Semrush examen et note

SEMrush commence à 99, 95 $ par mois et fournit l'essentiel de ce dont les spécialistes du marketing des petites et moyennes entreprises (PME) ont besoin à l'aide d'un outil d'optimisation de moteur de recherche (SEO). SEMrush offre un large éventail de fonctionnalités pour la recherche de mots clés ad-hoc, la surveillance continue de la position de recherche et l'analyse. Bien que nous ayons constaté que le gagnant de notre choix Editors 'Choice, Moz Pro, avait une longueur d'avance sur SEMrush en termes de profondeur des fonctionnalités globales et que notre autre choix de l'éditeur, SpyFu, offrait une expérience utilisateur plus facile, SEMrush reste un choix global solide et un modèle pour PME. à la recherche d'aide SEO devrait envisager.

Prix ​​et forfaits

Le prix de départ de SEMrush, fixé à 99, 95 $ par mois, correspond à son forfait Pro (une augmentation de 69, 95 USD lors de notre examen initial), mais vous pouvez également choisir de payer 999, 40 USD pour un forfait annuel qui vous permettra d'économiser 200 USD. Le plan Pro fournit 10 000 résultats par rapport sur les outils d'analyse de domaines et de mots clés de SEMrush, ainsi que jusqu'à 3 000 rapports ou recherches par jour. SEMrush propose également des prix en termes de "projets" ou chaque élément de recherche en référencement associé à un domaine particulier. Le plan Pro alloue cinq projets, 500 mots-clés à suivre, une limite de 100 000 pages analysées et jusqu'à 50 profils de réseaux sociaux associés ainsi que 5 rapports PDF planifiés. Au crédit de SEMrush, la plupart des PME peuvent probablement se contenter de ce niveau de prix, ce qui en fait une option très abordable.

La prochaine étape est le plan Guru à 199, 95 $ par mois, pour lequel il existe l'option annuelle de payer 1 999, 40 $ et d'économiser 400 $. À ce niveau, vous obtenez 30 000 résultats par rapport et 5 000 rapports / recherches par jour. Le grand saut est en train de toucher 50 projets au total pour l’équipe de référencement qui élargit ses recherches et son ciblage. Le plan Guru vous fournit également 20 rapports PDF avec une marque personnalisée disponible ainsi qu'un accès aux données historiques, ainsi que 1 500 mots-clés suivis, 300 000 pages explorées et 100 profils de médias sociaux. Enfin, le plan d’affaires de 399 $ par mois, pour lequel vous pouvez payer 3 999, 40 $ par an, pour un total de 800 $ d’économies, par rapport au paiement mensuel. En plus d'augmenter substantiellement tous les quotas, ce niveau vous offre un nombre illimité de projets, un accès aux annonces de produits, des rapports PDF en marque blanche, une gestion multi-utilisateurs et un accès aux API.

SEMrush offre également des solutions personnalisées aux entreprises ayant des besoins marketing spécifiques. Celles-ci incluent des bases de données de mots-clés personnalisés, des limites personnalisées, des formations sur site et d'autres fonctionnalités complémentaires sur demande.

Recherche de mots clés et expérience utilisateur

Le tableau de bord SEMrush est très simple. La première chose que vous voyez est un instantané de Domain Analytics, qui présente une ventilation rapide des mots-clés actuels et du trafic provenant de sources organiques et payantes. Vous trouverez ci-dessous des widgets pour chaque facette de votre projet de référencement le plus récent. Ainsi, pour mon projet de test PCMag, on m'a présenté des boîtes pour configurer des outils tels que le suivi de position, un audit périodique du site, un audit de backlink et un suivi de la marque. Bien que des outils tels que Moz et Ahrefs s’intègrent également aux sources de médias sociaux et assurent le suivi de la marque et le suivi des mentions, SEMrush est le seul outil de référencement que j’ai testé et qui peut également servir de plate-forme d’écoute sociale.

La barre de navigation de gauche SEMrush principale comporte cinq onglets principaux: Analyse de domaine, Analyse de mot-clé, Projet, son outil de génération de leads et Mes rapports. Cette vague d'examens est principalement axée sur la recherche de mots clés ad hoc, car c'est ce que les utilisateurs professionnels se retrouveront le plus souvent lorsqu'ils identifient les meilleures pages de résultats de moteur de recherche (SERP) à cibler avec une stratégie d'optimisation du classement. En tant que tel, j'ai principalement axé mes tests sur les outils d'analyse de mots clés de SEMrush.

