Microsoft déchaîne le battage médiatique (étonnamment bon) | Sascha Segan

Il est temps de prendre sa retraite les "développeurs!" crier.

Chez Microsoft, une nouvelle ère de créatures géniales est née et il est grand temps. En regardant le lancement de Surface Book d'hier, j'ai été ébloui par le puissant panache de Panos Panay, beaucoup plus intelligent et plus centré sur le produit que Hulk-a-mania de Steve Ballmer et beaucoup plus captivant que l'attention habituelle de Joe Belfiore sur le moindre détail.

Panay a donné le ton à un événement remarquablement cohérent dans lequel les employés de Microsoft étaient soit délicieusement bizarres, soit proclamaient des exploits presque surhumains à l'appui de leurs produits. Cela semble idiot, mais c'est bien. C’était une heure d’endorphines sans arrêt et, étonnamment, de testostérone merveilleusement non sexiste, montrant que Microsoft, qui était autrefois une marque de travail terne et terne, peut apporter le tressaillement.

Nous avons commencé par tuer des robots imaginaires sur scène avec HoloLens. Ensuite, nous sommes allés voir Lindsay Matese, une présentatrice du Microsoft Band coureur d'ultra-marathons et qui a décrit l'atmosphère de culte de Crossfit dans l'équipe du groupe, celle-ci n'attirant apparemment que des gens qui aiment les séances d'entraînement hebdomadaires en groupe.

Plus j'y pensais, plus la présence et le positionnement de Matese étaient déterminants, même si le groupe était le produit le moins important du salon. La suite de la présentation était sur le point de devenir très confuse, avec Panay (ci-dessus) criant qu'il était "pompé" et soulignant subtilement sa virilité en mentionnant qu'il avait quatre enfants. Matese a prouvé que le ton de la compagnie n'avait rien de sexué. Que vous soyez femme ou homme, vous pouvez vous laisser aller à l'excitation et accomplir des exploits incroyables avec Microsoft.

Après Matese, nous avons eu le summum de la folie: un manifestant qui était essentiellement Guy Fieri dans un fedora. Je m'attendais à ce qu'il recouvre quelque chose avec du jalapeno fondu. Panay, qui était "tellement pompé" et son "câble musculaire" et son "ordinateur portable le plus puissant de la planète" liait tout.

Dans ce contexte, Satya Nadella, l'heureux mais toujours composé, était le temps de recharge après l'éloge. (Je ne suis jamais allé dans une rave alors je m'étire ici, mais j'ai regardé 24 Hour Party People , alors voilà.)

Amenez le frisson, Microsoft

Microsoft est enfin sorti du marasme de Windows 8. Windows 10 se porte bien, avec plus de 100 millions d'installations et de bonnes critiques. Surface Pro 4 et Surface Book ont ​​l’air magnifique. Avec Continuum, la société agit en réalité comme une entité unifiée plutôt que comme un groupe de silos critiques qu’elle a été forcée de créer après l’action antitrust du gouvernement à la fin des années 90. Le ton de Nadella est celui du contrôle et de la joie, plutôt que de la panique à peine sous contrôle de Steve Ballmer.

Microsoft attaque également Apple où il est le plus faible. Bien que l'iPad soit un produit au succès spectaculaire, les générations précédentes n'ont pas vraiment apporté le frisson; idem pour OS X El Capitan, qui concerne principalement l'amélioration des performances par rapport à Yosemite et l'amélioration du fonctionnement des Mac avec les appareils iOS. Le plus gros nouveau produit potentiel d’Apple cette année est l’iPad Pro, mais Microsoft a fait en sorte que ses nouveaux produits aient l’air bien plus pro.

Malheureusement, les créatures de Microsoft ne peuvent pas convaincre les opérateurs américains de vendre des téléphones Windows, de sorte que Windows Phone continue d'échouer. Mais un pas à la fois. Nous avons appris aujourd’hui que Nadella accomplissait un travail formidable dans l’un de ses objectifs déclarés: faire de Microsoft une marque que vous puissiez aimer.