Les promesses et les pièges des pratiques de SEO Black Hat

Aujourd’hui, la plupart des entreprises, en particulier les activités de commerce électronique et de marketing de contenu, sont largement tributaires du trafic de recherche organique. Bien faire ici signifie généralement s’assurer que vos pages Web occupent le premier rang dans les moteurs de recherche courants en réponse aux expressions de recherche ou aux mots clés courants. L’optimisation du référencement dans les moteurs de recherche (SEO) est devenue un art mystique dans les cercles de développeurs Web.

La manière exacte dont fonctionne le référencement peut aboutir à des réponses nébuleuses et mystérieuses de types de programmation, car les directives de référencement, en constante évolution, sont dictées par les moteurs de recherche, notamment Google, qui peuvent propulser les entreprises au sommet des résultats ou les enterrer profondément dans des recherches indépendantes. Pour les petites et moyennes entreprises (PME) qui ne disposent peut-être pas d'un expert en référencement permanent à temps plein, le défi peut être décourageant. Cependant, c'est un défi à relever si une partie importante de l'entreprise opère en ligne.

Les bonnes pratiques de référencement se cultivent au fil du temps grâce à une planification minutieuse et à une minutieuse conservation du contenu en ligne. L'utilisation d'outils de gestion du référencement et de business intelligence (BI) peut améliorer les chances d'une bonne stratégie de résultats de recherche. Cela peut être un travail difficile et fastidieux. Et comme les entreprises en ligne ont tendance à fonctionner rapidement, il peut être considéré comme un problème de passer un temps excessif. C'est à ce moment-là que de nombreux propriétaires d'entreprises recherchent des raccourcis. Bien que l'optimisation du référencement soit une chose, certains de ces itinéraires raccourcis peuvent amener les propriétaires de PME non avertis dans les ténèbres des pratiques du "Black Hat SEO", un lieu où vous pouvez obtenir des résultats rapides mais où les pénalités pour se faire prendre peuvent être sévères.

Qu'est-ce que Black Hat SEO?

Les tactiques de Black Hat SEO sont des méthodes de référencement non éthiques et des hacks incitant les moteurs de recherche à classer les sites Web non méritants plus haut. Dans les situations où un nouveau site Web doit générer beaucoup de trafic rapidement ou pour des promotions urgentes qui ne permettent pas de générer des classements de recherche naturels (généralement en raison de contraintes de temps), Black Hat SEO peut promettre une solution rapide mais les résultats sont rarement positifs..

"Black Hat SEO existe toujours pour une raison simple: les gens ont toujours cherché et rechercheront toujours une solution rapide", a déclaré Avrumi Weinberger, directeur du marketing numérique chez Precision Brands, cabinet de conseil en référencement basé à New York.

Weinberger a souligné que, étant donné que Black Hat SEO est beaucoup moins cher que le SEO éthique, les propriétaires de PME non informés penseront souvent qu’ils ont peu à perdre et tout ce qu’il ya à gagner puisque le référencement bien fait peut demander beaucoup de travail. Selon Weinberger, un processus de référencement adéquat nécessite des compétences de recherche expertes et stratégiques ainsi que des compétences en rédaction publicitaire. "Il est fastidieux et manuel de sensibiliser des dizaines, voire des centaines de sites Web à des liens pertinents", a-t-il déclaré. "Black Hat SEO cherche à atteindre les mêmes objectifs en écrivant à bas prix des astuces d'écriture externalisées à l'étranger ou automatisées, et en automatisant le processus de création de liens à grande échelle."

Certaines pratiques de référencement Black Hat les plus courantes incluent le bourrage de mots clés, le cloaking et les "redirections sournoises". Le bourrage de mots-clés consiste à remplir votre contenu avec des mots-clés non pertinents ou de répéter des mots-clés sans cesse pour que les pages se classent mieux. Le camouflage est une technique tout aussi insidieuse qui consiste à montrer un élément de contenu aux utilisateurs tout en affichant un élément de contenu différent ou sans rapport avec les moteurs de recherche. Avec les "redirections sournoises", vous envoyez des visiteurs vers une URL ou une adresse Web différente de celle sur laquelle ils pensent avoir cliqué, ce qui génère un trafic important pour les pages non apparentées.

Deux autres techniques plus simples consistent à simplement copier du texte d’autres sites Web et à le republier sur le vôtre pour tromper les moteurs de recherche, ou à ajouter des mots clés invisibles sur une page Web. Cela se fait simplement en leur donnant la même couleur que la couleur d'arrière-plan du site Web, mais si cela n'est pas détecté, cela peut entraîner le classement des pages d'un site Web. Trois autres tactiques SEO contraires à l'éthique incluent l'intégration de liens payants dans le contenu existant sur les sites Web, l'insertion de commentaires de spam sur des forums incluant des liens renvoyant à un site Web et la redirection des visiteurs d'un site Web qu'ils pensent visiter sur un autre site Web non apparenté.