Au cours des tests, j’ai utilisé le même ensemble de cinq mots clés en insistant sur les différences entre les statistiques, les résultats et les recommandations de mots clés associés. Les cinq mots clés que j'ai utilisés étaient: pcmag, marketing numérique, achats en ligne, consultant en informatique et comptabilité pour petites entreprises. La raison pour laquelle j'ai choisi cette combinaison était de simuler des termes de recherche professionnels réels, puis de trouver des résultats de recherche associés et des spots compétitifs prêts à être ciblés.

La barre de recherche au sommet de l'interface SEMrush peut être configurée pour n'importe quelle métrique. Pour rechercher des mots-clés, j'ai sélectionné Présentation des mots-clés dans la liste déroulante et exécuté des requêtes sur mes cinq mots-clés. L'aperçu des mots clés a ensuite renseigné divers tableaux, graphiques et visualisations de données interactives. Pour mon mot clé "marketing numérique", par exemple, SEMrush m'a fourni une ventilation de la recherche organique par rapport à la recherche payée avec un volume de recherche mensuel moyen et une analyse du coût par clic du coût d'un résultat payé dans différents pays. SEMrush ne vous permet pas de filtrer les résultats de la recherche par ville, comme le fait KWFinder, mais inclut l'option de filtrage par pays. Un filtre unique fourni par SEMrush est une option permettant de basculer entre le trafic de recherche sur ordinateur et mobile. Bien que mobile absorbe une part croissante du trafic de recherche, SEMrush est le seul outil que j'ai testé qui permet de diviser le trafic de cette façon. Lors de notre examen initial, la société avait étendu sa base de données spécifique aux téléphones portables, destinée uniquement aux États-Unis, à 16 nouvelles bases de données internationales, principalement destinées à des entreprises européennes.

SEMrush a également amélioré son trafic et ses pannes de SERP depuis notre revue initiale. Dans le rapport Positions, SEMrush renseigne les mots clés spécifiques que vos concurrents ont perdus afin que vous puissiez trouver des opportunités pour votre domaine et quels mots clés sont nouveaux pour eux, et suivez les modifications à l'aide du rapport Changements de position. Pour effectuer des comparaisons encore plus délicates, la société a créé un outil Domaine contre domaine, qui vous permet de voir les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe et que vous ne connaissez pas encore.

L'outil de suivi de la position rénové de la plate-forme comprend des filtres intelligents vous permettant de déterminer les mots clés cibles qui déclenchent différentes fonctionnalités SERP, les fonctionnalités SERP que vous avez réussi à gagner et celles qu'occupent vos rivaux. L'outil identifie également les pages présentant la probabilité la plus élevée de classement dans les résultats SERP, avec un bonus supplémentaire pour le marquage hyperlocalisé: vous pouvez configurer des campagnes à ciblage multiple qui suivent plusieurs sites ou appareils à la fois, classées par ville, dans un seul projet. L'intégration de l'outil Trello avec vous permet également de créer une tâche Trello et de déléguer le travail aux membres de l'équipe.

Au-dessous de la répartition du trafic, vous trouverez la bonne matière de la recherche ad hoc par mot-clé SEMrush. SEMrush répertorie les mots clés associés et les mots clés correspondants, ce qui est un paramètre de Google AdWords pour les variations rapprochées d'un mot clé. Ces deux ventilations sont également disponibles dans la navigation de gauche. Ces zones n'incluent que le volume de recherche et le CPC. Ce n'est donc que lorsque j'ai cliqué sur "Afficher le rapport complet" que j'ai trouvé les niveaux de difficulté que je recherchais pour identifier les mots clés associés les plus intéressants pour l'optimisation.

À titre de référence, un score de difficulté est un nombre complet de 1 à 100 qui prend en compte les mesures de référencement de l'autorité de page et de l'autorité de domaine (DA) avec d'autres données telles que le volume de recherche par mot clé et l'influence des annonces de recherche fortement payées sur les résultats. et la force de la concurrence à chaque endroit de la page de résultats de recherche actuelle. Les experts indiquent qu’un bon score sur lequel viser ici est 50, alors que tout dépassement supérieur à 60 est beaucoup plus difficile à renverser.

Alors que "le marketing numérique" affichait le volume de recherche le plus élevé par rapport aux mots clés, il affichait un score de difficulté de presque 75. À l'aide de SEMrush, j'ai pu identifier une expression correspondant à "agence de marketing numérique" avec une recherche plus faible, mais toujours significative. un volume et un score de difficulté de 51. Même si, lorsque j’ai cliqué sur l’icône SERP à droite du tableau, espérant un tableau détaillé décomposant les scores PA / DA, le volume de recherche et la difficulté de chaque point de la page de résultats de recherche, SEMrush a simplement pris me vers une version en cache de la page de résultats Google sans métriques superposées. SEMrush (comme Moz Pro) a une extension de barre d'outils de navigateur qui recouvre ces métriques sur une page de résultats de recherche organique, mais j'aurais aimé pouvoir obtenir ces métriques directement sur la plate-forme.

