Vidéo: Comment créer du contenu pour les réseaux sociaux (Novembre 2024)
Lors de la conférence sur le code de la semaine dernière, un certain nombre des séances les plus intéressantes ont été consacrées aux médias, sous une forme ou une autre, en tant que cadres supérieurs d'applications numériques BuzzFeed, Reddit, Twitter et Snapchat.
Ce qui m’a fait ressortir, c’est l’importance croissante des applications de médias sociaux de toutes sortes, pour son propre contenu et celui d’autres sites, comme plate-forme pour le commerce et comme moyen de promouvoir d’autres contenus. Voici quelques points importants.
BuzzFeed: une entreprise de médias axée sur la distribution sociale
Le fondateur de BuzzFeed, Jonah Peretti, a expliqué comment BuzzFeed compte 200 millions de téléspectateurs uniques par mois en moyenne, mais en veut plus. Les vidéos BuzzFeed sont également présentes sur 20 plates-formes différentes, de Facebook à YouTube, et la quasi-totalité de l'auditoire se déroule sur ces plates-formes, et non sur BuzzFeed.
Le Web social a évolué, a-t-il déclaré, mais la société avait toujours pensé à la distribution de contenu non basé sur la recherche. Le modèle de distribution se prête bien à la couverture d'informations. C'est pourquoi il a recruté un nouveau personnel, dont le rédacteur en chef Ben Smith. Smith a expliqué que BuzzFeed l'avait amené, ainsi que son personnel, à expérimenter la forme (la structure traditionnelle de la pyramide inversée des informations ne fonctionnait pas, a-t-il expliqué) et avait appris à ne pas se concentrer autant sur la page d'accueil que sur la distribution des histoires.
BuzzFeed emploie maintenant 1 000 personnes et s'efforce de leur donner les outils nécessaires pour diffuser leur contenu. M. Peretti a déclaré qu'il rejoignait plus de personnes que les entreprises de médias telles qu'ABC ou CBS, tout en dépensant une fraction de ce que ces entreprises de médias traditionnels dépensent pour distribuer du contenu.
Reddit pour garder l'anonymat et se concentrer davantage sur la monétisation
Ellen Pao, PDG par intérim de Reddit, a passé l'essentiel de son entretien à expliquer comment la Silicon Valley et les entreprises technologiques traitaient les femmes et les minorités, sans aborder les détails de son affaire de discrimination très médiatisée contre Kleiner Perkins, qu'elle a perdue (mais elle fait maintenant appel). Interviewée par l'animatrice Kara Swisher, Pao a déclaré qu'elle n'était "pas si compliquée" par rapport à la manière dont elle a été présentée à la presse.
Lorsque la discussion est revenue à Reddit, et à son contenu parfois controversé - y compris une variété de photos de célébrités nues -, elle a déclaré que "Reddit, c'est Internet". Le site compte 170 millions de visiteurs uniques par mois, et "certains d’entre eux ont des choses à dire avec lesquelles nous ne sommes pas d’accord".
Reddit a la responsabilité de promouvoir les valeurs qu’elle a en tant qu’entreprise et a décidé de ne pas vouloir être un site où les gens distribuent des images volées. D'autre part, a-t-elle déclaré, il ne souhaite pas être un site censurant le contenu, et souhaite que ses utilisateurs se sentent à l'aise pour s'exprimer.
Reddit poursuivra son "engagement résolu en faveur de la confidentialité et de l'anonymat", car l'anonymat permet aux utilisateurs de dire des choses qu'ils n'auraient pas autrement. Pao a déclaré qu'elle souhaitait "un site où tout le monde se sentirait à l'aise pour partager ses idées".
En ce qui concerne la monétisation du site, Pao a déclaré que Reddit restera une société de contenu et se concentre désormais davantage sur la publicité et sur la création d'une meilleure expérience mobile. Notant qu'une grande partie de son contenu a été repris sur d'autres sites, Pao a déclaré qu'elle souhaitait que Reddit et le créateur du contenu d'origine en soient récompensés.
Pourquoi n'est pas un réseau social
"Ce n'est pas un réseau social", a déclaré Ben Silbermann, co-fondateur et PDG. "Les réseaux sociaux sont à leur sujet, c'est à moi."
Interviewé par le co-animateur de la conférence, Walt Mossberg, Silbermann a expliqué qu'il se focalisait sur la possibilité de prendre votre avenir en main, en fonction de vos loisirs et de vos intérêts.
