Comment Apple va développer son activité ipad | tim bajarin

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Lorsque Apple a annoncé ses résultats en juin 2013, il a révélé que la demande d'iPad avait diminué d'environ 15% par rapport au même trimestre de l'année précédente. Depuis lors, la demande pour les iPad et, en fait, pour les tablettes en général, a été modérée et très éloignée de leur trajectoire météorique après le lancement du iPad par Apple en 2010.

Les fabricants d'appareils sont toujours sur le point de vendre plus de 300 millions de tablettes dans le monde en 2014, mais un grand nombre d'entre elles coûtent moins de 200 dollars, tandis que les iPad mini 3 et iPad Air 2 d'Apple sont plus chers. Elles sont destinées aux utilisateurs Premium et, heureusement pour Apple, ces tablettes offrent encore de bonnes marges, même si les livraisons d’unités sont en baisse.

Il y a eu beaucoup de conjectures sur les raisons du ralentissement de la demande de comprimés. Mais d'après nos recherches, il semble que les gens trouvent que les tablettes sont bonnes pour la lecture, la navigation sur le Web et les communications, mais elles ne pourraient jamais remplacer les ordinateurs portables en tant qu'agents de productivité.

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Cela explique en partie pourquoi la demande de PC a légèrement augmenté en 2014. L'année dernière, alors que les gens cherchaient encore à savoir si les tablettes pourraient remplacer les ordinateurs portables, la demande de PC a diminué de 10% par rapport à l'année précédente. Nous prévoyons que cette année, les ventes d'ordinateurs personnels ne baisseront que d'environ 2 à 3%, alors que les entreprises et les consommateurs cherchent à remplacer leurs systèmes vieillissants.

Il y a une autre raison pour laquelle les ventes d'iPad sont en baisse: Apple fabrique simplement d'excellentes tablettes qui durent beaucoup plus longtemps que les moins chères. Il est également possible que l'iPhone 6 Plus ait un impact sur la demande pour l'iPad mini. Je sais que je semble utiliser mon iPad mini beaucoup moins maintenant que je porte tout le temps un iPhone 6 Plus avec moi.

Ainsi, si la demande d'iPad est en baisse, comment Apple développera-t-elle le marché de l'iPad? Ou est-il satisfait du fait que les ventes d’iPhone 6 Plus risquent de cannibaliser les achats d’iPad mini, tant que les gens achètent des produits Apple? La demande pour MacBook Air et MacBook Pro est en hausse, par exemple.

Je pense que la réponse à cette question réside dans l'accord conclu entre Apple et IBM. En fait, je pense qu'Apple avait anticipé un ralentissement des tablettes et conclu un important accord avec le géant de l'informatique afin de renforcer son rôle à long terme dans les tablettes.

Bien que Apple ait connu un grand succès avec l'iPad, il l'a surtout été avec les consommateurs plutôt qu'avec l'entreprise. En s'associant à IBM, Apple a accès à ses équipes de vente et de support, ainsi qu'aux importants outils mobiles IBM nécessaires à l'intégration des iPad dans les programmes informatiques de nouvelle génération.

Alors que je pense qu'Apple pense que l'iPad Air 2 sera pris en compte dans cet accord, je soupçonne qu'Apple a un iPad plus grand en préparation pour ceux qui ont besoin de plus d'espace à l'écran. Il y a eu des rumeurs sur un iPad Pro 12, 9 ou 13 pouces; mes sources en Asie suggèrent que Apple pourrait aller avec une version de 12, 9 pouces.

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Une question délicate à propos de la mise sur le marché par Apple d'un iPad 12, 9 pouces est de savoir s'il s'agira d'un type de 2 en 1 comme le Microsoft Surface Pro 3, qui commence à attirer l'attention de l'entreprise. Tim Cook a dissed ce concept; "Vous pouvez faire converger un grille-pain et un réfrigérateur, mais vous savez que ces choses ne vont probablement pas plaire à l'utilisateur", a-t-il déclaré en 2012.

En d'autres termes, les 2 en 1 ont un design maladroit. Fait intéressant, depuis la sortie de l'iPad, de nombreux claviers tiers ont été conçus pour l'iPad. Mais même pour les utilisateurs d'iPad intrépides qui ajoutent un clavier, celui-ci ne remplace toujours pas la véritable puissance de productivité que procure un ordinateur portable.

Pourtant, un iPad plus grand avec un écran plus grand pourrait devenir un outil de productivité beaucoup plus sérieux, même si les utilisateurs doivent s’appuyer sur un clavier tiers. De plus, avec le nouvel accent mis par Apple sur la continuité entre les applications sous OS X Yosemite et iOS 8.1, Microsoft propose des portions de Word, Excel et, gratuitement, Powerpoint sur iOS, ainsi que ses propres Pages, Numbers et Keynote, un iPad plus grand pourrait se transformer dans un outil de productivité bien meilleur que les iPads actuels. Ajoutez à cela les outils informatiques mobiles riches d'IBM et la possibilité pour les directeurs informatiques de créer des applications personnalisées pour iPad et Apple pourrait avoir un autre problème sérieux.

Au final, je pense qu'Apple est très attaché aux tablettes de différentes tailles et que si l'iPhone 6 Plus risque d'empiéter sur les ventes de certains mini-iPad, Apple continuera à voir une demande solide pour l'iPad Air. S'il introduisait un iPad 12, 9 pouces destiné à l'entreprise et exploitait l'expertise d'IBM, Apple pourrait à nouveau développer son activité de tablettes.

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