Google chromecast perd la bataille de la télévision à roku, amazon | Sascha Segan

Google se débrouille bien sur les écrans de poche. Avec ses écrans intelligents, il navigue dans de plus grands écrans, et ses Chromebooks tiennent la route sur des écrans encore plus grands. Mais sur le plus grand écran de la maison, la philosophie du mobile d'abord de Google fait défaut aux consommateurs.

Google a annoncé hier un nouveau Chromecast, mais vous ne le savez peut-être pas. Les présentateurs de l'événement Pixel 3 à New York n'ont même pas mentionné Chromecast. Pourquoi? Parce qu’elle s’imprime brutalement sur le marché des banderoles multimédias de Amazon et de Roku.

Toute la philosophie de Google en matière de télévision est fausse. Il s'avère que la plupart des gens ne veulent pas contrôler leur téléviseur avec leur téléphone. Ils zonent devant la télévision pour s'éloigner de l'expérience complexe des ordinateurs de poche. Ils veulent utiliser une télécommande réelle ou peut-être une commande vocale. Et Chromecast, insanement, n’offre toujours pas d’option distante ni de menu de contenu à l’écran pour vous permettre de parcourir le contenu à une distance de 10 pieds.

On me dit que Google pensait que c'était une refonte radicale de la télévision à l'image de tous les jeunes qui regardent YouTube sur leur téléphone. Les jeunes sont avant tout mobiles et le téléviseur doit donc être traité comme une extension du téléphone. En outre, la navigation dans le contenu impliquant la saisie au clavier QWERTY via une télécommande de téléviseur est toujours un problème.

Mais cette absence de menu à l'écran est un faux pas flagrant. Amazon et Roku fournissent tous deux un contrôle vocal, des applications flexibles, des menus à l'écran et des télécommandes traditionnelles, le tout à un prix inférieur à 50 USD. Apple TV existe aussi, bien que ce soit tout ce que je peux vraiment dire sur Apple TV. Google n'est tout simplement pas en concurrence.

Vous le voyez également sur le marché en croissance de la télévision intelligente. Android TV existe. C'est bon, même. Mais Google n'a pas réussi à le diffuser au-delà des téléviseurs Sony et Sharp haut de gamme dans le grand public, où les gens se tournent vers les téléviseurs Insignia et TCL exécutant les logiciels Roku et Amazon. Google a également été incapable de tirer parti de ses partenariats durables avec Samsung et LG pour en faire leur ligne de télévision dominante.

Le module complémentaire Android TV à faible coût provient de Xiaomi. La société a une marque solide en Chine, mais n'a pas été en mesure de construire une marque aux États-Unis. Je suis allé récemment à un événement de presse Xiaomi qui était tellement ignorant sur la manière de commercialiser ses produits aux consommateurs américains qu'il était difficile de prendre la société au sérieux.

Les téléviseurs comptent

Les téléviseurs comptent. C'est toujours là que les gens consomment du contenu vidéo de longue durée pendant des heures. Alors que la télévision "traditionnelle" est en déclin, les services de streaming consommés à la télévision sont en hausse. Netflix indique que 70% de ses visionnements se passent encore sur des téléviseurs.

Peut-être que Google ressent moins d’urgence dans l’espace télé parce que Roku est un joker. La présence de Roku ne rentre pas dans la bataille que Google mène sur d'autres fronts, où Google, Amazon, Apple et Microsoft sont les principaux acteurs, et les autres concurrents de Google pourraient sembler moins urgents.

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Ou peut-être que Google est juste trop loin de son propre YouTube, le service vidéo le plus populaire qui ne soit pas principalement consommé par les téléviseurs. YouTube fait de la télévision un appendice, et non la vedette de la série, un peu comme le fait Chromecast. Mais il y a beaucoup plus dans le salon que YouTube.

Avant que Google se fasse battre par Amazon dans la maison intelligente, Alexa avait conquis une tonne de parts de marché avant que ses systèmes Home ne soient complètement redistribués. Et Fire TV a l'air plutôt bien. Ce que nous regardons à la télévision est peut-être en train de changer, mais le fait de le regarder à la télévision et de vouloir vivre une expérience à distance ne l’est pas.

Google a besoin de réviser le Chromecast et de le mettre en ligne, sinon son absence de bonne solution télé donnera un coup de pouce à Amazon et même à Apple. Sinon, il devrait peut-être acheter Roku, qui comprend mieux que Google ce que veulent les téléspectateurs en streaming.