Brillant ou muet? entreprises traditionnelles regardent les crypto-monnaies | ben dickson

Les crypto-monnaies ayant du mal à se remettre d'une récession majeure, vous vous attendez à ce que les sociétés bien établies évitent le paysage de la crypto-monnaie et de la blockchain. Au lieu de cela, les entreprises proposant des produits et des services bien connus envisagent d'utiliser une crypto-monnaie propriétaire.

En mai, Facebook a annoncé qu'elle formerait un groupe de chaînes de blocs et était intéressé par la création de sa propre crypto-monnaie "afin de permettre à ses plus de 2 milliards d'utilisateurs de faciliter les transactions sans devise gérée par le gouvernement".

Facebook est l'une des nombreuses entreprises "centralisées" qui s'intéressent aux technologies décentralisées. Et comme pour tout ce qui a trait à la blockchain et à la crypto-monnaie, leurs initiatives vont du plus brillant au plus absurde.

L'ascension et la chute des ICO

Les offres de pièces de monnaie initiales (ICO), par lesquelles une entreprise émet son propre jeton numérique sur la blockchain, sont l’un des sujets les plus controversés et les plus controversés autour de la crypto-monnaie. Tous les investisseurs, qu’ils soient enthousiastes, peuvent acheter ces jetons avec des crypto-monnaies telles que Bitcoin et Ether. Les start-up de chaînes de blocs utilisent des ICO, également appelés «ventes de jetons», pour financer leurs projets.

L'idée de base est qu'une fois que la société aura développé et lancé son application, les utilisateurs auront besoin de jetons pour accéder à ses fonctionnalités ou acheter des services. Les émetteurs encouragent généralement les internautes à acheter des jetons en les vendant à des prix réduits lors de l'OIC ou en promettant que, comme Bitcoin et Ether, leur valeur augmentera à l'avenir avec la popularité et la popularité grandissantes de l'application.

Les ICO ont collecté plus de 5, 6 milliards de dollars en 2017. Cependant, bon nombre des projets qui ont lancé les OIC ont été abandonnés ou se sont révélés être de véritables arnaques, laissant les acheteurs avec un tas de pièces inutiles et créant un sentiment général de méfiance à l'égard des ICO et des entreprises qui les sous-tendent.

Les entreprises établies lancent leurs propres jetons

Cela n'a pas empêché les entreprises établies de se lancer dans des ventes de jetons et des crypto-monnaies à des fins différentes. Selon l'objectif, les entreprises traditionnelles peuvent émettre leurs propres crypto-devises pour décentraliser leurs modèles commerciaux, générer de nouveaux investissements ou lancer de nouveaux services basés sur des chaînes de blocs.

Certaines entreprises sont en train de passer à un modèle totalement décentralisé. Un exemple: Telegram a annoncé l'année dernière qu'il allait lancer Telegram Open Network (TON), une version de son application de messagerie basée sur une chaîne de blocs. TON sera soutenu par sa crypto-monnaie propriétaire, Gram, qui permettra les paiements et diverses applications sur la plate-forme. Étant donné que TON est entièrement décentralisée, les propriétaires de jetons de Gram seront également des actionnaires de la société et participeront à la croissance de la plate-forme.

La question de savoir si Telegram va dans la bonne direction fait l'objet de vives discussions. La société a annulé sa vente publique de jetons, car elle avait déjà collecté 1, 7 milliard de dollars auprès d'investisseurs privés, ce qui soulève des doutes sur la décentralisation de son produit final.

Mais, que Telegram serve d'exemple ou non, le mouvement en faveur de modèles à jetons a ses partisans.

Paiements intégrés

Le lancement d'une crypto-monnaie propriétaire ne nécessite pas nécessairement une entreprise pour décentraliser l'ensemble de son modèle économique. Certaines entreprises les utilisent pour développer leurs applications et proposer de nouveaux services et fonctionnalités à leurs utilisateurs.

L’application de messagerie Kik, qui a collecté 100 millions de dollars dans un ICO pour son crypto-jeton Kin l’an dernier, en est un exemple. Contrairement à Telegram, Kik ne portera pas l'intégralité de son application dans la blockchain, mais les utilisateurs de l'application pourront utiliser Kin pour les paiements intégrés. Au-delà des paiements, la société pense que Kin la laissera créer un écosystème qui récompense financièrement les développeurs sans recourir à la publicité.

"Les crypto-jetons peuvent permettre aux entreprises de créer des programmes de redevances dans leurs applications, ce qui leur permet de récompenser leurs clients en leur offrant des jetons leur permettant d'échanger des produits ou des offres spéciales", explique Ji Sheng Tan, cofondateur de Trivechain Foundation. Tan explique que, si les jetons ne conviennent pas à tous les types d’entreprises, certaines industries peuvent les exploiter pour améliorer leur modèle commercial.

"Par exemple, les services en ligne avec des modèles à jeton peuvent aider les entreprises du secteur de la vente au détail à impliquer leurs clients de nouvelles façons", a déclaré Tan. Il cite WeChat comme exemple de plate-forme de médias sociaux qui a créé toute une économie grâce à ses paiements intégrés.

Kik a récemment lancé Kinit, une application indépendante dans laquelle les utilisateurs peuvent utiliser leurs jetons Kin avec des cartes-cadeaux de différents magasins en ligne. L'application donne également aux utilisateurs la possibilité de gagner des Kin en répondant à un sondage et à des sondages, dont certains sont sponsorisés par Red Bull et Swarovski. Ce modèle permet aux marques d’engager et de récompenser les utilisateurs sans les bombarder d’annonces gênantes.

