Pourquoi Apple se soucie vraiment de la voiture | tim bajarin

La rumeur a couru la semaine dernière à propos d'un projet de voiture électrique chez Apple, baptisé Titan, qui pourrait concurrencer Tesla Motors.

Ceux d’entre nous qui connaissent très bien Apple entendent ces rumeurs et roulent juste des yeux. Cela ne signifie pas pour autant que nous ne croyons pas qu'Apple ne s'intéresse pas beaucoup aux voitures, mais la construction d'une voiture réelle ne fait pas partie de son ADN. De même, beaucoup de gens pensent que Apple construit son propre téléviseur, mais ce n’est pas non plus dans les capacités traditionnelles d’Apple.

Il y a un fait très important concernant Apple que certaines personnes ne comprennent pas. Cela remonte à l’un des mantras personnels de Steve Jobs, qui consistait à utiliser un produit tel que le PC pour faciliter l’utilisation et offrir une meilleure expérience utilisateur globale liée aux applications et aux services. C’est au cœur de la création d’une interface utilisateur graphique pour le premier Mac et de la manière dont lui et ses équipes ont conçu l’interface utilisateur sur iPod, iPhone et iPad.

Dans chaque cas, le produit ou le matériel existait depuis un certain temps. Ce qu’il a fait est de faciliter son utilisation, de lui donner des applications, du contenu et des services, et de faire en sorte qu’il plaise à un large public. En d'autres termes, le matériel n'était qu'un moyen (jeu de mots) de fournir ces applications et services globaux.

Apple devait créer du matériel pour servir de réceptacles à ces applications et services, mais la nécessité de créer une voiture Apple est plutôt absente compte tenu de ses compétences fondamentales. Il est beaucoup plus logique de travailler sur un moyen d'intégrer une nouvelle interface utilisateur riche, des applications et des services pour une utilisation dans la voiture (et sur un téléviseur) plutôt que de créer son propre matériel de marque dans chacune de ces catégories.

Pour la voiture, je pense qu'Apple est intéressé par la création de toute une expérience numérique embarquée couvrant la navigation, la recherche vocale, les communications, les médias et la sécurité, et souhaite apprendre de ce que Tesla a réalisé jusqu'à présent. C’est pourquoi il aurait braconné (ou tenté de le faire) des employés de Tesla. À terme, il souhaite révolutionner l'expérience de la navigation embarquée, des fonctionnalités audio / vidéo, de communication et de sécurité et s'efforcera de l'intégrer à ses futures automobiles. Pour le dire simplement, Apple veut posséder le tableau de bord.

Pour Apple TV, cela n'a aucun sens de créer sa propre télévision étant donné la concurrence sur le marché de la télévision et l'évolution rapide du matériel de télévision lui-même. Cependant, Jobs avait une vision majeure sur la manière de révolutionner la navigation sur la télévision et l'interface utilisateur et de fournir du contenu en direct et en streaming avec des applications et des services intégrés. Il est fort probable que cela se produise via un tout nouveau boîtier décodeur Apple TV qui, à mon avis, sera publié plus tard cette année. Dans ce cas, Apple souhaite posséder l’interface numérique de tous les téléviseurs.

Vous ne pouvez jamais exclure qu'Apple fasse quelque chose de nouveau en matériel et même dans une nouvelle catégorie d'appareils. Cependant, une voiture ou un téléviseur de marque Apple serait assez compliqué. En outre, il n'y a pas de Foxconns, Quantas ou Compals pour la création d'automobiles. Si Apple voulait faire une voiture, il serait plus logique d’acquérir Tesla sur-le-champ car elle a les moyens financiers. Mais compte tenu des égos conflictuels de Tim Cook et Elon Musk, la probabilité que cela se produise est très très faible.

Cela ne me surprendrait pas si Apple crée un design de référence du véhicule sous la forme d'une coque d'automobile. Ou, à cet égard, prendre une voiture existante et la personnaliser pour montrer à quoi cette expérience pourrait ressembler. Apple pourrait attendre que les constructeurs automobiles sachent comment intégrer ce qu’il fait dans les futurs modèles de voiture, mais il serait plus productif si Apple en créait un modèle de travail qui témoignait de sa vision de CarPlay et de sa mise en œuvre dans les futurs véhicules. dessins.

Cela pourrait expliquer pourquoi certains ont vu un véhicule Apple circuler équipé de caméras et de capteurs. Toute nouvelle expérience numérique de voiture nécessiterait des caméras et des capteurs pour offrir des moyens novateurs de navigation, de collecte de données et d'amélioration de la sécurité.

Donc, si vous entendez qu'Apple crée une voiture réelle, soyez très sceptique. Mais si vous entendez parler des voitures électriques et des voitures autonomes, cela a probablement plus de fondement dans la réalité, même si je pense que cela est davantage lié à l'interface utilisateur intelligente ultime qu'à la création d'une voiture avec son logo.

Mais même avec toutes sortes de rumeurs, Apple n’annoncera probablement rien du projet Titan pendant un bon bout de temps. Ce pourrait être un projet de recherche qui, comme d’autres, n’arrivera jamais sur le marché. Ou cela pourrait être quelque chose qu'aucun de nous ne peut même imaginer. Quoi qu'il en soit, Apple sans Steve Jobs à la barre devient une entreprise différente et moins prévisible.

Pour plus d'informations, voir Pourquoi une voiture Apple a du sens.