Les éditeurs ont judicieusement choisi esports pour le battage publicitaire e3 | jeffrey l. Wilson

L'Electronic Entertainment Expo, ou E3 comme on l'appelle communément, est un salon-rencontre-convention-régal dans un battage publicitaire absolu.

Presque chaque titre à gros budget est présenté comme un produit qui change l'industrie (jusqu'à ce que sa suite apparaisse un an ou deux plus tard), et les célébrités sont payées une bonne somme pour faire semblant d'être à la mode et dignes des joueurs lors d'une conférence de presse majeure. Mais les éditeurs perspicaces ont mis à profit une nouvelle façon de créer du battage médiatique pour leurs prochains titres, une méthode davantage centrée sur les joueurs et nettement moins énervante que les efforts précédents: les sports électroniques.

ESports, le nom donné à la compétition entre joueurs de jeux vidéo professionnels, est une industrie en pleine croissance avec une base de fans passionnée et dévouée. En fait, le cabinet d’études Newzon estime que les sports électroniques généreront plus d’un milliard de dollars d’ici 2019. ESports est rapidement devenu le passe-temps national d’une génération de joueurs. Il est donc logique, du point de vue d’un éditeur, de commercialiser ses titres auprès de ce public..

Nintendo participe à plusieurs événements liés aux sports électroniques conçus pour générer du buzz pour son excellente console hybride Nintendo Switch, car l'engagement de la communauté est d'une importance capitale pour la société. Après tout, il n'y a pas si longtemps, Nintendo avait bêtement tenté de bloquer un flux en direct du tournoi Super Smash Bros. Melee Evo à Evo, le plus grand événement de jeux de combat au monde. Les joueurs, des personnes qui hésitent rarement à partager leurs opinions en ligne, ont cédé le marché à Nintendo et l’entreprise a renversé sa position. Maintenant, Nintendo embrasse cette communauté à travers plusieurs jours de l'E3.

Le mardi 13 juin à 14h30, Nintendo donnera le coup d'envoi au Splatoon 2 World Inkling Invitational 2017 pour présenter son prochain tireur sur une scène mondiale. Des équipes de quatre personnes - des États-Unis, du Japon, d'Europe et d'Australie / Nouvelle-Zélande - s'affronteront dans un tournoi à tour de rôle pour décider de l'ensemencement pour le prochain tour. Au tour suivant, les équipes s'affronteront dans les modes Batailles classées et Guerre du territoire. L’affaire s’achève sur un combat au meilleur de cinq en demi-finale et une manche de championnat avec le meilleur de sept. Les champions sortiront de la mêlée avec un trophée Splatoon 2 sur lequel leurs noms sont gravés.

La compétition Nintendo Switch se poursuit le lendemain à 10h30, heure du Pacifique, avec l'invitation 2017 du tournoi Pokken DX. Quatre paires de stars de YouTube et de Twitch, toujours inconnues, se disputeront une œuvre d'art Pokken Tournament DX signée par Tsunekazu Ishihatra, président-directeur général de The Pokemon Company, ainsi que par d'autres membres de l'équipe de développement.

Et pour faire passer le message sur le prochain ARMS du Nintendo Switch, Nintendo organisera l'invitation ARMS Open 2017, le mercredi 14 juin à 15h30. Le combattant de l'arène sera présenté par quatre joueurs professionnels de la communauté des jeux de combat: le légendaire Alex "CaliPower" Valle, Kelsy "SuperGirlKels" Medeiros, Daniel "Tafokints" Lee et Marie-Laure "Kayane" Norindr. Le joueur qui survit au tournoi en élimination simple repart avec une ceinture de championnat.

De peur que vous ne pensiez que Nintendo est le seul éditeur à envisager d’utiliser eSport pour le battage médiatique de l’E3, Square Enix aborde la série de la même manière. Pour célébrer la sortie de Dissidia Final Fantasy NT sur PlayStation 4 début 2018, un arène-bagarreur multijoueur qui évolue dans les arcades japonaises depuis un certain temps, Square Enix organisera un panel lors de l'événement E3 Coliseum de Geoff Keighley le mardi 13 juin à 3 heures: 15 heures, heure du Pacifique Parmi les participants à la table ronde, notons K-Brad et Justin Wong, joueurs de combat professionnels réputés, ainsi que des membres de l'équipe de développement du jeu.

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En présentant des professionnels et des influenceurs lors de ces événements, Nintendo et Square Enix montrent - sans le dire réellement - que ces jeux, qui peuvent sembler occasionnels à la surface, ont assez de viande pour satisfaire les foules hardcore. Au lieu de simplement déclarer que ces bons moments sont pour tout le monde, ces éditeurs vous montrent littéralement qu'ils le font en discutant avec des représentants de diverses communautés de joueurs super passionnés.

La question de savoir si les joueurs dans leur ensemble achètent ce que Nintendo et Square Enix vendent est un autre problème, mais les éditeurs construisent un battage médiatique de manière plus raisonnable que par le passé. C'est un battage publicitaire qui inclut le joueur en tant que personnage central qui, espérons-le, sera pris en charge avec des jeux complets et un contenu téléchargeable non abusif.