Apple peut faire de grandes choses en vidéo, mais doit bouger | tim bajarin

Il y a eu beaucoup de spéculations dernièrement sur le fait qu'Apple lancerait un service de streaming vidéo pour rivaliser avec Netflix ou Amazon Video. Je n'ai aucune connaissance directe de ce service, mais si vous lisez les feuilles de thé, cela a du sens.

Il a déjà sauté dans nouvelles avec l’acquisition de Texture, un service d’abonnement à des magazines donnant accès à près de 200 magazines pour 9, 99 $ par mois. Je l'utilise presque quotidiennement.

Récemment, Apple a remanié son application gratuite News, qui inclut la curation humaine ainsi que des algorithmes d'apprentissage automatique et basés sur l'IA qui tentent de bloquer les fausses informations et ne livrent que des histoires bien documentées et bien rédigées qui pourraient intéresser leurs clients.

Lors de la relance de ce service, j’ai eu un briefing sur ce service de News et j’ai été très impressionné par le talent journalistique qu’Apple a recruté pour aider à la gestion de ce site et à contribuer à son contenu. Dans le passé, je n'avais pas passé beaucoup de temps dans l'application Apple News, mais comme elle est maintenant placée sur l'écran d'accueil de mon iPhone X avec la version bêta publique pour iOS 12, je la vérifie plusieurs fois par jour pour la garder. avec les nouvelles.

Ces deux applications sont devenues vitales pour moi, car obtenir des informations factuelles et un contenu de qualité est essentiel ces jours-ci, car les fausses informations et les préjugés politiques sont inévitables sur les médias sociaux.

Maintenant que Apple a aussi Texture , il serait intelligent d’intégrer Apple News. Ces propriétés combinées pourraient devenir des véhicules pour des histoires plus approfondies, des documentaires et même des commentaires basés sur des préférences plus personnalisées.

Entre-temps, Apple approfondit sa réflexion sur la réalité augmentée et pourrait ainsi intégrer le contenu des RA et des vues visuelles, voire créer des magazines AR / MR dédiés à Texture.

Ce qui rend cela possible, c’est que Apple a créé un ensemble de plates-formes qui peuvent facilement résider par-dessus ses services d’abonnement existants, tels que iTunes et Apple Music. Bien que Texture ait aujourd'hui sa propre plate-forme d'abonnement, Apple pourrait l'intégrer à sa plate-forme d'abonnement existante ou prendre le contenu du magazine et l'ajouter à l'infrastructure d'abonnement qu'elle a maintenant.

Cependant, si elle devait suivre l'exemple d'Amazon, il faudrait un composant vidéo. Apple se démarque de ses concurrents en ce qui concerne les offres vidéo, en particulier les contenus maison, et elle devrait faire preuve de plus d’acquisition pour acquérir ou créer des émissions de télévision et des films.

Ben Bajarin et Arthur Greenwald, célèbre producteur hollywoodien qui a coproduit Mister Rogers 'Neighborhood et qui connaît bien la création de contenu original, ont présenté dans le podcast Techpinions le week-end dernier un aperçu des défis auxquels Apple est confronté lorsqu'il s'agit de attirer des talents et mettre sur le marché des émissions originales de qualité.

• Le défi d'Apple sera de faire face aux échecs de contenu et aux "personnages" d'Hollywood, qui ont parfois des problèmes sociaux.
• Apple expérimente toujours et ne sait pas si elle veut être un réseau (comme ABC) ou une chaîne premium (comme HBO).
• Il existe des mesures de base du succès indiquant le retour sur investissement d'une émission. La barre d’Apple peut être différente, mais les hits sont rares dans la télévision réseau.
• Le succès mondial est une mine d’or qui a du contenu si elle peut être réalisée. Le potentiel d’Apple réside dans l’échelle mondiale de sa clientèle.

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Compte tenu de ces défis, je ne serais pas surpris si Apple achète plusieurs petites sociétés de production vidéo qui ont déjà des hits pour accélérer sa programmation originale. De plus, vu ses relations étroites avec Disney et Pixar, je pouvais le voir essayer d'exploiter une partie de leurs compétences et de leur contenu (bien que Disney ait ses propres ambitions en matière de diffusion en continu.)

Quelle que soit l’exécution, Apple est un excellent endroit pour fournir un service d’abonnement multimédia complet. Avec la bonne combinaison de services de contenu à des prix compétitifs, cela pourrait générer des revenus importants.

Bien qu’il s’agisse encore d’une rumeur, Apple a probablement tendance à aller dans cette direction et Texture, ainsi qu’une application encore plus innovante, pourrait devenir l’un des piliers de tout service d’abonnement proposé.