Arrêtez d'essayer de rendre Snapchat arriver | chandra steele

La Fashion Week de New York commence aujourd'hui, mais un nouveau look n'est pas sur les podiums.

Les nouvelles lunettes Nico et Veronica de Snap ont un style haut de gamme qui pourrait passer pour des teintes onéreuses. Le Nico à sommet plat est un knock-off Saint Laurent D-Frame et le papillon Veronica est un sonneur mort pour les nuances Dolce & Gabbana. Les deux sont 199, 99 $, environ 50 $ plus cher que les lunettes standard.

Les styles unisexes sont plus subtils que les lunettes aux couleurs vives de Snap. Ils sont noir sur noir et les objectifs des appareils photo sont moins évidents que sur les deux itérations du modèle original. De ce point de vue, ils sont gagnants. Dommage que les influenceurs que Snap espère capturer soient tous sur Instagram.

Instagram Stories, qui a arraché Snapchat sans vergogne mais efficacement, compte deux fois plus d'utilisateurs actifs quotidiens que son rival. Les influenceurs en particulier préfèrent la plate-forme, en partie parce que Snap n'a fait aucun effort pour les aider à gagner de l'argent.

"Nous avons toujours négligé la communauté de créateurs sur Snapchat qui crée et distribue des histoires publiques pour le public plus large de Snapchat", a reconnu le PDG de Snap lors d'un appel à résultats 2017. "En 2018, nous allons créer davantage d'opportunités de distribution et de monétisation pour ces créateurs."

Il s’en est suivi un sommet des créateurs et des outils d’analyse, efforts qui ont probablement été éclipsés par une refonte profondément impopulaire qui a forcé Snap à revenir en arrière.

Même la femme de Spiegel, la mannequin Miranda Kerr, qui défend fréquemment Snap, est toujours un Instagrammer invétéré. En tant que membre du groupe de mode, c'est un choix naturel. L'année dernière, lorsque Vogue a tenu sa conférence Forces of Fashion, le président de Instagram, Kevin Systrom, était assis entre le designer Marc Jacobs et la directrice de Vogue Creative Digital, Sally Singer, et non pas Spiegel.

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Au moins une personne chez Vogue est impressionnée par Snap, cependant. Selby Drummond, éditeur d'accessoires chez Vogue, quitte le magazine pour diriger les partenariats mode et beauté chez Snap. Drummond a dominé Forces of Fashion l’année dernière et a été l’un des rédacteurs en chef les plus en vue de Vogue , jouant un rôle central dans les différentes itérations de The Fashion Fund , un spectacle qui a suivi les jeunes créateurs en lice pour remporter le prix CFDA / Vogue Fashion Fund.

Le départ de Drummond intervient après qu'Eva Chen, ancienne rédactrice en chef du pub Conde Nast Lucky , soit devenue directrice des partenariats de la mode chez Instagram en 2015.

Malgré les mouvements dramatiques de Snap avant NYFW, cela n’a pas attiré l’attention de la foule. Snapchat a peu de contenu et aucun partenariat important cette semaine alors qu'Instagram se remplit de messages. Être à la mode en retard, mais pour Snap, il est trop tard pour être à la mode.