La haute couture à Amazone: vous ne pouvez pas rester avec nous

La mode la semaine dernière, Amazon Fashion a perdu sa présidente, Cathy Beaudoin, qui avait du mal à faire de ce site une destination de mode élégante.

En cinq ans à la tête d'Amazon Fashion, Beaudoin est sur la voie de devenir le premier détaillant de vêtements aux États-Unis. Mais le site avait peu d'influence dans le monde de la haute couture. Amazon a peut-être tué le commerce de détail, mais sa réputation en tant que référentiel pour les ensembles de base est difficile à ébranler. Une conception de site peu attrayante n'aide pas les choses non plus.

Beaudoin a tenté une scène de métamorphose cinématographique. La Semaine de la mode new-yorkaise pour hommes parrainée par Amazon avec la CFDA, la série Code de style et la production du défilé de mode . Aucun succès fugitif, ni de piste. La Fashion Week masculine est une ombre pauvre de sa soeur aînée glamour, la Fashion Week de New York, Style Code est plus une QVC que la Police de la mode et The Fashion Show est un aspirant de Project Runway avec toutes les discussions qui s’annoncent.

Sentant le désespoir, les grandes marques de mode sont restées à l’écart. Amazon Fashion a attiré des marques de milieu de gamme comme Michael Kors, mais les véritables marques de luxe telles que LVMH - la maison de Louis Vuitton, Dior et Fendi - ne mâchaient pas leurs mots. "Nous pensons que les activités d'Amazon ne cadrent pas parfaitement avec LVMH et avec nos marques", a déclaré le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, l'an dernier.

Ce n'est pas juste le facteur de fraîcheur. La structure de vente tierce d'Amazon signifie que les contrefaçons abondent et que de nombreuses marques haut de gamme refusent d'y faire des affaires.

Sans ces marques pour lui donner du caché, Amazon essaie de gagner des clients avec son propre style. Mais le Amazon Echo Look ne plaira probablement qu'aux filles des années 90 qui souhaiteraient avoir le placard de Clueless .

Avec le départ de Beaudoin, Amazon devrait accepter le fait qu’elle n’a pas le statut de première ligne. Il n’aura jamais l’attrait de niche de Barneys ni le look luxueux de Neiman Marcus. Au lieu de cela, Amazon devrait viser Macy's, l'incarnation même d'un grand magasin américain. Macy's vend une large gamme de marques présentées sur des présentoirs simples, de tailles différentes. Rien dans un Macy n'est intimidant ou semble hors de portée. C'est le modèle (non à la mode) que Amazon devrait imiter.