Vidéo: Mean Tweets - NFL Edition #4 (Novembre 2024)
La National Football League a récemment annoncé que ses matchs du jeudi soir seraient retransmis en direct sur la plate-forme d'éternuement pensée connue sous le nom de Twitter. Oui, Twitter Ce mouvement va certainement dérouter les natifs non-numériques, mais il pourrait également s’avérer être l’un des changements les plus sismiques de l’histoire récente des médias.
Bien que les jeux soient toujours diffusés en direct sur NBC et CBS, le fait que Twitter, toutes plateformes confondues, dispose des droits numériques exclusifs ne peut être ignoré.
Les dernières années ont été marquées par une migration massive de contenu de choix vers des sources numériques non traditionnelles (un titre contenant les mots "Emmy" et "Amazon" aurait semblé absurde il y a deux ans). Le paradigme traditionnel de la télévision télévisée est en vogue depuis un certain temps, mais le transfert de jeux de la NFL vers un réseau social pourrait marquer le début de la fin. (Un réseau social où, je me sens obligé de noter, l'un des sujets d'actualité les plus en vogue aujourd'hui était #NationalDeepDishPizzaDay.)
La technologie rend rapidement obsolète le paradigme de la radiodiffusion vieux de plusieurs décennies. J'ai coupé le cordon il y a un an et je me suis contenté de remplacer les NBC, AMC et TNT par Hulus, Amazons et Netflix. La seule lacune a été le sport en direct. Je suis un fan de sport (Philadelphia Eagles et Brooklyn Nets, qui souffre depuis longtemps), mais j’ai été forcé de mettre mon fandom en attente, car mes options pour regarder le sport à la maison sont inutilement limitées.
Mais la dernière meilleure raison d'être des réseaux pourrait bientôt disparaître.
Toute ma vie, du contenu sportif en direct a été diffusé aux téléspectateurs via un canal central en direct, toujours actif. Mais cela ne devrait pas être le cas en 2016. Avec l'avènement des réseaux de données à bande passante élevée, des appareils mobiles, des téléviseurs intelligents (ou des streamers connectés aux modèles de téléviseurs plus anciens), tout peut être un réseau.
Heck, ici à PCMag, nous diffusons des émissions originales sur notre page Facebook publique. Cela signifie que nos programmes d'origine ont autant de potentiel que NBC il y a 15 ans (d'autant plus que nos flux peuvent théoriquement être vus de n'importe où dans le monde). Mange ça, amis finale.
Jeudi soir, les matchs de football de cet automne seront diffusés en direct sur Twitter pour que les fans en voient davantage.
- Roger Goodell (@nflcommish) 5 avril 2016
Il est parfaitement logique que les téléspectateurs puissent regarder un match de football du jeudi soir quelque part sur Twitter.com ou via une application over-the-top (OTT) sur grand écran. Facebook aurait été dans la course pour diffuser des matchs de la NFL, mais a abandonné ses activités. Mais, dans un futur proche, ce ne sera probablement pas une idée aussi étrangère de voir du contenu de premier ordre sur des plateformes numériques. Peut-être que les jeux de la NBA seront visibles sur Snapchat, les Oscars en direct sur Instagram ou les Jeux olympiques sur eBay.
Il n'y a aucune raison pour que toute marque ayant quelques milliards de dollars à dépenser ne soit pas un réseau. Cela peut sembler absurde à certains. Mais ça ne devrait pas.
La NFL comme girouette
Il y a peu de choses plus américaines que la NFL. C'est indéniablement le sport spectateur le plus important de notre pays. Le football professionnel gère le truc rare de franchir les nombreuses barrières qui nous divisent. Les matchs de la NFL comptent toujours parmi les émissions les mieux notées du pays. Ils disposent donc régulièrement de droits de diffusion de plusieurs milliards de dollars (le contrat avec Twitter n'aurait rapporté que 250 millions de dollars pour la diffusion simultanée des 10 matchs de la saison régulière).
Les gens de la NFL sont tellement ancrés dans notre culture que nous pouvons suivre l’évolution des médias dans la migration des émissions de la NFL au fil des années. La NFL n’était qu’un phénomène de réseau jusqu’à la fin des années 1980, lorsque les premiers jeux Sunday Night se sont rendus sur ESPN, marquant ainsi l’ère du câble de base. Puis, au début des années 90, les choses ont changé lorsque les droits des jeux NFC du dimanche après-midi - la crème de la crème pour le contenu - ont été attribués au réseau prometteur Fox.
Si vous êtes assez vieux pour vous en souvenir, la migration vers Fox était un gros problème à l'époque. Je me souviens d'un sketch de Saturday Night Live de 1994 qui imaginait comment Fox - alors plus célèbre pour son adolescence 90210 et son mari… avec une toilette sans fond d'humour grossier - présenterait la NFL. La présentation fictive a été émaillée de commentaires par Luke Perry, un interlocuteur du DJ In -Seit-Styles, et un John Madden déconcerté (interprété par le regretté Chris Farley) bloqué au milieu. Avance rapide de 20 ans et la NFL sur Fox fait partie du tissu médiatique américain.
D'un point de vue technique, il n'y a aucune raison pour que Twitter ou toute autre plate-forme numérique ne puisse pas gérer avec succès un accord exclusif de diffusion en continu numérique (couverture simultanée par Yahoo de CBS d'un match de la NFL l'année dernière). La principale raison pour laquelle les réseaux sont toujours dans le mix (eh bien, mis à part le fait qu'ils sont toujours prêts à débourser des milliards pour les droits) est que les téléviseurs connectés n'ont pas l'ubiquité dont la NFL aurait besoin pour satisfaire cette masse produit d'appel.
Mais les tendances sont indéniables. Cette année, les analystes s'attendent à ce que la majorité des ménages déjà connectés disposent également de téléviseurs connectés. Comme ce pourcentage atteint un point critique, les émissions entièrement numériques ne peuvent pas être loin derrière. Ces futurs accords vont-ils bloquer certains téléspectateurs? Oui, de la même manière qu’elle gênait les utilisateurs qui n’avaient pas encore sauté au câble lorsque les premiers jeux se sont rendus sur ESPN. La conclusion de cet accord est que les réseaux traditionnels approchent de leur fin. La NFL le sait sûrement même si le reste de l'Amérique ne le sait pas encore.
