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Les outils d’optimisation des moteurs de recherche aident les entreprises à se positionner de manière à obtenir un classement favorable dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsqu'elles envisagent des stratégies de recherche, les entreprises doivent également prendre en compte les informations décisionnelles. Il est important pour le succès numérique de toute entreprise de proposer les bons mots clés et de concevoir le contenu d'un site Web pour obtenir un classement élevé des pages dans les moteurs de recherche. Mais le référencement peut être une boîte de magie noire dans de nombreux cas qui nécessite du personnel spécialisé et une expertise. Lorsque les petites et moyennes entreprises (PME) ont des budgets serrés, elles doivent souvent faire preuve de créativité pour améliorer leur classement par page.
Les outils de référencement permettent de surveiller la position, d'effectuer des recherches approfondies sur les mots clés et de parcourir des rapports et des analyses personnalisables. Nous nous sommes entretenus avec Chris Rodgers, fondateur et PDG de Colorado SEO Pros, un cabinet de conseil en boutique basé à Denver, afin d'obtenir des conseils sur les meilleures pratiques en matière de gestion du référencement par les PME. Que vous construisiez un nouveau site Web ou cherchiez simplement à optimiser un site existant, voici quelques conseils à garder à l'esprit.
PCMag (PCM): Quel conseil donneriez-vous aux PME en ce qui concerne l'approche SEO?
Chris Rodgers (CR): La première chose à considérer concerne les ressources dont vous disposez en tant qu'entreprise, par exemple si vous avez le budget nécessaire pour embaucher une agence ou un consultant. Quelles ressources internes devez-vous consacrer à la campagne et que faites-vous alors si vous n'avez pas de budget? Si vous manquez de budget, je vous recommande de vous renseigner vous-même. Ainsi, si vous avez par exemple une personne en charge du marketing par e-mail, cette personne peut alors commencer à en apprendre davantage sur le référencement afin qu'elle comprenne les bases. Nous avons quelques bonnes ressources dans le pied de page de notre site Web, dans une section intitulée "Apprendre le référencement", et nous lions vers un certain nombre de ressources fiables de l’industrie professionnelle. Alors commencez à apprendre par vous-même. Ensuite, je chercherais à engager un consultant en référencement si vous n’avez pas assez d’embauche pour une entreprise. Une autre chose qui me tient à cœur est la suivante: assurez-vous que la société avec laquelle vous faites affaire se spécialise dans le référencement.
PCM: Comment les PME devraient-elles aborder la budgétisation en matière de référencement?
CR: C'est différent pour chaque entreprise, mais pour les plus petites entreprises du bas de l'échelle, si vous dépensez moins de 1 000 dollars par mois, il y aura généralement des signes avant-coureurs. Pour bon nombre d'entreprises, cela peut représenter un minimum de 2 000 dollars par mois pour qu'elles le fassent correctement, même si elles tentent de recruter une entreprise pour les aider. Si vous êtes au sud de 1 000 à 2 000 dollars par mois, soyez critique quant à ce que vous payez et à ce que vous obtenez car, une fois que vous avez dépassé vos budgets raisonnables, il existe un grand nombre de services de référencement. fournisseurs qui ne fournissent pas de valeur réelle. Donc, ils peuvent automatiser des choses. Ils peuvent être externaliser à l'étranger. Ils peuvent avoir une option complémentaire interne.
PCM: Pourquoi la création de liens pose-t-elle des problèmes aux entreprises?
CR: Eh bien, c’est l’un des domaines les plus techniques du référencement, et c’est aussi un des domaines dans lesquels apprendre un peu peut être très dangereux. Donc, lorsque vous commencez à apprendre les bases, chaque lien va avoir une autorité de domaine et une autorité de page. Eh bien, je sais que si j'obtiens des liens d'autorité de domaine et de page supérieurs, mon site fera mieux. Eh bien, il existe tout un secteur du référencement Black Hat sur le Web. C’est l’un des moyens par lesquels vous pouvez définir des indicateurs avec Google dans lesquels vous essayez d’implémenter des pratiques de manipulation qui ne respectent pas les consignes du Google Webmaster. Donc, il y a beaucoup de façons de créer des problèmes avec Google et éventuellement d'obtenir une pénalité si vous ne faites pas très attention aux liens que vous créez, à la façon dont vous les créez, aux types de liens proposés, etc. où ils pointent.
PCM: Comment savoir quand une campagne de référencement fonctionne?