Pénalités liées à l'utilisation du référencement Black Hat

Bien que les tactiques de référencement de Black Hat puissent sembler astucieuses et astucieuses pour se conformer aux directives strictes des moteurs de recherche, elles peuvent être gravement préjudiciables au bon état de santé de votre site Web si elles sont découvertes. L'utilisation de pratiques de référencement contraires à l'éthique peut conduire à un moteur de recherche forçant un classement inférieur sur votre site Web ou même le désinscrire complètement. Même si le site Web reste consultable, le maintien de la pertinence du classement dans les recherches peut en souffrir pendant longtemps.

"Je suis au courant d'une entreprise, CleanerMatch.com - qui s'est vu infliger une pénalité par Google après avoir utilisé la tactique de référencement de Black Hat. Il a fallu six semaines à leur site Web pour récupérer, " a déclaré Weinberger. Six semaines ne semblent pas très longues, mais, selon le type d’entreprise, ce type de temps mort peut être fatal.

"Pénalités, sites Web désindexés, classements perdus, pertes de trafic, affaires et mauvaises relations publiques. Au final, Black Hat SEO n’est efficace que pour les gains à court terme, et même dans ce cas, c’est un pari. Des dizaines de des milliers de dollars et des mois ou des années pour récupérer, "a déclaré Chris Rodgers, fondateur et PDG de Colorado SEO Pro. "Dans notre agence, nous proposons des services de recouvrement de pénalités. Et non seulement cela coûte cher et prend du temps, mais rien ne garantit qu'un recouvrement complet se produira jamais."

Ne pas classer parmi les meilleures recherches Web pour votre produit ou votre catégorie peut également avoir des répercussions financières. Un faible classement dans les résultats de recherche peut entraîner une diminution de l’engagement des clients et, pour la plupart des entreprises de commerce électronique, une perte de ventes. Cela peut être dévastateur pour les PME ou les startups qui dépendent principalement, voire totalement, de leur présence sur le Web. Mais ce ne sont pas seulement les PME ou les startups qui ont des difficultés à utiliser les pratiques de référencement Black Hat. En fait, beaucoup des pires coupables sont venus du Fortune 500.

"Forbes a eu des problèmes avec Google pour la vente de liens, Expedia a été affecté négativement par le référencement (ou a utilisé des techniques de spam), BMW s'est fait prendre en utilisant des pages de porte et JCPenney a eu des problèmes pour des liens payants", a rappelé Rodgers.

Il a ensuite souligné que tous ces sites Web avaient subi un effet négatif; certains ont perdu des classements et du trafic, tandis que d'autres ont été sanctionnés manuellement par Google. "Google n'oublie pas", a poursuivi Rodgers. "Donc, une fois que vous avez une pénalité, supposez que cela est sur votre" dossier permanent "pour les pratiques de spam de votre site."

Comment repérer les pratiques de référencement Black Hat

Pour les PME et les entrepreneurs qui confient leur gestion du référencement à des consultants, il peut être difficile d'identifier les pratiques douteuses de Black Hat relatives au référencement. Lorsque les entreprises s'efforcent d'obtenir une reconnaissance en se classant plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, il est facile de rater le détail de la tactique de référencement qu'elles utilisent. Après tout, la plupart de ces tactiques se produisent au niveau du développement Web, ce qui explique pourquoi les PME recrutent des consultants. Si vous ne pensez pas que vous pourriez créer des problèmes sur le site Web de votre entreprise, le langage HTML (HyperText Markup Language), voici trois choses à surveiller:

• Explications vagues de votre développeur de site Web ou de votre consultant en référencement . "Assurez-vous que votre directeur du référencement est au courant de son plan et tenez-le responsable", a expliqué Weinberger. "Si vous externalisez votre référencement auprès d'une agence, renseignez-vous sur son processus. S'ils sont vagues ou utilisent un langage compliqué que vous ne comprenez pas pour paraître sophistiqué, méfiez-vous." Et continuez à poser des questions jusqu'à ce que vous soyez satisfait ou convaincu que quelque chose se passe.
• De grandes quantités de contenu étrangement bon marché . Selon Weinberger, des quantités massives de contenu à faible coût signifient généralement un contrat d’externalisation peu coûteux avec des écrivains étrangers. Cela peut également signifier l’achat d’un logiciel conçu pour simuler l’écriture (également appelé «Content Spinning»), d’un logiciel conçu pour créer des pages Web sur des sites Web de qualité médiocre, ainsi que la tentation des rédacteurs de blogs influents d’ajouter des liens payants à leurs articles.
• Absence de contenu clair et de plan de référencement. Rodgers a déclaré que les PME devraient examiner le contenu proposé et les stratégies de référencement. "Si votre responsable de référencement ou votre agence de référencement ne souhaite pas une stratégie de contenu bien pensée visant à créer un contenu de haute qualité pour vos clients et les utilisateurs de moteurs de recherche, vous devriez aller plus loin." Une stratégie de création de liens et tout ce qui implique la création de microsites ou de pages Web de qualité médiocre devrait également constituer un signal d'alarme.

