Microsoft ne comprend pas le smartphone

L'ordinateur personnel a été le matériel électronique de consommation et d'entreprise le plus populaire pendant des années. Aucun autre appareil n'a eu un tel succès, en grande partie grâce à son caractère ouvert. À l'exception de l'architecture fermée moins réussie du Macintosh d'Apple, le PC pouvait accepter n'importe quel système d'exploitation, de Linux à Windows, et il était facile à mettre à jour. Ces derniers temps, un PC pourrait être utilisé pendant une décennie, voire plus longtemps.

Apparemment, la prochaine génération d’informatique est le smartphone. Ils existent depuis moins de dix ans et sont généralement remplacés tous les deux ans, ce qui en fait une source de revenus incroyable pour les fabricants, qui peuvent suivre la demande.

Bien que les gens aient parlé du potentiel d'un smartphone ouvert, aucune des cultures actuelles n'est vraiment ouverte. Seul Microsoft, qui a fait fortune sur des idées ouvertes, a fait du bruit au sujet de la création de versions de Windows 10 pour le téléphone pouvant être portées sur divers téléphones Android.

Cette idée serait géniale - si cela fonctionnait réellement et si cela améliorait l'expérience téléphonique de l'utilisateur. Le problème, c'est que le public ne s'est pas encore familiarisé avec le système d'exploitation Windows Phone. Et vous devez vous demander pourquoi.

J'avoue que je n'ai pas joué avec Windows Phone depuis la dernière fois que j'ai visité un magasin Microsoft. Un employé m'a informé des nouveautés, mais il n'a pas semblé enthousiasmé (je ne serais pas surpris s'il utilisait lui-même un autre système d'exploitation.)

Il y a quelques années, j'ai eu quelques unités d'examen de téléphones Lumia, y compris le luxueux Lumia 800, qui n'a pas démarré au bout d'un mois. Comme il était scellé, il était apparemment impossible de le réparer. Mais personne chez Nokia ou Microsoft ne voulait en discuter. Ils voulaient juste que le téléphone revienne.

Cela résume assez bien les efforts de promotion de Microsoft pour ces téléphones et cet OS. Ainsi, ils ne sont jamais dans la conversation. Il n'y a pas de roadshows, personne ne harcèle les médias pour qu'ils utilisent le téléphone. Comme je le dis depuis des années, même les campagnes publicitaires, bien que bien produites, étaient toutes contre-productives.

Microsoft doit rechercher les personnes qui ont orchestré le déploiement de Windows 95. Ils ne peuvent pas tous être morts. C’était maintenant un groupe de spécialistes du marketing capables de promouvoir.

Donc, revenons à cette idée de mettre Win 10 Phone sur la plateforme Android. Cela serait facilement annulé par une annonce Google comme suit:

Scène : Un homme à l'extérieur de l'immeuble de bureaux manipule son téléphone lorsqu'un ami s'approche à la hâte.

Ami: Hé, Bill, j'ai laissé mon téléphone au travail, puis-je emprunter le tien?

Bill: Bien sûr, ici.

Ami: Salut. Ce qui donne? C'est quoi ce truc? (ricanements)

Bill: ( honteux ) C'est… Windows Phone 10.

Ami: Quoi? C'était un téléphone normal de Google Android. Comment avez-vous obtenu Windows 10? Plus important encore, pourquoi? Pourquoi!? Es tu fou? C'est la chose la plus stupide que j'ai jamais entendue.

Bill: Oui, je l'ai téléchargé. Avec le recul, c’était une idée idiote.

Ami: Tu es foutu maintenant.

Bill: Oui. Oui. Comment pourrais-je être aussi stupide?

FIN

Sérieusement, que faudrait-il pour saborder tout le concept?

Lorsque l'industrie du PC a commencé au milieu des années 1970, il existait de nombreuses plateformes propriétaires. Tous sont tombés à l'eau quand le PC IBM est arrivé, suivi par l'univers des systèmes clones, tous ouverts. Cette transition a été rapide, mais elle était bien établie avant que le PC, avec le bus S-100, ne devienne le standard de facto .

Rien de tel ne s'est passé avec le smartphone. Ceci est dû au fait que le téléphone mobile était déjà établi et n’a jamais été créé par un mouvement amateur comme le PC. Peu de gens ont déjà essayé de pirater des téléphones portables; il y avait toujours peur que le combiné "brique".

La plupart des grandes industries, de la fabrication automatique à la diffusion en passant par la télévision et les ordinateurs, sont issues de l’expérimentation par de petites entreprises développant quelque chose qui leur paraissait cool. Le téléphone mobile était une entité commerciale dès le départ et le devint davantage avec le smartphone. Bien sûr, vous pouvez concevoir des applications stupides et (peut-être, si Apple ou Google déclarent que tout va bien), vous pouvez les vendre via leur système moyennant 99 cents. Ce n'est pas comme les ordinateurs et ne le sera jamais. Microsoft ne semble pas comprendre cela.