Vidéo: La croissance (Novembre 2024)
Juste après l'annonce des ventes record d'iPhone pour le premier trimestre par Apple, les analystes de Wall Street se serraient la main sur la croissance future de l'iPhone d'Apple. Ils ont estimé qu'Apple ne pourrait pas continuer à battre des records de ventes et certains ont même suggéré que les ventes d'iPhone avaient atteint leur maximum.
Je suis aussi pragmatique que le prochain type en matière de prévision des records de croissance de l'iPhone, mais nos recherches montrent qu'Apple assistera à une forte croissance de l'iPhone avec les modèles d'iPhone 6 jusqu'en 2015 et très probablement dans l'année prochaine.
Mon mantra personnel est de ne jamais sous-estimer la capacité d'Apple à nous surprendre. Mais il y a trois raisons pour lesquelles je suis optimiste quant à la croissance de l'iPhone jusqu'en 2018.
Le premier réside dans le fait que les dirigeants d’Apple ont déclaré que moins de 20% des utilisateurs d’iPhone ont mis à niveau leur ordinateur vers l’iPhone 6. Cela est en partie lié aux cycles de mise à niveau des smartphones. Cependant, Apple ajoute chaque trimestre des millions de nouveaux utilisateurs à son portefeuille et, compte tenu de la richesse de son écosystème d'applications et de services, l'iPhone continuera de susciter un vif intérêt pour les populations du monde entier.
Mais Apple vend maintenant plus d'iPhones en Chine qu'aux États-Unis et, en 2017, la Chine pourrait être la région la plus rentable pour les ventes de smartphones Apple, ainsi que pour les iPads, les Mac et les montres Apple. En Chine, il existe une classe moyenne montante qui aime Apple. Les produits Apple sont des symboles de statut, et ce groupe démographique va conduire les ventes de produits Apple à des sommets énormes au cours des prochaines années.
Savio Chan et Michael Zakkou ont publié un très bon livre sur la classe moyenne en Chine, intitulé Super Consumers . Les auteurs discutent de la façon dont Apple s’attaque à ce marché et des raisons pour lesquelles il est prêt pour encore plus de succès dans ce pays. Il est trop myope de juger les ventes d’iPhone d’Apple à travers un prisme américain. Apple est une société internationale et une grande partie de sa croissance future proviendra de marchés internationaux à peine exploités par Apple pour le moment.
La deuxième raison est due à ce que Apple appelle les switchers. Lors d'une conversation téléphonique avec des analystes après l'annonce de ses derniers résultats, le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré au moins cinq fois que la demande d'iPhones émanant de commutateurs (ceux qui passent d'une autre plate-forme de smartphone à l'iPhone) est très forte. Ce n'est pas un fait trivial. Nos propres recherches montrent qu'Apple attire des millions d'utilisateurs de smartphones Android vers l'iPhone et iOS, et nous n'avons aucune raison de penser que cela ne se poursuivra pas dans un avenir proche.
De nombreux acheteurs de smartphones Android ont opté pour les téléphones Android en raison de leurs écrans plus grands. Mais nos recherches ont montré que 40% d'entre eux auraient préféré acheter un iPhone plutôt qu'un smartphone Android. Par conséquent, la demande refoulée des commutateurs a été la clé de la croissance de l'iPhone d'Apple. Alors que les utilisateurs d'Android quittent leurs contrats de deux ans, il est raisonnable de croire qu'un nombre croissant d'entre eux migreront vers la plate-forme iPhone d'Apple. Je constate que les changeurs continuent de contribuer à la croissance des ventes d’iPhone au moins jusqu’au début de 2016.
La troisième raison relève de mon mantra "ne sous-estimez jamais Apple". Il est fou de penser qu'Apple ne continuera pas à innover autour de l'iPhone. Faire un iPhone avec un plus grand écran, c'est bien, mais ce n'est pas de l'innovation. Ce qui est innovant, c'est la puissance de ses nouveaux processeurs mobiles, de ses grands écrans, de la sécurité par double authentification et de son écosystème en évolution qui fait de l'iPhone un excellent smartphone. Je me rends compte que les analystes de Wall Street ont des vues à court terme volontairement et éprouvent des difficultés avec les vues à long terme. Cependant, en tant qu’analyste du secteur, il est impératif que nous regardions au-delà de chaque trimestre et que nous examinions ce que Apple pourrait faire pour améliorer encore l’iPhone, ce qui se traduira toujours par de fortes ventes d’iPhone.
Je pense qu'Apple continuera à faire évoluer le design actuel de l'iPhone jusqu'en 2015 et que le nouvel iPhone qu'il livrera cet automne disposera d'un processeur plus rapide, d'un meilleur appareil photo, d'une sécurité accrue et de nouvelles fonctionnalités tactiles innovantes, telles que la fonctionnalité tactile. moteur qui est sur la Apple Watch aujourd'hui.
Cependant, je pense que la prochaine avancée majeure dans la conception de l'iPhone, qui générera des taux de rafraîchissement énormes, viendra avec l'iPhone 7, qui devrait faire ses débuts à l'automne 2016. Bien qu'il s'agisse d'une pure spéculation de ma part, je peux voir comment un iPhone 7 C'est peut-être à ce stade qu'Apple introduit des fonctionnalités telles qu'un scan de l'iris pour une sécurité renforcée ou une caméra 3D utilisant des lasers pour vous permettre de tout pointer et de déterminer ses dimensions. Il pourrait même être utilisé pour prendre en photo quelque chose qui peut être imprimé sur une imprimante 3D.
J'ai récemment parlé d'un brevet Apple pour une caméra 3D, et je pense que nous pourrions le voir dans l'iPhone 8. Apple a également breveté un stylo intelligent. Bien qu'il semble cibler l'iPad, il pourrait être utilisé sur un nouvel iPhone avec capteurs spéciaux intégrés pour donner encore plus de fonctionnalités à leur smartphone. Et qui sait quelles autres innovations technologiques se trouvent dans les laboratoires Apple aujourd'hui.
À court terme, Apple pourrait connaître quelques problèmes liés à la croissance de l'iPhone, car il serait difficile de battre des records de ventes régulièrement chaque trimestre. Il est toutefois prématuré de penser qu'Apple a atteint un niveau de saturation ou une saturation de la demande en iPhone, compte tenu de sa capacité d'innovation et d'un public international représentant le fort potentiel de croissance de l'iPhone. Apple ne se repose jamais sur ses lauriers et vous pouvez être assurés qu'il ne restera pas immobile lorsqu'il s'agira de rendre l'iPhone encore plus performant pour générer une plus grande demande à l'avenir.
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