vous faites et pour finalement devenir un expert", a déclaré Rodgers.

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