Per Cheddar, Facebook a annoncé qu'il ne lancerait pas d'ICO et qu'il était plus susceptible de lancer sa crypto-monnaie via un airdrop: processus dans lequel la société donne des jetons aux utilisateurs gratuitement. Bien que la société n’ait pas encore déclaré tous les détails de ses plans de cryptographie, les paiements intégrés à l’application sont un cas d’intérêt qui intéresse déjà les utilisateurs et les entreprises qui dépendent de la plate-forme pour leurs activités quotidiennes.

Les sociétés établies peuvent réussir en crypto

Étant donné que les crypto-monnaies sont des actifs à offre limitée, leur valeur augmente à mesure que la demande augmente. Toutefois, une partie du défi que doit relever chaque démarrage de blockchain lors du lancement d’une nouvelle application attire les utilisateurs vers leur plate-forme. Sans suffisamment d'utilisateurs pour faire circuler le jeton, celui-ci perdra rapidement sa valeur au détriment des détenteurs et des émetteurs.

C'est un problème auquel des entreprises telles que Facebook, Kik et Telegram ne seront pas confrontées. Ils ont déjà de solides bases d’utilisateurs, ce qui signifie que la demande de leurs jetons ne manquera probablement pas une fois qu’ils les auront intégrés à leurs applications. Bien que son écosystème soit encore en développement, Kin a déjà revendiqué la première place sur la liste des jetons les plus actifs fonctionnant sur la blockchain Ethereum.

FaceCoin, ou tout ce que Facebook envisage de nommer sa crypto-monnaie, a également de grandes chances de réussir. La société autorise déjà les paiements via son application Messenger, mais uniquement lorsqu'elle est connectée à une carte de débit ou à un compte PayPal, ce qui n'est pas une option pour une grande partie des 1, 3 milliard d'utilisateurs de Messenger. Avec une barrière d'accès inférieure, les crypto-monnaies permettent à davantage d'utilisateurs d'effectuer des paiements entre homologues via Messenger, ce qui pourrait faire du jeton de Facebook la crypto-monnaie la plus populaire après son lancement. Et contrairement aux monnaies intégrées aux applications, les crypto-monnaies permettent aux utilisateurs de les acheter ou de les vendre sur des bourses décentralisées et d’autres places de marché numériques non liées à leurs plateformes natives.

Les startups blockchain ont également un problème de confiance. De nombreux projets de blockchain qui ont échoué ont rendu les investisseurs réticents à acheter une pièce de monnaie soutenue uniquement par un site Web flashy et un livre blanc qui promet de résoudre un problème sans aucune preuve solide de ce fait. En revanche, une entreprise bien établie dispose déjà d’un modèle commercial opérationnel et d’équipes de développeurs et de dirigeants expérimentés dans la réalisation de leurs promesses de créer et d’exécuter des applications en ligne.

La blockchain ne convient pas à toutes les entreprises

Tout cela ne signifie pas que vous devriez faire confiance à toutes les entreprises traditionnelles qui adoptent la crypto-monnaie. En fait, de nombreuses entreprises ont tenté d'utiliser le battage médiatique autour de la blockchain et des crypto-monnaies pour lever des fonds ou renforcer leurs actions.

En décembre dernier, Long Island Iced Tea Corp., une société qui souffrait d’une baisse des ventes, a changé de nom et s'appelle désormais Long Blockchain Corp. Ses actions ont grimpé de plus de 289%. La société a déclaré qu’elle cherchait à établir un partenariat avec des sociétés blockchain, mais qu’elle n’avait que peu de choses à dire sur les détails de ses projets et sur ce qu’elle avait à voir avec les boissons fraîches. Il est devenu évident par la suite que Nasdaq avait menacé de le radier de la cote deux mois avant que la société ne passe à rien, car sa capitalisation boursière était trop faible. Le changement de nom avait simplement permis à la société de rester à flot pendant quelques mois supplémentaires.

Kodak a vu son stock grimper de 60% après avoir annoncé en janvier le lancement de sa propre plate-forme blockchain et de la crypto-monnaie, KodakCoins, afin de gérer la propriété numérique et permettre aux photographes de vendre leur travail et de recevoir un paiement sur la blockchain. Mais les critiques et les investisseurs restent sceptiques quant à la décision de Kodak. certains l'ont accusée d'utiliser "blockchain" comme mot à la mode pour raviver sa performance en déclin.

Blockchain n’est pas une solution pour toutes les entreprises centralisées, et toute personne envisageant d’investir dans une sorte de crypto-monnaie liée à une entreprise traditionnelle doit effectuer ses propres recherches et faire preuve de la diligence requise.

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"Il existe un débat en cours sur la question de savoir si la blockchain est applicable à toutes les activités et à tous les produits", déclare Alexander Tkachenko, fondateur et PDG de VNX Venture Exchange. "L'utilisation de la technologie blockchain en tant que technologie n'a de sens que dans des situations spécifiques relatives aux écosystèmes et aux entreprises où il existe de grands réseaux et donc un effet de réseau énorme."

Tkachenko pense que les grands réseaux sociaux sont des exemples appropriés, car les utilisateurs participent directement à la création du contenu de la plate-forme et il est difficile de gérer les grands réseaux de manière centralisée. Mais pour les petites entreprises et les entreprises où les utilisateurs ne sont pas étroitement intégrés à la création de produits et de services, cela n’a pas beaucoup de sens.

"La blockchain a vu le jour pour permettre aux gens de coopérer en créant des incitations économiques permettant d'atteindre un objectif commun. C'est ce qui rend la blockchain et les jetons si prometteurs", a déclaré Tkachenko.