L'absence d'organisation des mots clés et de gestion des listes est un élément manquant des capacités de recherche de mots clés ad hoc de SEMrush. Après avoir trouvé le mot clé associé que je voulais cibler, ma seule option était de l'exporter au format Microsoft Excel ou CSV, au lieu de me permettre d'ajouter rapidement "une agence de marketing numérique" à une liste de mots clés ou à un groupe, comme vous le pouvez dans KWFinder. et Moz Pro. Vous ne pouvez pas non plus enregistrer les recherches par mot clé pour une utilisation ultérieure. Ce blocage dans mon processus d’enquête sur les mots clés était frustrant pour un produit qui vérifie sinon toutes les cases de recherche de mots clés. La société a depuis ajouté une fonction de gestionnaire d’exportation, disponible au-dessus de n’importe quel tableau de ses rapports d’analyse, qui permet d’exporter des mots clés mot par mot plutôt que par lots au format CSV ou Excel. Ceci est une amélioration, mais vous oblige tout de même à gérer les mots-clés dans une application séparée plutôt que dans les fonctionnalités intégrées à SEMrush.

Projets et rapports

Cela dit, SEMrush offre de nombreuses fonctionnalités de création de rapports et d’organisation intégrées, notamment par le biais de sa fonctionnalité Projets. En cliquant sur l'onglet Projets dans la navigation de gauche, vous accédez à un tableau de bord centralisant toutes les données de domaine de votre site, y compris un "état de santé" actuel basé sur les données d'analyse SEMrush, des informations de suivi de la position permettant de classer des mots clés particuliers, et peut-être le plus. fonctionnalité utile dans SEMrush: Idées de référencement.

L'importance de la capacité d'un outil de référencement à proposer des suggestions proactives et des recommandations d'optimisation ne peut être surestimée. La fonctionnalité Idées de référencement m'a permis de saisir tous mes mots clés de test et de les associer à des pages de destination spécifiques sur mon site que je souhaite optimiser dans ces résultats de recherche. Après une analyse qui a pris une minute ou deux, SEMrush m'a donné un certain nombre d'idées réparties en différentes catégories: Idées de stratégie (suggestions de pages hautement classées pouvant encore se développer), Idées sémantiques et Idées de contenu (contenu sur page et mots clés). suggestions), des idées de backlink et des idées de référencement technique. SEMrush s'intègre également à la fois à Google Analytics et à la console de recherche Google et vous permet d'extraire des pages de destination spécifiques à partir de ces deux sources.

SEMrush a également publié un nouvel outil dans cette veine appelé Keyword Magic, qui génère jusqu'à trois millions d'idées pour les mots clés basés sur un mot clé de base que vous ciblez. Les mots clés sont automatiquement divisés en groupes et sous-groupes (en fonction de la fréquence de présence d'autres mots dans les mots clés). Les mots clés peuvent être envoyés directement à l'analyseur de mots clés, mais pas triés dans des listes et des campagnes personnalisées. L'outil Mots-clés des mots-clés vous permet également de filtrer tous les mots-clés qui déclenchent différentes fonctionnalités de SERP et de rechercher tous les mots-clés contenant des questions, ce qui permet de cibler les extraits de code de Google en fonction de mots-clés spécifiques.

Certaines des idées de contenu suggérées, par exemple, consistaient à utiliser des mots clés cibles dans le corps et les balises h1 de la page, ainsi qu'à enrichir le contenu de la page avec des mots clés plus connexes. Puis, à droite de chaque idée, une petite barre montre à quel point l'idée serait difficile à mettre en œuvre et, plus important encore, un court "Pourquoi devrais-je faire cela?" explication.

SEMrush a amélioré les idées de référencement depuis notre revue initiale avec encore plus de recommandations d'optimisation sur la page. La plate-forme est déjà intégrée à Google Search Console, mais vous pouvez désormais utiliser des filtres dans SEO Ideas pour identifier les pages de valeur la plus élevée à optimiser, en fonction du taux de clics (CTR), des impressions et d'autres statistiques. Une fois que vous avez choisi les pages sur lesquelles vous souhaitez travailler, SEMrush les hiérarchise en fonction de la facilité avec laquelle vous pouvez mettre en œuvre tous les changements nécessaires et du trafic que vous pourriez éventuellement générer. Comparé à notre examen initial, où SEMrush fournissait des idées sans contexte, l'outil mis à jour applique ces recommandations à vos pages et les compare aux pages de concurrents. Pour un utilisateur SMB sans grande expérience en référencement, ce type de fonctionnalité peut être inestimable. La fonctionnalité Idées SEO de SEMrush était de loin l'outil de recommandation le plus utile que j'ai testé.

