Pourquoi pomme peut-elle jeter des écouteurs bon marché | Sascha Segan

Big shocker: La fabrication du casque Beats coûte 20 $ et elle est conçue pour être lourde et précieuse avec quatre pièces de métal complètement non fonctionnelles, selon un démontage publié sur Medium. Au moins ils sont réellement construits pour spec; comme l'a signalé Gizmodo en 2010, la grande majorité des écouteurs de moins de 50 dollars sont achetés à un petit groupe de fournisseurs.

Cela n’a jamais été un sujet controversé ici à PCMag. Nous affirmons depuis longtemps que de nombreux casques à 100 dollars, tels que le AKG Y50, très grave, et le Marshall Major II, plus équilibré, sonnent mieux que le Beats, même pour les fanatiques de basse. Aucun produit Beats ne figure dans notre liste des "meilleurs écouteurs", même si Beats est fréquemment cité comme possédant plus de 70% du marché des écouteurs haut de gamme.

Tout d’abord, ne vous fâchez pas avec les factures. Ce meme apparaît chaque fois qu’il ya un démontage technologique, en particulier d’un produit Apple: l’iPhone 6 «coûte» 200 $. Le Samsung Galaxy S5 "coûte" 256 $. Les deux téléphones vendus pour 650 $. Qu'obtenez-vous pour la marge? R & D, marketing, développement de logiciels, inventaire et support, pour les débutants. Par exemple, Apple et Samsung construisent actuellement leurs propres processeurs. Ce travail de développement n’est pas coûteux, et les ventes de téléphones le subventionnent d’une manière qui n’apparaît pas dans la nomenclature.

OnePlus a en fait démontré avec le OnePlus One que si vous utilisez des pièces standard, que vous ne gardez aucun inventaire et que vous renoncez à presque toute la marge bénéficiaire, vous pouvez vendre un smartphone de premier ordre au prix de 299 $. Mais ce prix signifiait qu'il ne pouvait pas mettre ses téléphones dans les magasins, faire des affaires avec des opérateurs, ni même satisfaire la demande en ligne pendant plus d'un an. Oui, si les intermédiaires transporteurs ne dissimulaient pas les prix initiaux au moyen de subventions et de plans de paiement mensuels, le prix d'un bon smartphone pourrait désormais être réglé entre 400 et 500 dollars US. Mais reconnaissons au moins qu'il y a beaucoup à construire un produit au-delà de la nomenclature.

Le pouvoir de la marque

De toute façon, les écouteurs intra-auriculaires portés en public ne sont pas vraiment un produit orienté fonction pour la plupart des gens. Ils sont un produit de mode.

Ce fait rend certaines personnes totalement dingues, mais c'est tout simplement vrai. De nombreux produits de mode ont des fonctions. Prendre des jeans. Les jeans vont de cinq à cinq cents dollars. Ils ont évidemment une fonction, et s'ils ne remplissaient pas leur fonction fondamentale de couverture et de protection de votre corps, ils ne vendraient pas. Mais la différence entre les jeans à 50 $ et 250 $ réside dans l'apparence et l'étiquette - cela pourrait être l'apparence du jean ou l'apparence de votre corps. Des jeans coûteux existent pour être regardés par d'autres.

Idem pour Beats. La campagne marketing emblématique de la société, avec ses seaux de peinture, est totalement visuelle: Beats vous décrit en tant que propriétaire de Beats, dans une communauté avec tous les autres propriétaires de Beats, une tribu du goût. Les battements de fuites sonores parce qu'ils savent que leurs propriétaires veulent que vous, les spectateurs, sachiez ce qu'ils écoutent. Ils sont jeunes, effrontés, affirmés et en pleine forme. Ils sont les caissons de basse de voiture géants des écouteurs. Ils me rappellent à l’époque où les adolescents étaient obsédés par Nextel, autant pour le pépiement public de "j’ai un message, tout le monde!" comme pour l'appel gratuit push-to-talk.

Vous pourriez détester cela, mais ne prétendons pas que vous ne faites pas vos propres choix en matière de mode casque. Prenez le casque Bose SoundTrue. J'ai souvent entendu parler de Bose comme solution de rechange à Beats, mais ce sont aussi des designs décents, mais pas meilleurs. Cependant, ils montrent que vous êtes un utilisateur de Bose ou aspirez à en devenir un: un professionnel haut de gamme, voire un grand voyageur. Bose a remporté notre prix Choix des lecteurs, non pas parce qu'il a les meilleurs écouteurs, à mon avis, mais à cause des données démographiques de nos électeurs, qui sont généralement des professionnels plus âgés.

Encore une fois, ça va. Ne prétendez pas qu'un choix de mode n'est pas un choix valable. Ce n'est peut-être pas un choix que vous souhaitez faire, cependant, et le problème, c'est que cela ressemble de plus en plus à un choix qu'Apple ne veut pas faire.

Oubliez Dre

Il est clair que la marque Beats n’est pas la marque Apple, et la position des écouteurs Beats dans l’écurie Apple devient de plus en plus inconfortable. Apple a nettoyé toute la Beatsiness de Beats Music pour créer la nouvelle Apple Music, mais si vous enlevez la peinture du casque Beats, vous ne pourrez plus leur facturer plus de 200 $.

Apple n'a pas acheté de Beats pour les écouteurs; il a acheté la société pour les connexions de l'industrie de la musique. Jimmy Iovine est apparu sur la scène lors de la Worldwide Developers Conference, a traîné pendant un moment, puis est revenu à ce que les directeurs de label font le mieux: visser des artistes, qui ne seront pas payés pour les trois premiers mois de leur présence sur Apple Music. C'est un témoignage puissant des compétences et des relations de Iovine que tout le monde, à l'exception de Taylor Swift, semble néanmoins rester avec Apple Music.

Mais cela me laisse me demander où se trouvent maintenant le Dr Dre et sa marque. Quand Apple a acheté Beats, Dre était très visible. Mais nous n'avons pas beaucoup entendu parler de lui récemment. Selon Variety, environ 50% des employés de Beats ont quitté leur emploi depuis l'acquisition et Apple a déjà commencé à tuer de nouvelles lignes de matériel Beats.

La forte personnalité de Beats en matière de mode qui divise ne cadre pas avec la marque Apple plus large, plus calme et plus inclusive. Je ne serais pas surpris de voir qu'au cours de la prochaine année, Apple cesserait ses activités de matériel pour casques et que le Dr Dre passerait à son prochain projet entrepreneurial, dans lequel Iovine resterait à la tête de l'empire de la musique d'Apple.