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Je suis donc en train de parcourir le site Web, toujours divertissant, du Daily Mail lorsque je tombe sur une histoire simple et très promotionnelle sur Tom Cruise et Rosamund Pike. Ce qui est remarquable, c’est que les images des stars lors de la première à Tokyo de Jack Reacher ont de nombreuses incrustations un peu partout. Lorsque vous passez la souris sur l’image, de petites divots apparaissent sur la photo, sur lesquels vous pouvez cliquer pour «Obtenir le look».
C’est quelque chose qui a été promis à la communauté Web et même à la télévision depuis des décennies. L’idée derrière les images interactives était supposée permettre à un spectateur de cliquer sur le pull que quelqu'un porte et d’être soudainement transporté sur le site qui le vend. À tout le moins, vous pourriez obtenir un signet sur ce site pour un achat ultérieur. Cela allait être une aubaine pour les annonceurs et pour des opérations comme le Daily Mail, qui est déjà rempli de conneries de célébrités insipides qui peuvent être transformées en ventes en magasin.
Je me suis opposé à cette idée, pensant que cela gâcherait la scène. Je réalise maintenant que je me suis trompé dans mon analyse. J'ai complètement raté le vrai problème avec ce genre de chose.
Pour commencer, la manière dont le Daily Mail le fait n’est pas intrusive. En fait, c'est plutôt intéressant. Le vrai problème est plus scandaleux que je ne le pensais et cela est illustré par la robe jaune.
La plupart des articles sur lesquels vous cliquez semblent légitimes - les chaussures à vendre de Pike semblent identiques, à l'instar des autres articles - mais la robe qu'elle porte ne ressemble en rien à la robe à vendre. Elle porte une robe de créatrice coûteuse qui pourrait même être unique en son genre. Lorsque vous cliquez dessus, vous vous retrouvez avec un vendeur qui vend une robe qui n'a rien de commun avec la robe de la star, si ce n'est qu'elle est également jaune. (Voir ci-dessus.) Lorsque je clique sur la tenue de Tom Cruise, je ne sais pas si le manteau sport, par exemple, est ce que porte Cruise. Et pour le prix indiqué, j'en doute sérieusement.
Maintenant, je vois le vrai problème avec ce type d'interaction. Il s’agit essentiellement d’une arnaque, semblable à un grand nombre de courrier indésirable vendu comme nouveau moyen de publicité. Il n'y a aucune impulsion pour vendre les vêtements exacts que portent les célébrités, et si un vendeur le faisait, cela devrait être très coordonné avec les célébrités. Dans ce cas, je doute que ces deux-là sachent que cela arrive à leurs photos.
Ce qui nous amène à un autre casse-tête: puisque les célébrités sont propriétaires de leurs images si elles sont utilisées pour des achats commerciaux ou publicitaires, est-ce que cela s'applique dans ce cas? Ont-ils une part de l'action pour toutes les choses vendues en les utilisant pour modéliser les produits à vendre? Si non pourquoi pas
Je vais vous dire maintenant que ça ne va pas bien se passer. Si les boutons et les clics publicitaires ne dirigent pas le lecteur vers le produit réel, à quoi sert-il? Et si les versions commerciales doivent être signées par tout le monde, le processus sera très lourd.
Avant que l'idée entière ne s'effondre inévitablement, regardez-la s'épanouir et apparaître partout. Voyez si vous êtes pareil que moi et considérez-le comme du spam. Une nouvelle forme de spam, mais néanmoins du spam.
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