Vidéo: Samsung One UI - La revue la plus cool des lanceurs Android (Novembre 2024)
Samsung est sur une déchirure ces jours-ci. Il est devenu une centrale puissante dans les smartphones et les tablettes et cherche même à révolutionner la navigation sur le Web. L’une des principales raisons de son succès est qu’il s’agit aujourd’hui de la société la plus intégrée de manière verticale dans la création de produits électroniques grand public.
L'intégration verticale signifie qu'une entreprise peut produire la plupart des composants ou logiciels qu'elle utilise dans ses produits. Il n’est pas nécessaire de recourir à des fabricants externes pour le matériel ou à des sources tierces pour fournir des composants essentiels à ses produits. Samsung fabrique ses propres processeurs pour smartphones et tablettes, ainsi que des écrans et de nombreux autres composants. Dans le cas d’Apple, intégration verticale signifie posséder le système d’exploitation, l’interface utilisateur, le matériel, l’environnement logiciel et, plus important encore, la couche commerce. Il contrôle l’ensemble des flux de revenus liés à son écosystème de produits et services.
Bien que Samsung gère l'essentiel de son destin via son intégration verticale, il y a quelques zones sur lesquelles il a peu de contrôle, ce qui le rend très vulnérable. Tout d'abord, les appareils Samsung fonctionnent sous Android, qui est le même système d'exploitation que la plupart de ses concurrents, à l'exception d'Apple, pour alimenter leurs tablettes et leurs combinés mobiles. Samsung essaie d'ajouter de la valeur à ses appareils Android par le biais de sa propre couche d'interface utilisateur et de fonctions de sécurité supplémentaires. Toutefois, à l'instar de ses concurrents, il doit s'appuyer sur Google pour les innovations apportées au cœur du système d'exploitation. Il n’a aucun pouvoir sur ce qui est fait ni sur la vitesse à laquelle de nouvelles fonctionnalités d’OS arrivent sur le marché.
Un autre domaine sur lequel Samsung n’a pas le contrôle est le profit de n’importe quelle application ou publicité Android. Apparemment, 90% des bénéfices des annonces vendues sur un appareil Samsung Android vont à Google, tandis que Samsung perçoit 10% de ces frais. Et pour autant que je sache, les applications ne génèrent pratiquement aucun revenu, car Google contrôle ce flux d’argent via Google Play. Chaque fournisseur a la possibilité de créer son propre magasin d'applications pour en tirer des revenus, mais ce n'est généralement pas un gros payeur.
L'absence de maîtrise totale de son avenir et de sa rentabilité finale doit être un véritable casse-tête pour la direction de Samsung. Maintenant qu’il est le principal acteur d’Android, on pourrait penser que Google pourrait obtenir des concessions sur le partage des revenus. Cependant, Google a son propre agenda et il ne semble pas y avoir d’intérêt à traiter Samsung mieux que d’autres partenaires Android.
Alors, comment Samsung prendra-t-il les rênes de son destin? Certains de ses récents mouvements peuvent indiquer sa stratégie. Tout d'abord, lors du lancement du Galaxy S4, Samsung n'a mentionné Google et Android qu'une seule fois lors de l'annonce d'une heure. C'était révélateur en soi. Depuis lors, Google et Samsung ont déclaré publiquement que leur relation allait bien, mais je doute que cela soit vrai si Google ne cède pas et donne à Samsung une plus grande part des revenus générés par les annonces ou les services et un plus grand contrôle sur le système d'exploitation principal lui-même.
Un autre indice vient de la récente décision de Samsung d'intégrer son propre système d'exploitation, Bada, à un système d'exploitation mobile très puissant appelé Tizen. Tizen a fait ses débuts au sein d’Intel, mais est maintenant un système d’exploitation mobile open source reposant sur un noyau Linux mobile. Samsung a adopté cet OS et je crois que c'est plus qu'une expérience. En effet, j’entends dire que Samsung et Intel travaillent en étroite collaboration pour améliorer encore davantage ce système d’exploitation pour mobile, et qu’ils commenceront à bénéficier de nombreux logiciels de support dans un avenir très proche.
Bien que Samsung soit devenu une force mobile qui défie la concurrence, il sait que pour devenir plus puissant et gagner plus de parts de marché, il doit posséder son système d'exploitation et son écosystème. C’est la marque de la stratégie d’Apple et Samsung le comprend très bien.
Dans cet esprit, j'ai une idée de ce que Samsung fera au cours des 24 prochains mois. Premièrement, Samsung accélérera le travail avec Intel sur Tizen et poussera la communauté Android à commencer à écrire des applications pour Tizen. Cela prendra du temps, mais c'est important. Deuxièmement, je crois qu’elle va (et devrait) embaucher une société d’émulation de logiciels pour que toutes les applications Android fonctionnent avec Tizen en l’état. On me dit que, comme Android est basé sur un noyau mobile Linux, exécuter des applications Android sur Tizen est plus que possible avec le bon émulateur. Bien sûr, une application native Tizen fonctionnerait mieux, mais émuler cette application par-dessus Tizen fonctionnerait bien aussi.
Je soupçonne que Samsung est également allé à l'école sur l'iTunes Store d'Apple et convoite un succès similaire. Pour ce faire, il est judicieux de créer un service identique à celui d’Apple et de commencer à offrir aux développeurs de logiciels un partage des revenus de 70/30. Compte tenu du nombre d'appareils vendus par Samsung, un développeur de logiciel serait fou de ne pas le supporter. Cela signifierait qu'il pourrait enfin générer un important flux de revenus à partir d'un écosystème d'applications logicielles, au lieu de laisser Google conserver tous les bénéfices.
Samsung achètera très probablement l'une des principales agences de publicité mobile et développera sa propre architecture publicitaire et ses propres réseaux, faisant ainsi moins appel à des ressources publicitaires externes. Comme vous le savez, les annonces pour mobile génèrent des chiffres énormes pour Google mais ne font pas grand chose pour ses partenaires. En fin de compte, Samsung doit également posséder cette partie de l'écosystème et commencer à récolter au moins 90% des bénéfices publicitaires au lieu de la confier entièrement à Google. Cela signifierait qu'il pourrait enfin générer un important flux de revenus à partir d'un écosystème d'applications logicielles au lieu de laisser Google conserver tous les bénéfices.
Mais Samsung ne peut pas quitter Android du jour au lendemain. Cela pourrait durer peut-être plus de deux ans et, d'ici la fin de cette période, être totalement exempt d'Android. Il conservera probablement son interface utilisateur actuelle et sa couche de sécurité qui se trouve au-dessus d’Android, mais commencera à l’améliorer pour le rendre encore plus riche et plus intégré dans Tizen.
Si j'étais un homme de paris, je parierais que c'est ainsi que Samsung finira par se démêler de Google. Je ne peux pas croire que, compte tenu de sa croissance et de son poids sur le marché de la téléphonie mobile, il continuera facilement à donner à Google la majorité des bénéfices de l'écosystème. Samsung pourrait potentiellement créer un système d'exploitation mobile majeur concurrençant iOS, Apple, Android et Windows Phone de Microsoft, en se donnant exactement ce dont il a besoin pour le rapprocher encore plus de son marché.
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