Les gens essaient de planifier certaines parties de leur avenir, citant à titre d'exemple le fait de redécorer ou de décider de quoi cuisiner, et ont déclaré que les annonceurs ont un rôle important à jouer dans ces discussions. Si vous envisagez de redécorer, vous voudrez peut-être voir des idées de West Elm, a-t-il dit, et si vous planifiez une fête, vous voudrez peut-être savoir où vous procurer des fournitures pour les fêtes
La société propose des "épinglettes en promotion" aux annonceurs. Depuis la conférence, elle a officiellement annoncé qu'elle proposerait des "épingles à acheter" afin que les téléspectateurs puissent appuyer sur un bouton et acheter un article sans quitter.
Silbermann a expliqué que son modèle est très différent de celui des réseaux sociaux. Il s'agit principalement d'aider les gens à découvrir des choses qui deviennent vraiment utiles dans leur vie. ne divulgue pas publiquement de statistiques sur son utilisation, mais a déclaré qu'en interne, il examinait les données relatives au nombre de personnes qui épinglaient des éléments et au nombre de personnes "mobilisées" pour prendre des mesures.
Twitter et Periscope: tout sur l'interaction
Kayvon Beykpour, fondateur de Periscope, et le PDG de Twitter, Dick Costolo, ont également évoqué l’acquisition de Periscope par cette société.
Interrogé par Swisher sur la controverse entourant la retransmission en direct de la bataille Mayweather-Pacquiao sur le service Periscope, Beykpour a déclaré qu'il s'agissait d'un "moyen terrible pour le piratage". Il a dit que vous pouvez le faire, et que les gens le feront, alors l'entreprise doit disposer des processus et procédures pour le gérer. Mais puisqu'il s'agit normalement de filmer un écran affichant le contenu, ce n'est pas un bon moyen de regarder la plupart des contenus pré-produits.
Costolo a plutôt expliqué comment HBO et Showtime utilisaient Periscope pour mettre en contexte l’événement, par exemple en montrant des journalistes qui se dirigeaient vers leur siège ou des combattants dans les vestiaires.
Quand on lui a demandé pourquoi Twitter avait acheté Periscope et Vine si tôt, Costolo a déclaré que lorsqu’il a vu Periscope pour la première fois en novembre dernier, il a immédiatement compris qu’il s’agissait d’une puissante plate-forme de vidéo mobile native et qu’il serait vital d’avoir ce type de contenu sur Twitter. Il a déclaré qu'il souhaitait disposer d'une variété d'outils de création de contenu mobile que les gens pourraient utiliser de manière différente et amusante. Il a également expliqué comment Periscope avait permis à Twitter de gérer et de diffuser du contenu vidéo sur des moments, des événements et des sujets. Dans l'ensemble, il a déclaré: "Je veux avoir beaucoup d'entrepreneurs courageux au sein de l'entreprise."
Beykpour a déclaré que Periscope continuait à se développer et propose désormais un contenu de 10 ans chaque jour. Mais il a dit que ce qui le rend intéressant n’est pas simplement qu’il s’agit d’un contenu en direct pour le plaisir d’être en direct; au lieu de cela, c'est que le contenu est interactif. Lorsque vous demandez à voir quelque chose, puis que la personne qui fait la vidéo vous la montre, il dit: "C'est le moment magique."
Dans l'ensemble, Costolo a déclaré que Twitter ne s'inquiétait pas encore de la monétisation de Periscope, affirmant qu'il n'était sorti que depuis huit semaines et essayait toujours de développer son audience. Il a bel et bien déclaré qu'il n'était pas fan des vidéos de pré-roll pour le contenu en direct.
Sur d'autres sujets, Costolo a déclaré que lui et le conseil d'administration de Twitter étaient "parfaitement synchronisés", en dépit de toutes les rumeurs et plaintes, et a déclaré que "en tant que PDG, vous devez équilibrer le courage et la résilience avec la conscience de soi". Il a dit qu'il essayait de faire des paris audacieux à long terme parce que c'est bon pour les affaires à long terme. Plus de 800 millions de personnes consultent désormais la plate-forme Twitter chaque mois, ainsi que 700 millions d'autres personnes qui voient du contenu souscrit.
Interrogé sur des articles sur Facebook, Costolo a déclaré que la riche expérience native est convaincante et prend moins de temps à charger. Il y a d'autres choses que vous pouvez faire pour en faire une riche expérience immersive native, suggérant que Twitter a un certain nombre de projets en cours. Sur le ciblage de la publicité mobile, Costolo a précisé que Twitter cible sa cible différemment de la plupart des autres plates-formes sociales, se concentrant davantage sur les graphiques d'intérêt que sur la démographie.
