Microsoft ne peut pas se permettre d'abandonner Windows Phone

Ces dernières semaines, deux événements quelque peu louche ont eu lieu.

Premièrement, Microsoft a vendu les restes de son activité de téléphones polyvalents à Foxconn et à un petit acteur finlandais non appelé Nokia, et a annoncé son intention de "rationaliser" son activité de matériel pour smartphones. Deuxièmement, le côté des smartphones de l'entreprise de Redmond - le téléphone Windows 10 - a glissé à moins de 1% de part de marché, ce qui en fait une solution après coup pour les acheteurs de smartphones.

En conséquence, tout le monde laisse entendre que Microsoft va complètement abandonner le jeu sur smartphone, alors même que ce dernier est l’appareil informatique le plus populaire au monde. Quel est le problème avec cette image?

Bien que Microsoft ait inventé le smartphone avec les premières offres d’Ericsson, Sony et d’autres, il n’a pas inventé le paradigme des smartphones d’Apple. Le jeu pour smartphone moderne est arrivé si tard que personne ne s'en souciait. Pire encore, le péché originel de Microsoft, qui consistait à dépeindre le téléphone comme inintéressant, n’a jamais été guéri.

Si vous n'êtes pas familier avec les débuts du marketing de Windows Phone, la thèse de base découle de l'idée de Season of the Witch présentée dans cette annonce:

L'idée était que les smartphones étaient des pièges horribles et des distractions du bon vieux travail quotidien. (En effet ils étaient et sont toujours). Les publicités ont donc promu l’idée que Windows Phone n’était pas si mauvais que ces autres choses, que les gens regardent et vérifient en permanence, comme s’ils étaient accro.

Le message subconscient, à partir duquel Microsoft ne pourrait jamais récupérer, était que les smartphones populaires étaient incroyablement convaincants et que les téléphones Windows ne l'étaient pas. Apparemment, il n'y avait aucune raison d'utiliser même le téléphone Windows.

Ironiquement, ces publicités étaient réfléchies, amusantes et subtiles. Ils ont juste envoyé le mauvais message.

Tout cela s’ajoute au dilemme actuel: Windows 10 est dérivé de l’interface graphique de Windows Phone et doit pointer vers le téléphone, car c’est ce que les utilisateurs utilisent le plus pour accéder à Internet. Microsoft ne peut donc pas abandonner les smartphones. C'est fou de l'imaginer.

Mais que peut faire Microsoft pour inverser cette chute dans l’abîme? Il ne peut pas poursuivre ses efforts obstinés pour concurrencer Apple et Google. il doit être plus subversif. Redmond pourrait obtenir beaucoup de traction en libérant le système d'exploitation dans la nature avec quelques kits d'installation qui me permettraient de télécharger et d'installer Windows Phone sur mon Samsung Galaxy. Ce serait un de ces trucs d'amateur cool que vous pourriez montrer, alternant entre deux systèmes d'exploitation.

Si cela n’est pas faisable, Microsoft a conclu des accords qui imitent le système Android: octroyer une licence à tous les nouveaux venus pour rien . Obligez la petite frite à installer Windows sur les smartphones de moins de 100 dollars qui conquièrent des marchés en développement. Acheter des parts de marché à l'ancienne et quelque chose que Microsoft sait faire. Le fait que Microsoft n’a pas poussé cette campagne de manière agressive me fait penser qu’un autre projet est prévu, mais quoi?

Si Microsoft veut maintenir son cap actuel (ce qui ne fonctionne pas), il doit tirer un lapin de son chapeau et développer une application véritablement efficace qui ne fonctionne que sur un Windows Phone. Mais personne dans leur esprit ne va développer une application tueur juste pour Windows Phone. Le marché est trop petit. Microsoft doit donc inventer quelque chose en interne, ou acheter un développeur débutant et le payer magnifiquement.

Il n'y a aucune preuve que l'entreprise peut accomplir cela. Une nouvelle idée doit évoluer. Mais cette nouvelle idée ne peut pas inclure d'abandonner la plate-forme et de jeter l'éponge.