Et si vous avez fait Black Hat SEO?

Les moteurs de recherche tels que Google ou Microsoft Bing peuvent imposer des pénalités algorithmiques ou manuelles qui peuvent être très difficiles à annuler, et qui nécessitent beaucoup de temps et d’efforts pour les corriger. Que se passe-t-il lorsque vous découvrez que votre professionnel du référencement emploie des tactiques Black Hat SEO? Voici quelques solutions possibles pour retrouver les bonnes grâces des dieux de la recherche.

"Si vous avez été pénalisé ou rétrogradé, votre convalescence peut prendre des semaines, voire des mois", a déclaré Weinberger. "La première étape consiste à contacter Google et à lui expliquer que votre référencement est devenu frauduleux et qu'il s'est livré à une tactique illicite." Il a déclaré que l'étape suivante consiste à désavouer tous les liens problématiques en soumettant une liste via votre console de recherche Google ou les outils pour les webmasters. Weinberger a ajouté que les entreprises pourraient avoir besoin de renforcer leur confiance avec Google en adoptant des stratégies de White Hat SEO acceptables, telles que la création de contenu réel et de qualité ou la publication manuelle sur de vrais blogs avec un lien vers leur site Web dans la biographie.

"Les recouvrements sont possibles avec le bon processus", a souligné Rodgers. Il a ajouté que "cela nécessite souvent une analyse approfondie d'un grand volume de liens de retour. Désavouez les rapports soumis à Google, et pourtant, il est possible que vous ne retourniez jamais vraiment à vos performances précédentes en matière de référencement".

Les entreprises qui se concentrent sur l'utilisation de l'algorithme en tant que stratégie de référencement seront particulièrement touchées, a déclaré Rodgers, qui a déclaré qu'il était préférable de se concentrer sur "aider votre public à résoudre les problèmes et sur la meilleure ressource en ligne possible. Si vous êtes en ligne avec les objectifs de Google, vous constaterez que vous avez naturellement de meilleurs résultats avec le temps."

Un bon référencement nécessite du temps et de l'attention

Compte tenu des risques et des pénalités impliqués, il est certainement préférable de conserver vos pratiques de référencement en amont. Mais il y a souvent une confusion sur ce que cela implique exactement. S'engager dans des stratégies de référencement, recruter des professionnels du référencement réputés et concevoir un site Web ou un portail de commerce électronique pour PME autour d'un bon référencement n'est pas bon marché. Cependant, il est généralement plus abordable que l’alternative consistant à dépenser une petite fortune en publicité en ligne.

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"La véritable raison pour laquelle les stratégies de référencement coûtent plus cher, c'est parce qu'elles nécessitent plus de temps et de ressources expertes de la part de professionnels. Pour figurer avec autorité dans les résultats organiques de Google, les pages Web doivent fournir un contenu de qualité supérieure autour d'une requête donnée et disposer de liens de haute qualité provenant d'autres pages pertinentes. "a déclaré Weinberger.

"Nos clients dépensent environ 1 500 dollars par mois pour nous permettre de rechercher des mots clés, de rédiger des textes de qualité et de diffuser des liens", a déclaré Weinberger. Sa suggestion pour les PME sur un budget est de construire leur référencement local de manière organique. "Cela implique de figurer dans les annuaires professionnels locaux, d'optimiser la page" Mon entreprise "de Google, de mettre en place une bonne stratégie pour obtenir des avis positifs et de présenter votre entreprise sur des blogs locaux."

Cela représente beaucoup de travail, mais même un petit personnel de marketing peut faire beaucoup avec le temps. Mieux encore, vos concurrents auront moins tendance à recourir aux tactiques Black Hat SEO grâce à l'algorithme Penguin de Google. Publié en 2012 et mis à jour vers la version 4.0 en 2016, l'algorithme Penguin de Google tente de réduire le classement dans les moteurs de recherche des sites Web ne respectant pas les consignes relatives aux webmasters établies par Google. L'algorithme Penguin de Google a entraîné un déclin général du référencement Black Hat, qui est maintenant moins efficace pour le jeu que depuis la dernière mise à jour. L'algorithme évalue les sites Web en temps réel et peut rapidement renvoyer des sites Web douteux parmi les meilleurs classements.