Vidéo: APPLE Lance Un Nouvel iPOD TOUCH, Mais Pour QUI ? (PP News) (Novembre 2024)
De nouveaux iPod pourraient arriver demain. Je connais. iPods? Étaient-ils pas une grosse chose en 2006? Oui, mais ils occupent une place clé et empêchent les téléphones Android peu coûteux d’attirer les futurs clients de l’iPhone. Ils ont besoin de rester.
Mais l'iPod est essentiel pour qu'Apple ait une expérience complète de l'écosystème. Apple vend des appareils en intégrant des personnes dans son écosystème logiciel exclusif. Son matériel est agréable, mais il y en a beaucoup. Ce qui vend des iPhones, des iPad et des Mac est le système d'exploitation et la conception d'applications que vous ne pouvez obtenir qu'avec les produits Apple.
Une chose que nous devons tous faire est de mettre de côté l’association entre musique et iPod. Oui, je sais que l'iPod a commencé comme une marque de musique et Apple participe à d'importantes initiatives musicales avec Apple Music et Beats. Mais si la musique est une caractéristique des iPod actuels, ce n’est pas le but, et cela ne va pas changer. La stratégie de l'iPod dans la stratégie d'Apple consiste à être un apéritif peu coûteux pour d'autres appareils iOS, et non un "lecteur de musique".
Apple connaît bien cette stratégie. Lorsque les netbooks étaient un gros problème, l'iPad est apparu. L'iPad est une excellente tablette, mais c'est aussi la réponse d'Apple au mouvement des ordinateurs portables d'entrée de gamme. (Il a également le même long cycle de remplacement qu'un ordinateur portable, ce qui cause une indigestion des ventes à Apple.) L'iPad aide à renforcer l'écosystème Mac contre les nouveaux venus à moindre coût, sans que Apple ait besoin de le déprécier en créant un produit moins cher.
L'iPod Touch est l'iPhone pas cher
Un nouveau bonbon se forme sur le marché de la téléphonie à 299 $ débloqué. Asus, Alcatel et Huawei le poussent tous dans la même direction, et cela se développe parallèlement à la disparition des subventions et à la croissance des opérateurs prépayés. T-Mobile a signalé une augmentation de 93% de ses abonnés "en gros" ce trimestre. Ces abonnés utilisent des marques prépayées telles que Straight Talk et Simple Mobile, où les gens paient les téléphones à l’avance, et la différence entre un téléphone de 300 $ et un téléphone de 650 $ est bien plus évidente que dans le monde des contrats de deux ans.
Apple ne fabriquera jamais un iPhone à 299 $. Sa marque est trop forte, ses ventes trop bonnes et sa stratégie trop réussie. Selon le Wall Street Journal , cela représente actuellement 92% des bénéfices de l'industrie des smartphones.
Mais Apple a un iPhone à 299 $. En fait, il a un iPhone à 199 $. Ce sont des modèles de l'iPod touch, qui n'est pas un lecteur de musique; c'est juste un iPhone sans cellulaire. Toute personne qui qualifie l'iPod touch de "lecteur de musique" ou ses consommateurs "d'écoute" n'a jamais vu un enfant en posséder une. C'est un écran d'application.
Si vous considérez la guerre d’Apple contre Android comme une bataille des écosystèmes, l’iPod touch permet aux utilisateurs de rester bloqués dans l’écosystème Apple au niveau de base, ce qui leur permet d’éviter toute menace potentielle de ces appareils Android à 299 $. Les utilisateurs d’iPod touch d’Apple deviennent accros aux applications iOS, qui ont généralement une conception plus fluide et plus fluide que les applications Android, et sont souvent bloquées dans les services d’Apple. Ils échangent ensuite vers les iPhones lorsque l'argent est disponible.
Suivez cette logique, et la question n'est pas de savoir pourquoi Apple vend toujours l'iPod touch; c'est pourquoi Apple ne l'a pas mise à jour depuis 2012. La réponse est probablement simplement qu'elle génère des marges bénéficiaires plus importantes à mesure que les composants vieillissent et deviennent moins chers. Mais il doit maintenant mettre à jour le toucher, car l'ancien processeur A5 intégré au modèle actuel n'est plus une cible pour les développeurs d'applications. Les rumeurs disent qu'il va avoir un processeur 64 bits, ce qui serait certainement bon pour les développeurs, mais il pourrait aussi ne contenir que l'A7 de l'iPhone 5S, toujours aussi populaire.
L'iPod touch a également d'autres niches utiles. Il est extrêmement populaire en tant qu'appareil d'entrée de gamme pour les enfants trop jeunes pour transporter un smartphone. Une fois de plus, ces enfants deviennent dépendants des applications iOS et, lorsqu'il est temps pour eux d'avoir un téléphone, ils disent à leurs parents que seul un iPhone fera l'affaire.
Qu'en est-il du nano et du shuffle?
L'iPod nano est également maintenant un appareil d'échange. Les audiophiles s'inquiètent depuis un moment de la baisse de la qualité audio d'Apple, car la qualité audio n'est pas la priorité ici. Apple est une opération de marché de masse; ce n'est pas Astell & Kern. Le nano est devenu un lecteur de musique de fitness, le compagnon d'un coureur. Apple souhaite transformer ces personnes en Apple Watch, mais le nano peut être un espace réservé d'entrée de gamme pour le public du fitness.
Cela laisse l'iPod shuffle. Il est très difficile d’intégrer ce produit à la stratégie actuelle d’Apple, et Apple est probablement d’accord. il n'a pas mis à jour le petit gadget depuis 2010. En fait, plusieurs iPod shuffles dispersés dans ma maison sont inutilisés (ce sont des cadeaux de mariage, ce genre de chose.) Au mieux, le shuffle pouvait mettre en cache les listes de lecture Apple Music. Mais je pense que la journée du lecteur de musique Apple est terminée. Ce n’est plus ce que l’iPod n’est plus, mais évolution ne signifie pas la fin de l’iPod.
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