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L’hiver dernier, j’ai fait le long voyage au Mobile World Congress à Barcelone. Quelques semaines plus tôt au CES, Samsung avait présenté son premier "phablet", qui est un grand téléphone ou une petite tablette, selon votre apparence. Malheureusement, j'étais trop occupé à rencontrer Samsung au CES et à obtenir sa vision des phablets. Alors, au MWC, j'ai tenu à discuter avec les représentants des raisons pour lesquelles la société avait décidé de créer un «tweener» plutôt que de se concentrer sur les smartphones ou les tablettes. individuellement.
Les responsables de Samsung ont déclaré que le premier Galaxy Note, avec son écran de 5, 3 pouces, avait été créé pour innover dans les smartphones. C'était vraiment conçu pour le marché asiatique, où les produits comme celui-ci sont valorisés. Il existe de nombreux consommateurs dans ces régions qui aiment les petites tablettes et acceptent que ce soit aussi un smartphone. À notre grande surprise, Samsung a vendu 10 millions de Galaxy Notes en 2012 et devrait en vendre environ 20 millions en 2013.
Au CES de cette année, Huawei a présenté le Ascend Mate de 6, 1 pouces, qui cible également les marchés asiatiques. Comme le Galaxy Note II de Samsung, il devrait très probablement se retrouver sur le marché américain avec au moins un transporteur au printemps. J'ai eu la chance de jouer avec le phablet de Huawei et j'ai été vraiment impressionné par son design. C'est mince et élégant et cela fonctionne bien comme une tablette réelle. Bien qu'il soit difficile de tenir votre oreille pour l'utiliser comme un téléphone, ce serait un appareil formidable lorsqu'il est associé à un casque Bluetooth.
Lors de discussions avec différents responsables, il m'a été signalé que ces phablets seraient probablement mieux acceptés dans les pays émergents où les gens ne pourraient pas se permettre d'acheter à la fois un smartphone et une tablette. En effet, ces marchés seront idéaux pour les phablets si les prix baissent et sont commercialisés en tant que dispositifs deux en un.
Il existe cependant une autre façon de penser aux phablets que je considère vraiment importante. Nous étudions des modèles d'utilisation par les consommateurs depuis des décennies et il est devenu évident que les gens auront beaucoup d'écrans dans leur vie numérique. Bien que leurs écrans principaux soient leur smartphone, leur tablette, leur ordinateur portable, leur ordinateur ou la télévision, ils pourraient disposer de nombreux autres écrans à la maison ou en voiture connectés à Internet et de leurs "contenus" numériques dans le cloud. Et au fur et à mesure que nous apprenons, en ce qui concerne nos appareils, les tailles d'écran sont très personnelles. Une taille unique ne convient pas à tous.
En fait, l'idée d'obliger tout le monde à utiliser la même taille d'écran de smartphone deviendra bientôt obsolète. Il est vrai que les gens achètent des plates-formes et des écosystèmes, mais la taille de l’écran est souvent tout aussi importante pour les consommateurs lors du choix du smartphone à acheter.
Bien qu'Apple soit resté compatible avec la taille de l'écran de l'iPhone, ses concurrents ont offert à leurs clients un large éventail de tailles parmi lesquelles choisir. Alors que les écrans de 4, 3 pouces dominent le marché des smartphones Android, certains modèles mesurent 4, 7 pouces, 5, 1 pouces, 5, 3 pouces, 5, 7 pouces et même 6, 1 pouces, comme nous le voyons avec le phablet Huawei Ascend.
Fait intéressant, Apple a, à certains égards, reconnu la nécessité de variations de la taille de l'écran avec l'introduction de l'iPad mini. Dans ce cas, la demande d'un iPad plus petit et plus portable a poussé Apple à se lancer sur le marché des tablettes plus petites. Actuellement, Apple estime que l'écran de 4 pouces de l'iPhone 5 est parfait car la plupart des gens préfèrent utiliser une seule main pour faire fonctionner leur smartphone. Mais ce sentiment va-t-il changer?
De nombreux utilisateurs auxquels j'ai parlé, en particulier les plus âgés dont la vue se détériore, affirment qu'ils aiment beaucoup les grands écrans et commencent à en acheter en grande quantité, d'où l'augmentation de la demande actuelle pour les smartphones à grand écran. Cela renforce également le fait qu'une taille unique ne convient pas à tous.
À vrai dire, le facteur de forme du phablet pourrait être tout simplement trop important pour le marché américain, où les gens veulent transporter leur smartphone dans leur poche ou leur sac à main. De plus, sur le marché américain, l'idée de porter un smartphone et une tablette semble décoller, même si cela implique de devoir transporter deux appareils. Cela pourrait toutefois changer au cours des deux prochaines années, car certains pourraient décider de rationaliser leur charge de travail.
Personnellement, je n’aimais pas beaucoup les phablettes et j’ai préféré un écran qui me permet d’utiliser mon smartphone avec une seule main. Pourtant, lorsque je testais Ascend Mate de Huawei, je pouvais vraiment me voir l'utiliser davantage comme une petite tablette qui possédait également les capacités d'un téléphone. L'idée de ne transporter qu'un seul appareil au lieu d'un smartphone séparé et d'une petite tablette m'intéresse un peu.
Il est probablement trop tôt dans la vie des phablets pour prédire leur avenir, mais je soupçonne qu’ils vont débusquer cette idée selon laquelle une taille unique ne convient pas à tous. Alors que les gens accumulent inévitablement plus d’écrans dans leur vie numérique, un phablet condensant ce qu’ils doivent emporter sera peut-être attrayant.
De plus, si les phablets gagnent du terrain, en particulier sur les marchés émergents, Apple pourrait également devoir lancer une offre dans cet espace. Et cela ne devrait pas être un problème; Apple est bon à rester assis, à regarder les marchés se développer, puis à se lancer avec un produit supérieur.
Lorsque Samsung a présenté le Galaxy Note, j’ai pensé qu’il s’agissait d’un design astucieux avec peu de potentiel. Mais compte tenu du fait que la société pourrait vendre jusqu'à 20 millions de Galaxy Notes cette année et qu'il existe une demande potentielle sur les marchés émergents, il semble que les phablets pourraient s'avérer être plus que le flash-in-the-pan que beaucoup d'entre nous pensaient ils étaient.
Pour plus de Tim Bajarin, suivez-le sur Twitter @bajarin.
Tim Bajarin est l'un des principaux analystes travaillant dans le secteur des technologies. Il est président de Creative Strategies (www.creativestrategies.com), une société de recherche qui publie chaque année des rapports de recherche sur la stratégie de 50 à 60 sociétés. Cette liste comprend des sociétés de semi-conducteurs et de PC, ainsi que des sociétés de télécommunications, de l'électronique grand public et des médias.. Les clients ont notamment inclus AMD, Apple, Dell, HP, Intel et Microsoft. Vous pouvez lui envoyer un courriel directement à
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