La revanche de l'ancien président-directeur général Apple: un téléphone à 25 $

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John Sculley était un chef de la direction très prospère chez Apple et on lui reproche souvent injustement de son repli après que Steve Jobs ait été chassé de la société en 1985.

Sculley lutte constamment (et sans succès) contre la fausse idée qu'il était en quelque sorte responsable du malaise de Apple au milieu des années 1990. L'écoute d'un podcast britannique intitulé The Two Techies m'a fait prendre conscience de la fausse impression de l'histoire réelle d'Apple. L'un des hôtes a déclaré que l'entreprise était en train de se dégrader lorsque Steve est parti en 1985. Son partenaire a déclaré que la situation avait empiré lorsque Sculley avait pris ses fonctions. Le contraire était vrai.

Cela reflète l’état actuel de la technologie de l’information, le recours aux mythes, aux mèmes et au folklore. Le fait est que, pendant les années où Sculley a dirigé la société, les revenus ont été multipliés par 10, passant de 800 millions à 8 milliards de dollars. Ce sont ses remplaçants, Michael Spindler et Gil Amelio, qui ont supervisé le grand ralentissement économique chez Apple.

Sculley s'est plaint de cette idée fausse, mais en vain. Il énonce clairement son cas et personne n'écoute. Je pense que Steve Jobs, qui n’était pas content d’être évincé, a réussi à empoisonner le puits de Sculley et c’est la fin de l’histoire. Sculley était le méchant. Les faits n'ont pas d'importance.

À l'insu du grand public américain, Sculley, généralement considéré comme un génie du marketing, a créé une société de fabrication de téléphones en Inde et en Asie du Sud, baptisée Obi Mobiles. Le moins cher de ses téléphones est moins de 75 $ débloqué. Sa gamme comprend un étourdisseur chargé de 8 têtes qui se compare avantageusement à n’importe quel téléphone disponible chez Nokia, Samsung ou Apple. Ce téléphone à double carte SIM est haut de gamme et se vend environ 150 dollars. Utiliser Android 4.4.2 avec un appareil photo de 8 mégapixels, c'est à peu près tout ce dont vous avez besoin dans un smartphone.

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Il manque certains capteurs (tels que le magnétomètre, la boussole, le baromètre et le gyroscope), mais il possède tout le reste, y compris le GPS. Sculley, discutant de ces téléphones sur France24 TV, a déclaré qu'il ne faisait aucune concurrence à Apple. Il a décrit l'iPhone comme un produit de luxe haut de gamme, qui constitue un code marketing "trop ​​cher".

Je peux dire ce que pense Sculley. L’iPhone, l’enfer, tout le marché des smartphones fonctionnels, ne peut se maintenir comme élément de mode s’ils ne se distinguent plus les uns des autres, en particulier lorsque les gens placent des étuis, comme la plupart des gens. Si vous devez demander "Est-ce que c'est le nouvel iPhone?" il perd son pouvoir iconique. Il devrait être immédiatement identifiable. Vous ne devriez pas avoir à demander.

L’autre chose qu’il a remarquée (beaucoup de gens l’ont remarqué), c’est que le système d’exploitation Android est subversif et qu’il change les calculs en ce qui concerne le développement du combiné. Une fois que Apple a compris ce qui se passait, il a renvoyé Eric Schmidt de Google de son conseil d'administration. Microsoft est resté clueless et a décidé de faire un troisième système d'exploitation inutile pour ces téléphones.

Même si Obi lui-même ne nuit pas à l'iPhone, des appareils moins chers dotés de fonctionnalités similaires constituent en eux-mêmes une menace pour Apple. Obi est le téléphone dont la croissance est la plus rapide en Inde. À un moment donné, les gens vont se rendre compte qu'un smartphone devrait être moins cher qu'il ne l'est. Ce sont toutes des puces sans pièces mobiles, elles sont soumises à la loi de Moore. La tendance évidente: les smartphones seront plus puissants, mais coûteront 25 dollars dans les prochaines années.

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Reste à savoir si Obi est une revanche de Sculley. Mais notez que Sculley, comme Jobs, a également été évincé par le conseil d’administration d’Apple. Seulement, il n'a pas été invité à revenir. Sculley a dû être agacé lorsque Apple a acheté le logiciel NeXT Computer de Steve Jobs. Maintenant, c'est au tour de Sculley d'obtenir de l'argent gratuit.

Sur tous les marchés où la croissance rapide force la standardisation du produit lui-même, les versions haut de gamme et de luxe deviennent un tout petit créneau. C'est l'iPhone. Et "très petite niche" ne correspond pas bien avec les plans de croissance d'Apple. Quelque chose doit donner.

Apple ou Microsoft doivent acheter ces entreprises avant qu'il ne soit trop tard. Mais même si Apple achète Obi avec le réseau de distribution élaboré de Sculley, le prix de ces téléphones continuera néanmoins à baisser.

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