La grande segmentation de la tablette | tim bajarin

Les derniers résultats trimestriels et les rapports de recherche d'Apple faisant état d'un ralentissement de la croissance des tablettes, nombreux sont ceux qui s'interrogent sur l'avenir de ces appareils.

Je crois qu'il existe encore un potentiel de croissance pour la tablette. Le problème est qu'Apple est le seul moteur de l'innovation de la tablette d'une manière significative. Apple réalise près de 80% des bénéfices de ce segment. Avec des revenus aussi faibles pour lesquels se battre, de plus en plus d'OEM ont concentré leurs efforts sur le segment des smartphones, pas sur celui des tablettes. Et même s'ils fabriquent des tablettes, ils fabriquent des modèles bas de gamme très peu différenciés. De plus, Apple a la malédiction de la qualité derrière ses iPads car beaucoup de gens les conservent bien au-delà de ce qui avait été le cycle de rafraîchissement normal de deux ans.

Mais je pense que nous sommes au début de quelque chose de nouveau sur le marché des tablettes qui, espérons-le, stimulera la croissance de ces ordinateurs très mobiles. Je crois que nous sommes sur le point de voir la grande segmentation des tablettes. Creative Strategies utilise ce graphique au cours de la dernière année pour présenter les tendances actuelles. Ce graphique décrit une partie de la segmentation en cours d'évolution.

Inévitablement, lorsque les marchés arrivent à maturité, ils se segmentent. Les consommateurs doivent être conscients de leurs besoins, de leurs désirs et de leurs désirs pour pouvoir envisager un marché mature. Ils doivent savoir ce qu'ils veulent et pourquoi ils le veulent. Les tablettes modernes, étant si nouvelles, viennent tout juste d'arriver à maturité. La plupart des consommateurs développés ont au moins eu la possibilité d’utiliser un iPad ou une autre tablette, et ce que le produit signifie pour les consommateurs, les familles et les entreprises est actuellement défini. Cependant, à mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de leurs capacités, des opportunités de segmentation commenceront à exister sur le marché des tablettes.

Nabi, une société spécialisée dans la fabrication de comprimés pour enfants de tous âges, a vendu près de 2 millions d'unités aux États-Unis au cours du trimestre de vacances de 2013, selon nos estimations. Pas mal pour un produit spécialisé. Mais l’exemple le plus intéressant de cette possibilité de segmentation est peut-être ce que Nvidia est en train de faire avec sa tablette Shield.

Ce qui rend la tablette Shield intéressante, c’est la façon dont elle a été conçue pour les joueurs: moteur graphique, connexion au portail de jeux Steam PC, intégration à Twitch, accès à la technologie Nvidia Grid, contrôleur personnalisé et accès aux moteurs de jeux multijoueurs. Cela le distingue des autres tablettes aux yeux de tout joueur sérieux sur PC ou sur console. Nvidia espère attirer plus particulièrement le créneau des joueurs, qui n’est pas forcément volumineux, mais extrêmement lucratif. La tablette Nvidia Shield est un excellent exemple d'opportunité de segmentation dans le facteur de forme de la tablette. Ce produit tire également parti des atouts de Nvidia et met en évidence la tendance des entreprises à se tourner vers le matériel, en tant que prolongement naturel de leurs produits et de leur modèle commercial existants.

Bien sûr, comme le marché des tablettes a presque 25 ans, à savoir les premiers modèles apparus en 1990, ce type de segmentation a réellement existé depuis leur introduction sur le marché. Les vendeurs à l'origine de ces premiers modèles espéraient qu'ils seraient intéressants pour les consommateurs, mais ils ont principalement été achetés pour être utilisés sur des marchés verticaux par la police, les pompiers, les premiers intervenants, les collecteurs de données mobiles et le secteur manufacturier. En fait, lors de l’introduction de l’iPad en 2010, l’industrie n’avait vendu que 1 million de tablettes dans le monde l’année précédente. Mais ces tablettes n’ont jamais été considérées comme acceptables par les consommateurs et n’ont donc été touchées que par ces marchés verticaux. Aujourd'hui, avec la croissance des tablettes sur les marchés professionnel et grand public, nous assistons à une approche plus agressive de la segmentation des tablettes. voir le retour de la croissance des comprimés à l'avenir.

L'iPad, à partir de maintenant, possède la couronne de "tablette à usage général". Il peut couvrir le plus de terrain pour les cas d'utilisation de la plupart des consommateurs. Et nous attendons d'Apple qu'il innove autour de l'iPad plus tard cette année avec des processeurs mis à jour, de nouveaux écrans et peut-être même un nouveau facteur de forme. Bien que certains iPads se retrouvent sur des marchés verticaux, ils ont vraiment la plus grande portée parmi ceux qui les utilisent comme tablettes polyvalentes.

Toutefois, il est important de noter que les opportunités de segmentation telles que la tablette pour enfants Nabi ou la tablette pour Nvidia Shield représentent des opportunités plus lucratives pour les fournisseurs, car la concurrence avec Apple semble être une perte de temps. Cela est particulièrement vrai sur les marchés verticaux où les tablettes conçues pour une utilisation militaire, médicale et pour l'exploration gazière et pétrolière sont plus solides que jamais et leur prix peut être nettement supérieur à celui de la plupart des tablettes grand public.

Bien que les tablettes Nabi et Shield présentent certains des exemples de segmentation les plus intéressants à ce jour, je m'attends toujours à plus d'expérimentation de la part des fournisseurs.