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Le paysage des systèmes d’exploitation mobiles a été un peu secoué récemment. Mozilla a lancé son système d’exploitation Firefox, le système d’exploitation Web acheté par LG et Samsung a recentré son attention sur Tizen. Mais étant donné qu'iOS et Android dominent actuellement le marché - ils résident sur 90% des appareils mobiles actuels - avons-nous vraiment besoin d'un nouvel OS mobile? Si oui, comment cela se passerait-il?
Il est assez clair qu'iOS sera le seul système d'exploitation mobile d'Apple et celui de BlackBerry, mais d'autres fournisseurs de smartphones et de tablettes ont le choix entre Android, Windows 8 ou Windows Phone 8. Ils peuvent également utiliser Android comme Amazon l'a fait avec le Kindle Feu Fire HD ou optez pour Firefox OS, Tizen, Linux mobile, etc.
Avec la forte adoption du marché par Android et iOS et les écosystèmes riches d'applications et de services liés aux deux, même Microsoft et BlackBerry auront du mal à gagner du terrain. En surface, ces nouveaux systèmes d'exploitation mobiles pourraient connaître une période encore plus difficile, car ils ne disposent pas d'écosystèmes immersifs liés à leurs nouvelles offres de systèmes d'exploitation. Mais peut-être pas.
Je pense que ces nouvelles options de système d'exploitation mobile peuvent jouer un rôle stratégique important sur le marché. Google, dont la part de marché d'Android est en train d'exploser, profite grandement de la présence d'Android sur les appareils des fournisseurs et offre à ses partenaires une part dérisoire des revenus publicitaires générés par ces partenariats. Il est vrai que, de toute façon, certains des plus petits fabricants de combinés continuent à utiliser Android, mais si un fournisseur a beaucoup de poids, une alternative à un système d'exploitation mobile pourrait lui donner un avantage intéressant sur Google.
Cela pourrait devenir une véritable arme pour Samsung, qui est de loin le plus grand partisan d'Android. En fait, beaucoup pensent maintenant "Samsung" quand ils entendent le mot "Android". Aujourd'hui, Samsung ne tire que dix pour cent des revenus publicitaires générés par Google grâce aux annonces vendues via un appareil Samsung. Il est assez clair que Samsung a maintenant beaucoup d'influence sur Google et s'il est intelligent, il tentera de l'utiliser en sa faveur. Bien entendu, Google aurait beaucoup de mal à distribuer davantage de revenus publicitaires à n'importe quel partenaire, même à Samsung, sans quoi cela créerait un précédent pour les autres fournisseurs d'Android qui souhaiteraient des conditions similaires.
La décision de Samsung d'intégrer son système d'exploitation mobile, bada, à Tizen pourrait être un premier pas dans une danse stratégique avec Google. Quelques autres fabricants de téléphones ont déclaré que même s'ils amélioraient le succès de Google et d'Android, leur retour sur l'investissement d'Android leur était minimal. Android est techniquement gratuit, mais ils paient le prix fort en termes de revenus publicitaires qu’ils doivent céder à Google dans le cadre de l’accord de licence. Dans le même temps, la rumeur dit que Google s'inquiète de la forte pénétration du marché de la téléphonie mobile de Samsung et craint que Samsung ne revienne et demande une plus grande part des revenus publicitaires.
Il est intéressant de noter que si Samsung décidait que négocier ses conditions avec Google était trop onéreux, il serait concevable de pouvoir créer sa propre version d’Android à la manière d’Amazon. De cette façon, il pourrait conserver tous les revenus publicitaires pour lui-même. Ou, compte tenu de sa nouvelle collaboration avec Tizen, il pourrait menacer de laisser Android et de migrer lentement tous ses clients vers Tizen tout en développant une forme de traducteur virtuel permettant aux applications Android de fonctionner sur Tizen.
Je doute que Firefox OS, Linux mobile ou d’autres systèmes d’exploitation mobiles aient un impact considérable sur les marchés traditionnels, mais ils pourraient susciter l’intérêt des marchés émergents. En fait, dans son blog Forward Thinking, Michael Miller souligne combien de télécoms des marchés émergents étaient particulièrement intéressés par le système d’exploitation Firefox au Mobile World Congress. Il attire également l'attention sur deux très grandes sociétés de télécommunications qui soutiennent Tizen dans les pays développés: le japonais NTT Docomo et le transporteur français Orange.
Ces nouveaux systèmes d'exploitation mobiles offrent aux fournisseurs des possibilités intéressantes. Si des fournisseurs craignent que Google ne devienne trop puissant, ces alternatives les incitent moins à prendre en charge Android. Dans ce cas, les nouvelles entrées pourraient aider les vendeurs à gagner plus de bénéfices sur Google ou à leur offrir une alternative solide leur permettant de mieux contrôler leur propre destin mobile.
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