Enfin, SEMrush inclut un générateur de rapport PDF personnalisé par glisser-déposer. Lors de la création d'un nouveau rapport, j'ai été en mesure de modifier facilement les modèles de formatage et de conception afin d'ajouter des colonnes, des en-têtes ou des sauts de page, puis d'intégrer une analyse ou des résultats d'analyse de domaine ou de mot-clé dans la présentation. Les rapports sont également le domaine dans lequel SEMrush a le plus évolué depuis notre examen initial, en lançant un certain nombre de nouveaux rapports et de capacités supplémentaires.

Les rapports d'analyse de trafic évaluent les canaux (trafic de recherche, trafic direct, trafic de renvoi ou trafic social) sur lesquels vos concurrents investissent et obtiennent du trafic, en se basant sur les données de clickstream et de fournisseurs tiers. Le rapport Pages identifie les pages les plus performantes de nos concurrents et effectue une analyse complète des mots-clés de sous-domaines avec le classement des mots-clés spécifiques et des rapports URL par URL.

L'outil d'audit de site SEMrush inclut également un certain nombre de rapports, principalement liés aux backlinks et à l'exploration. L'outil inclut désormais un rapport d'implémentation HTTPS permettant d'identifier les erreurs pouvant entraîner des pertes de ventes lors de la migration du site Web de HTTP vers HTTPS, ainsi qu'un rapport d'analyse mobile pour les pages AMP Google. SEMrush propose également des paramètres d'analyse avancés permettant de choisir le nombre de pages à vérifier, le type de robot, d'autoriser ou non des groupes entiers d'URL en fonction de paramètres spécifiques, ainsi que la planification de la nouvelle analyse. Bien que l'analyse de la santé des sites Web ne soit pas aussi complète que DeepCrawl, il s'agit d'une excellente fonctionnalité pour un outil où l'analyse n'est pas la directive principale.

En ce qui concerne baclinks, SEMrush génère des rapports de profilage de backlink afin d'identifier les "liens toxiques" à supprimer de votre site avec son outil d'audit de backlink. Une fois que vous l'avez configuré pour votre domaine ou celui de votre client, vous verrez automatiquement tous les backlinks de la base de données SEMrush et l'outil vous liera directement à l'outil Désavouer de Google pour enregistrer les mauvais liens. En termes de taille de la base de données backlink, la société se situe juste derrière Ahrefs et Majestic. Les rapports d'analyse de liens de SEMrush vous montrent tous vos liens perdus, une liste des domaines de référence pour lesquels vous n'avez plus de liens, et des liens renvoyant à des pages endommagées.

Le seul inconvénient de tous ces rapports est que, quel que soit le widget que vous ajoutez, vous devez exécuter une nouvelle requête plutôt que de choisir parmi les recherches que vous avez déjà exécutées et idéalement enregistrées, si SEMrush disposait de cette fonctionnalité. L'ajout d'une gestion de la liste de mots clés intégrée à ses rapports personnalisés améliorerait considérablement la fonctionnalité de recherche ad hoc de la plate-forme et la rapprocherait de Moz Pro et de KWFinder.

Toutes les cloches et sifflets de référencement

SEMrush est une puissante plate-forme de référencement tout-en-un. La société a retiré la balise bêta de ses fonctionnalités les plus innovantes et propose à peu près tout, en plus de la gestion des mots clés, dont une entreprise a besoin pour piloter sa stratégie de référencement. La génération de prospects, les idées de référencement et les fonctionnalités de mots clés magiques en particulier pourraient constituer un avantage considérable et aider SEMrush à mieux connecter le référencement directement aux ventes et au marketing, comme le remporte le vainqueur du choix de l'éditeur, Spyfu.

Choix des éditeurs Moz Pro pourrait présenter un meilleur ensemble d'outils d'optimisation du référencement global, et Spyfu, une meilleure expérience utilisateur et des indicateurs commerciaux nets, mais SEMrush est une puissante plate-forme de référencement. Au-delà des faiblesses de la gestion des mots clés et de la hausse des prix depuis notre premier examen, la plate-forme reste un choix solide. Compte tenu de la valeur unique de ses recommandations SEO Ideas, SEMrush a tout pour plaire. Cela mérite certainement d’être pris en compte en tant qu’outil d’optimisation SEO pouvant presque tout faire pour votre entreprise.