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Il y a quelques semaines, j'ai écrit une colonne dans laquelle je pesais le potentiel d'un phablet, un appareil qui traverse un téléphone avec une tablette. Bien que les analystes utilisent souvent le terme "phablet" pour décrire ces dispositifs, cela ne rend pas vraiment justice au facteur de forme. Au lieu de cela, je préfère maintenant le terme "super-téléphone".
Peu importe comment vous l'appelez, ce nouveau facteur de forme a été rendu populaire par le Galaxy Note de Samsung. Lorsque, avec de nombreux autres analystes, je l'ai vu pour la première fois, j'ai mis en doute sa viabilité. il semblait simplement trop grand pour tenir votre oreille comme un téléphone.
Le garçon était je me suis trompé. Il a touché une corde sensible chez les consommateurs et Samsung a vendu dix millions en 2012. Il s'attend à doubler ce nombre cette année.
Même si Samsung se débrouille bien avec sa série Galaxy Note, ces appareils ne représentent encore qu'une très petite partie du paysage des smartphones. Néanmoins, je pense qu’il pourrait potentiellement représenter jusqu’à 25% du marché des smartphones d’ici à 2015, car les consommateurs veulent un choix de smartphones et les fabricants se rendent compte que la taille unique ne convient pas à tous.
Depuis 2000, Creative Strategies a mené de nombreuses recherches sur les cycles d’adoption de technologies dans différents groupes d’âge. Dès le début, nous nous sommes spécifiquement intéressés aux générations X et Y, mais vers 2005, nous avons ajouté des recherches sur la manière dont les baby-boomers et les personnes âgées perçoivent et adoptent la technologie. Notre recherche auprès des utilisateurs plus âgés a vraiment pris une fois l'iPad lancé, car dès le début, nous avons constaté que les baby-boomers et les personnes âgées adoraient sa taille d'écran et son interface tactile intuitive.
Plus récemment, nous avons commencé à constater un vif intérêt pour les super téléphones de baby-boomers et de personnes âgées pour la même raison. Les smartphones plus grands ont des écrans plus faciles à lire et à naviguer. Nos premières recherches suggèrent que ce groupe démographique pourrait être le premier à commencer à adopter les super téléphones en grand nombre. Fascinant, un public plus jeune n’a aucun problème avec les petits écrans, mais nous remarquons même un intérêt pour les super-téléphones de ce groupe.
L'un des arguments contre un smartphone à grand écran est qu'une fois que vous avez atteint les écrans de 5, 3 pouces et plus, il est très difficile pour les utilisateurs de les utiliser d'une seule main. En fait, lorsque Apple a lancé l'iPhone 5, il a souligné que les écrans de 4 pouces étaient optimaux pour une utilisation à une main. Bien que l'utilisation d'un smartphone avec une seule main soit un gros problème pour beaucoup, nous commençons à voir beaucoup de gens vraiment intéressés par les smartphones avec des écrans plus grands et ne craignez pas de devoir utiliser les deux mains pour les faire fonctionner.
Le problème central des smartphones, cependant, est que les utilisateurs veulent pouvoir choisir la taille des écrans. Samsung le comprend vraiment et propose donc des téléphones dotés d’écrans allant de 3, 5 à 5, 7 pouces, ce qui explique en grande partie pourquoi je pense que la société gagne une telle part de marché.
Bien entendu, fournir des options de taille d'écran est un problème auquel Apple doit faire face pour rester compétitif. Les écrans de l'iPhone 4 et 4S mesurent 3, 5 pouces alors que le dernier iPhone 5 mesure quatre pouces, mais il est clair que si les consommateurs veulent plus de choix de tailles d'écran, Apple doit reconnaître cette tendance et réagir rapidement.
Apple doit également être plus rapide pour mettre de nouveaux iPhones sur le marché. Encore une fois, Samsung comprend vraiment ce concept; il actualise les modèles existants et introduit de nouveaux smartphones au moins deux fois par an, car il sait qu'à tout moment, des millions de personnes attendent la prochaine grande chose dans les smartphones.
Steve Jobs a décidé de ralentir les cycles de mise à niveau annuels au début de l'ère de l'iPod en raison de plaintes de remords de l'acheteur lorsque Apple a introduit de nouveaux iPod au moins deux fois par an. Le marché des smartphones est cependant très différent et la demande de nouveauté se fait toute l’année.
Une autre raison pour laquelle je vois des super téléphones décoller est que les versions de 5, 7 à 6, 1 pouces pourraient facilement faire office de mini-tablette. J'aime mon iPad mini, mais à 7, 9 pouces, il est trop gros pour le mettre dans ma poche. Cependant, même un modèle 6, 1 pouces, tel que le Huawei Ascend Mate, se glisse dans la poche arrière de mon jean et est facile à transporter. Il serait prudent de dire que de plus en plus d'utilisateurs aimeront l'idée d'un téléphone plus grand pouvant servir à la fois de smartphone et de tablette.
Plus je travaille avec des super-téléphones, plus je vois leur potentiel. Ce facteur de forme pourrait attirer beaucoup d’attention non seulement des baby-boomers et des personnes âgées, mais aussi des jeunes générations. Ces superphones pourraient donc avoir un impact significatif sur le marché des smartphones.
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