Y a-t-il une nouvelle pomme dans les travaux? | tim bajarin

J'ai le privilège de couvrir Apple depuis 1981. En plus de 30 ans, l'entreprise informatique est devenue une véritable bête, en grande partie grâce au retour de Steve Jobs en 1997.

J'ai rencontré Jobs le deuxième jour de son retour chez Apple, une période très sombre de son histoire. En fait, nous savons maintenant qu'Apple était à environ 60 jours de la faillite à son retour et que l'ambiance y était très sombre. Lors de cette réunion, j'ai saisi l'occasion pour lui demander comment il envisageait de sauver Apple. Il s'est engagé à prendre soin des principaux clients de la société, à savoir ceux qui utilisaient des Mac pour les graphismes, la PAO et l'ingénierie.

Mais la deuxième chose qu'il a dite m'a surpris. Apple se concentrerait sur le design industriel.

Je me souviens de m'être gratté la tête, mais un an plus tard, Jobs a présenté les iMac de couleur bonbon et a changé l'apparence des PC. Il a ensuite fait du design industriel un principe fondamental de l'avenir d'Apple en concevant l'iPod, l'iPad et l'iPhone en œuvres d'art épurées.

Le New Yorker a récemment présenté le designer en chef d’Apple, Jony Ive, qui a clairement expliqué que l’intérêt d’Apple pour le design n’était pas un hasard; c'est une partie stratégique de sa mission. Je vous encourage à lire cet article car il entre beaucoup dans l'esprit de Ive et donne aux lecteurs une riche compréhension d'Apple.

Mais même avec son accent mis sur le design et la décision de Jobs de retirer "Ordinateur" du surnom de l'entreprise, je considère toujours Apple comme une entreprise technologique avant-gardiste. Cependant, un bon ami a récemment écrit un excellent article dans lequel il m'a présenté les commentaires de Jobs en 1997 dans une nouvelle perspective.

"Lorsque j'ai déclaré précédemment qu'Apple avait toujours été une entreprise d'ordinateurs personnels, c'est parce que Jobs croyait tellement en son potentiel informatique pour changer la vie des gens", écrit Ben Thompson dans son Stratchery Daily Note (sous-requis) après The New Yorker. profil atterri. "Si Ive, comme le soutient ce profil, sert désormais la fonction de Jobs à l'âme d'Apple, ma description est sûrement obsolète: nous devons peut-être considérer Apple comme une entreprise de conception spécialisée dans les ordinateurs, et non l'inverse. beaucoup plus plausible d'imaginer que Apple construit une voiture ".

Thompson faisait bien sûr référence à la frénésie entourant les rumeurs de Apple Car, mais sa perspective globale est importante. Si Jony Ive est le prochain Steve Jobs, il est possible qu'Apple se soit transformé en une société davantage axée sur le design et qu'il soit libre de créer des produits qui ne correspondent pas au modèle économique historique d'Apple.

J'ai toujours du mal à croire que Apple crée une voiture au lieu d'essayer de changer l'interface utilisateur dans les voitures. Mais si les dirigeants d'Apple estiment que "Think Different" signifie s'affranchir du passé historique d'Apple, je suis d'accord avec Thompson. Après plus de 30 ans de compréhension de Apple en suivant son histoire, je dois admettre que nous pourrions être sur le point de créer une nouvelle pomme. Pour beaucoup d'entre nous, cela signifie renoncer à nos idées préconçues et comprendre qu'un nouveau Apple pourrait créer de nombreux types de produits qui ne correspondent pas aux moules du passé.