Comment netflix peut-il dominer la télévision (indice: ce n'est pas bon marché)

Le binge watching n’a pas encore supplanté la télévision traditionnelle, mais nous allons dans cette direction, et les réseaux de télévision ne sont, à mon avis, pas bien placés pour ce changement. Lorsque les revenus dépendent des revenus publicitaires, il incombe aux réseaux de diffuser du contenu sur de longues périodes.

Mais une sortie unique d'une saison, telle que Stranger Things ou House of Cards, donne l'impression qu'il s'agit d'un grand film divisé en morceaux à grignoter. Ce modèle permet plus de développement de personnage qu'un film ne pourrait en fournir, et offre un aperçu de l'avenir du divertissement - la narration en tant que service.

Une étude récente de Creative Strategies a révélé que 47% des consommateurs étaient plus susceptibles de payer pour un service Internet basé sur le divertissement que tout autre type de service basé sur le Web. Les consommateurs aiment se divertir et ils vont payer pour cela.

Une autre étude récente a révélé que 83% des consommateurs ont regardé de manière excessive toute une série ou toutes les saisons et 40% ont déclaré le faire tous les mois. Environ 75% préfèrent les émissions qui sortent toutes ensemble, une à la semaine.

Netflix, HBO et Amazon Video ne subventionnent pas ces émissions avec des publicités mais avec de l’argent des consommateurs; nous payons pour ces histoires en tant que service. Le défi, comme nous le voyons à Creative Strategies, est la nécessité de garder les histoires à venir. Si je paye, je veux toujours quelque chose. Ce que je n'aime pas le plus à propos de la série de films excessifs, c'est quand c'est fini. Les services de streaming qui veulent être compétitifs doivent être extrêmement agressifs dans la quantité de contenu original qu'ils publient régulièrement. Garder les choses fraîches coûtera cher.

Les marchés de consommation ne sont généralement pas «gagnants», mais cela pourrait être l’un de ces domaines. La narration n'est pas une marchandise et la production de contenu de qualité n'est pas bon marché. Même à l'ère de la neutralisation de l'Internet, tout le monde ne peut pas le faire bien. Ce changement commence à peine à se produire, mais j'estime que nous approchons d'un point critique qui pourrait placer des entreprises comme Netflix en position dominante pour l'avenir du divertissement.