Vidéo: 10 PRODUITS CHINOIS ÉTONNANTS QUE VOUS POUVEZ ACHETER AUJOURD’HUI SUR INTERNET | Lama Faché (Novembre 2024)
Je vais au CES depuis très longtemps et chaque année, j'essaie de m'arrêter au pavillon chinois pour voir les composants que ces fournisseurs proposent. Pendant longtemps, ces stands étaient à peu près les mêmes. Mais vers 2011, des sociétés comme MediaTek et Allwinner ont commencé à présenter des smartphones et des tablettes entièrement conçus que tout ODM ou OEM pouvait acheter et proposer.
En termes simples, un groupe puissant de fournisseurs de pièces et de composants s’est regroupé pour aider les entreprises à fabriquer un smartphone, une tablette ou un PC en plus petites quantités et à pénétrer rapidement les marchés locaux.
Xiaomi, qui a puisé dans l'écosystème China Tech pour créer rapidement un smartphone destiné au marché chinois, en est un bon exemple. Xiaomi a ensuite ajouté sa propre interface utilisateur sur Android et a doté son appareil de tous les types d'applications et de services permettant de réduire d'au moins 150 à 200 dollars les smartphones de Samsung et de Lenovo. En quatre années à peine, Xiaomi est devenu le premier fournisseur de smartphones en Chine. L'année dernière, la société a vendu 61 millions de smartphones en Chine, dont la plupart ont un prix inférieur à 195 USD.
Xiaomi a récemment mobilisé 1, 2 milliard de dollars supplémentaires. Il semble qu'une partie de ce capital soit destinée à son entrée aux États-Unis et à sa campagne marketing à la fin de 2015 et au début de 2016. Bien que Xiaomi ne soit pas officiellement présente au CES, sa présence a été ressentie par d'autres fournisseurs. Le PDG de Xiaomi devrait se rendre au CEBIT en Allemagne en mars, où il pourrait exposer, au moins en partie, sa stratégie pour le marché américain.
Ce modèle est maintenant reproduit dans des pays du monde entier, comme Cherry Mobile aux Philippines. De nouvelles entreprises de matériel informatique se rendent en Malaisie, en Indonésie, en Afrique et en Amérique du Sud avec des produits pré-chargés avec du contenu local, ce qui crée un nouveau défi concurrentiel pour les principaux fournisseurs de périphériques mobiles.
Au CES de cette année, j'ai relevé quelque chose d'assez important. Certaines des grandes marques chinoises ont maintenant le marché américain sur leurs sites. Hisense, ZTE et Huawei semblent considérer le marché américain comme une opportunité et souhaitent proposer des produits à bas prix ou à prix moyen. Bien entendu, des entreprises telles que Samsung en Corée du Sud et de nombreuses entreprises japonaises sont déjà devenues des acteurs majeurs sur le marché américain de l'électronique grand public et s'efforcent de rester actuelles et compétitives. Les discussions avec de nombreuses personnes présentes au CES de cette année ont clairement montré que les grandes entreprises chinoises souhaitaient acquérir une part du marché lucratif des États-Unis et qu'elles étaient disposées à dépenser temps et argent pour le faire.
En fait, des sociétés comme Hisense et Changhong disposaient d'énormes kiosques en face d'Intel et de Qualcomm et présentaient des téléviseurs 4K époustouflants. Dans ce cas, ces vendeurs chinois s’attaqueraient à des sociétés comme Vizio et d’autres du segment des bas prix et pourraient bien réussir. Ce qui m'a le plus surpris à propos de leurs offres télévisuelles, c'est qu'elles sont aussi performantes que tout ce que j'ai vu sur le stand de Samsung cette année.
Ces vendeurs chinois voient des signes de dollar et utilisent CES pour pousser leurs produits ici. S'ils viennent avec des produits grand public tels que des téléviseurs et même des tablettes à faible coût, ils pourraient trouver un public américain s'ils obtiennent des partenaires de distribution sérieux.
Conquérir le marché américain des smartphones pourrait toutefois s'avérer difficile, étant donné qu'il est pratiquement contrôlé par les opérateurs. Si ZTE et TCL (Alcatel) ont déjà un ou deux téléphones vendus par des opérateurs américains, il s’agit de petites pommes de terre par rapport à ce que les grandes marques vendent aux États-Unis.
Dans certains cas, ces sociétés chinoises arrivent aux États-Unis via des partenariats de marques empruntés. Avez-vous acheté une tablette RCA chez Walmart pendant les vacances? Cette tablette provenait d'une société chinoise qui avait obtenu le nom RCA sous licence et conclu un contrat de distribution avec Walmart. S'il avait utilisé sa propre marque, il n'aurait peut-être pas eu de succès. Toutefois, en octroyant une licence à une marque connue comme RCA, elle a attiré l’attention de Walmart, ainsi que du grand public. Je ne serais pas surpris de voir Hisense, Changhong et d'autres personnes essayer de concéder une licence de marque et d'entrer ainsi aux États-Unis à un moment donné. En fait, il semble que TCL veuille faire exactement cela en utilisant la marque Palm, qu’elle a acquise cette semaine).
Découvrez les meilleures photos du CES 2015!L’un des grands avantages du CES de cette année est que China Inc. souhaite bénéficier du même accès aux marchés américains que Samsung et les grandes marques japonaises. Ils semblaient prêts à se lancer sur notre marché, que ce soit par le biais de partenariats de marques sous licence ou en essayant leurs propres campagnes de branding. S'ils le faisaient, ils pourraient nuire aux vendeurs établis et éventuellement ébranler les acteurs établis, comme ils l'ont déjà fait sur d'autres marchés asiatiques.
Pour plus d'informations, voir Huawei et ZTE peuvent-ils conquérir les États-Unis?
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