CR: Vous allez voir une augmentation des indicateurs de performance clés (KPI). Donc, en général, vous allez voir le trafic organique augmenter. Vous allez voir les visites de sites organiques sur la page de destination augmenter. Vous allez voir les classements augmenter et les conversions. La progression est lente, vous pouvez donc voir les progrès en cours de route, mais vous envisagez toujours trois à six mois pour beaucoup de campagnes avant de constater des progrès notables. Mais si vous le faites bien et que vous le faites sur une période de temps considérable, vous devriez alors voir de nouvelles opportunités que vous pouvez suivre jusqu'à votre campagne de référencement. Si vos indicateurs de performance sont à la hausse et que vous ne voyez pas de nouvelles opportunités, vous ne réduirez peut-être pas votre campagne.
PCM: Quels sont les outils de référencement que les entreprises devraient envisager d'utiliser?
CR: Moz Pro est un bon outil de résolution de problèmes de mots clés. Je pense que SEMrush est un outil extrêmement solide pour les personnes qui essaient de gérer les choses en interne. SEMrush dispose d'un outil d'audit que vous pouvez utiliser pour analyser votre site. Il reviendra ensuite et vous donnera des recommandations. L’autre atout de SEMrush est son indice de visibilité. Il vous montrera tous les mots-clés et les pages que vous êtes en train de classer sur votre site Web. Et il s'agit d'un instantané. Il ne s'agira donc pas de toutes les données. Il vous indiquera les tendances d'un mois à l'autre en ce qui concerne le nombre de mots clés que vous avez classés dans les 10 premières pages de Google. Je pense donc que c’est bien de mesurer la visibilité et de voir où en est votre performance.
En dehors de cela, j'utiliserais Google Analytics pour examiner les indicateurs de performance clés (KPI), par exemple d'où provient votre trafic organique et quelles pages affichent les meilleures performances. Moz a un guide de formation en référencement. Avec les outils les plus avancés, vous devez vraiment avoir une expertise pour vraiment obtenir de la valeur. Ils commencent à être coûteux une fois que vous avez quitté SEMrush, Moz, SpyFu et certains de ces outils d'entrée de gamme.
PCM: Quelles sont les erreurs courantes que les entreprises commettent avec le référencement?
CR: Je dirais que l’un des plus importants est d’essayer de concevoir et de lancer un site Web sans déterminer au préalable votre stratégie de référencement. Toutes vos recherches et votre planification doivent être effectuées avant même de vous asseoir pour réfléchir à ce à quoi votre site Web devrait ressembler. Nous avons vu beaucoup d'histoires d'horreur de grands sites Web avec beaucoup de classements et d'équité SEO. Ils repensent le lancement de leur site Web et perdent tout. Et ça arrive. Les développeurs ne sont pas formés pour examiner les facteurs de référencement de la même manière qu'un spécialiste. C'est donc le premier.
Une deuxième erreur est d’essayer de faire du référencement lorsque vous n’avez pas le budget ou les ressources pour le faire correctement. Vous feriez mieux de vous renseigner et d'engager un consultant sur une base limitée que d'essayer de recruter une agence qui a l'air de vous donner la solution magique. Et une autre chose serait d'embaucher un fournisseur de référencement qui ne se spécialise pas spécifiquement dans ce domaine. Il est très difficile de faire du référencement, et à moins que vous ne dormiez pas, il n’y aura pas moyen de devenir un véritable expert en référencement.
PCM: À quoi ressemble l'avenir du référencement? Qu'est-ce qui va changer le référencement?
CR: Je dirais que l'un serait l'introduction de l'intelligence artificielle (IA), qui est déjà un facteur dans l'algorithme de Google. Nous avons une recherche vocale et cela est lié à l'utilisation du mobile. La recherche vocale change le paysage, et les gens recherchent dans un format plus conversationnel. Bien que les mots clés restent importants, la façon dont nous les utilisons évolue dans le temps.
Dans Google, nous avons plus de recherches sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Vous voyez donc qu'il existe un mouvement de ce type, "d'abord mobile", dans lequel les entreprises restructurent actuellement leurs sites Web afin de fonctionner en priorité sur les appareils mobiles, puis sur le bureau. Vous savez, la vitesse est vraiment importante. qui est lié au mobile. Il est vraiment important que votre site Web se charge rapidement.
En gros, Google n'aimerait rien de plus que classer les meilleurs sites Web et les meilleures entreprises au sommet de la liste et ne pas les laisser passer à travers tous les obstacles qu'ils ont aujourd'hui. Je pense que si Google réussissait, il éliminerait les sociétés de référencement. Cela étant dit, nous sommes très loin de cela. Nous aurons toujours besoin de SEO pour comprendre les besoins des clients et leur permettre de créer des stratégies pour créer du contenu et des solutions qui répondent à ces besoins, puis pour traduire les objectifs de marketing traditionnels dans le monde numérique. concernent les moteurs de recherche.
