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La nomination de Paul Deneve, ancien PDG de Saint Laurent Paris, à un poste chez Apple où il dirigera des "projets spéciaux" a fait tourner les têtes qui ont rapidement fixé leur regard sur la montre iWatch. Bien que je sois certainement le défenseur de la nécessité de combiner de manière sérieuse les maisons de mode et les entreprises de technologie pour créer une technologie réellement portable, ce n'est probablement pas le rôle de Deneve chez Apple. En tant que PDG de Saint Laurent Paris (anciennement Yves Saint Laurent), Deneve a été chargé du marketing pour la marque. Ses réalisations dans ce domaine font de lui un candidat idéal pour Apple.
À ce moment-là, Apple ressemble beaucoup au Saint Laurent Paris que Deneve a repris en 2011. La maison de couture venait de subir le décès de son créateur, Yves Saint Laurent, et un défilé qui ne s'est pas terminé avec Saint Laurent en smoking. phalange avec une volée de modèles est comme un lancement de produit Apple sans Steve Jobs dans un col roulé noir et "une dernière chose".
Lorsque l'état de santé de Saint Laurent a été marqué, il a fermé la porte du côté couture de la marque et a laissé la portion prêt-à-porter et le défilé à d'autres stylistes. Bien que des ovations aient eu lieu au cours des années précédentes, les applaudissements se sont estompés et lorsque Deneve a pris ses fonctions, il s'est rapidement débarrassé du directeur de la création actuel et a nommé le designer Hedi Slimane.
Les créations de Slimane reflètent celles de Saint Laurent en ce qu'elles ont une forme distinctive liée à l'époque, mais elles prolongent l'esthétique de Laurent parce que ces temps le sont maintenant. Deneve a également pris la décision radicale de permettre à Slimane de fonder son studio à Los Angeles au lieu de Paris, une réflexion prospective qui a profité à la marque et qui y a contribué, lui permettant d'afficher les meilleurs résultats financiers du premier trimestre parmi le conglomérat français de la mode, Kering. appartient à.
Le changement de nom de l’année dernière, d’Yves Saint Laurent à Saint Laurent Paris, fait partie du processus de sortie de l’ombre du fondateur. "Ce changement célèbre notre héritage et notre héritage, tout en marquant hardiment notre ambition pour l'avenir", a écrit Deneve dans un mémo adressé au personnel. "Cela nous permettra de revenir aux fondamentaux de YSL et de faire revivre l'esprit et les intentions qui ont régné lors de la création de" Saint Laurent Rive Gauche "en 1966: principes de jeunesse, de liberté et de modernité." Bien que Deneve ne propose peut-être rien d'aussi radical à Apple, qui ne se heurte pas au problème d'être éponyme avec son fondateur, l'esprit de ce sentiment ferait bien l'affaire à Apple.
