Table des matières:
Vidéo: SEO 1/5 : La stratégie de référencement qui marche à tous les coups (Novembre 2024)
Google aime bouleverser régulièrement la vie des propriétaires de petites entreprises en modifiant constamment son algorithme de recherche. Ce peu d'excentricité entraîne naturellement un changement de règles pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), quelle que soit la taille de l'entreprise dont vous parlez. Dans un sens, cela pourrait poser problème aux entreprises, en particulier aux petites entreprises qui ne disposent pas des mêmes poches pour s'offrir une nouvelle conception du site Web. Les entreprises connaissant le Web construisent leurs sites Web en pensant à la veille stratégique et au référencement. Suivre les meilleures pratiques de référencement peut aider une entreprise à figurer plus haut dans les classements de recherche sur le Web.
Google Penguin
Actuellement, l'un des algorithmes suivis par Google est l'algorithme "Penguin", annoncé en 2012. Penguin tente de réduire le classement dans les moteurs de recherche des sites Web qui ne respectent pas les règles pour les webmasters établies par Google. En conséquence, les sites Web de qualité supérieure apparaissent en haut du classement. Penguin a pour objectif de supprimer le "spam des moteurs de recherche". Penguin 2.0 a été publié en 2013 et Penguin 3.0 a suivi en 2014. À chaque fois qu'une nouvelle mise à jour est publiée, cela peut entraîner de gros changements dans le classement des pages Web dans Google. Cette situation annuelle est devenue plus difficile ces dernières années, Google ayant annoncé qu'il appliquerait de nouvelles modifications à Penguin en temps réel. Ainsi, même les professionnels du référencement ne seraient pas avertis avant que leur classement ne soit modifié.
Penguin 4.0 devait initialement être publié à la fin de 2015, mais Google est resté silencieux sur la publication depuis (on ne pense plus qu'elle soit sur la cible). Le 15 avril, Google a annoncé qu'une annonce officielle serait faite lorsque Penguin 4.0 serait sur le point d'être publié, mais rien de précis ne pouvait encore être annoncé. Une mise à jour de l'algorithme principal lancée en janvier, que certains ont confondue avec Penguin 4.0, mais il a finalement été déterminé que la mise à jour constituait des modifications distinctes.
À partir de mars, l'algorithme de Google a également été modifié. Des spéculations sont apparues sur le fait que ces modifications pourraient constituer des tests initiaux pour Penguin 4.0. Les spéculations ont également suggéré qu'il s'agissait d'une mise à jour de Google Panda, un autre changement d'algorithme visant à réduire le rang des sites Web de qualité inférieure (plutôt que les spams des moteurs de recherche ou les sites Web ne respectant pas les consignes de Google destinées aux webmasters). Les modifications de l'algorithme Google Panda ont tendance à être publiées de manière plus progressive. Des informations anecdotiques suggèrent que de petits changements se produisent, au moins de manière temporaire.
Depuis la fin mars, il a été prouvé que l'algorithme avait changé, du moins en partie, mais aucune annonce officielle n'a été faite - et aucun détail technique n'a été officiellement publié concernant la manière dont cet algorithme changera et affectera spécifiquement les utilisateurs.
En l'honneur de la Semaine nationale de la petite entreprise, j'ai formulé cinq suggestions que les petites entreprises devraient suivre dès maintenant et que davantage d'algorithmes sont mis en place.
1. Le contenu est toujours roi
Le contenu est un roi que même Game of Thrones ne peut pas tuer. Google donne la priorité au contenu attrayant et nouveau de son classement. Si vous voulez que votre site Web gagne dans les classements, vous devez publier du contenu nouveau et nouveau sur votre site Web aussi souvent que possible.
Google appelle cela RankBrain. Inutile de dire que votre contenu ne peut pas être simplement un groupe de mots-clés. Google tente d'optimiser le contenu captivant du monde réel (du type créé par les auteurs et lu par les visiteurs du site). De plus en plus, Google tente de réprimer les utilisateurs abusifs de l'algorithme. Au lieu de cela, Google essaie d'utiliser l'apprentissage automatique et l'intelligence pour évaluer ce qu'est un contenu réel. Pensez-y de cette façon: si vous créez un contenu sur votre site Web qui attirera véritablement votre public cible, puis introduisez régulièrement du nouveau contenu, vous améliorerez probablement le classement de vos recherches.
2. Surveiller les changements dans les classements
Certaines de vos pages ont-elles augmenté ou diminué dans le classement depuis la fin mars? Si oui, passez en revue ces pages par rapport aux spécifications fournies par Google. Et, même si vous ne savez pas si votre classement de recherche a augmenté ou diminué, consultez vos journaux de trafic et voyez si vous pouvez observer des changements significatifs dans le trafic de certaines pages en provenance de Google. Comparez le trafic en janvier, février ou début mars avec celui de fin mars et avril.
3 Regardez votre concurrence
Peu importe la taille de votre entreprise, vous pouvez être certain d'une chose: vous avez de la concurrence. Bien que cela puisse être ennuyeux à bien des égards, en ce qui concerne le référencement, c'est une aubaine. Vous pouvez optimiser plus efficacement votre propre classement dans les moteurs de recherche en surveillant et en comprenant les performances de vos concurrents au sein de votre créneau commercial. Concentrez votre analyse sur les modifications apportées aux mots clés populaires, ainsi que sur la conception des sites Web et sur les types de contenu qu'ils promeuvent.
4. Go Mobile
Depuis un an, Google pénalise les sites Web non compatibles avec les appareils mobiles. En mars, Google a annoncé qu’il allait augmenter l’importance de la convivialité pour les mobiles dans son classement de recherche. Google fournit des outils que vous pouvez utiliser pour déterminer la convivialité de votre site Web pour mobile. Si votre site Web n'est pas encore compatible avec les appareils mobiles, il est temps que vous adoptiez tous ces petits écrans. Le changement d'algorithme visant à favoriser les sites Web mobiles a même reçu un nom: "mobilegeddon", car ce changement pourrait être considéré comme la fin du monde pour les sites Web non mobiles.
Vous pouvez évaluer la préférence de Google pour le mobile en consultant son propre site Web. Auparavant, les annonces pay-per-click étaient positionnées dans la colonne de droite. Désormais, les annonces payées se trouvent dans la même colonne que les résultats de recherche organiques, ce qui facilite leur affichage sur les appareils mobiles où la largeur de l'écran est réduite. Travaillez avec votre service d'hébergement Web pour effectuer ce changement le plus rapidement possible.
5. Consultez la console de recherche de Google et vérifiez les modifications supplémentaires.
En accédant à la console de recherche, vous devriez pouvoir suivre les mots-clés. Rechercher des changements. Faites cela assez rapidement car Google archive uniquement 90 jours de données. Au fur et à mesure que de nouveaux changements sont apportés, il est possible que votre classement et votre trafic changent.
Surveillez vos journaux et la presse au cours des prochains mois pour identifier les modifications et pouvoir y réagir rapidement. En adoptant très tôt les modifications liées aux mises à jour de Google, vous pouvez faire un bond en avant sur vos concurrents et grimper dans le classement.
