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Le smartphone phare est en crise d'identité. Auparavant, ce produit phare était la meilleure représentation des offres de votre marque dans une catégorie de produits particulière. Et dans de nombreux cas, comme avec les nombreuses itérations de l'iPhone depuis 2007, l'idéal phare ne comprend pas qu'un seul produit; c'est quelque chose qui redéfinit totalement la façon dont votre entreprise est perçue par ses millions d'utilisateurs. On pourrait dire qu'Apple était le fleuron des produits phares en matière d'appareils mobiles, même si, dans l'univers d'Apple, phare signifie que vous obtenez quelque chose de beau, mais que vous allez aussi payer très cher pour cela.
Cela ne veut pas dire qu'Apple n'a pas été le seul fabricant de téléphones à proposer un prix élevé pour ses produits. Les téléphones phares Android tels que la ligne Galaxy de Samsung font également partie du statu quo dans le secteur de la téléphonie mobile, où vous payez un prix considérablement réduit mais subventionné pour un téléphone premium. En contrepartie, vous vous retrouvez avec une veste droite proverbiale qui constitue un contrat de service de deux ans, dans le cadre duquel une sortie anticipée coûte encore plus cher, voire votre premier-né.
Maintenant, cependant, ce statu quo se dégrade, apparemment de jour en jour. Cela a commencé avec le Nexus 5 de l'année dernière, que j'ai effectivement acheté mais que je suis revenu après avoir décidé que ce n'était pas un tueur d'iPhone. Cet appareil était de 350 $ non subventionné. Puis le CES est arrivé, où il semblait que chaque produit révélé était un smartphone doté de fonctionnalités de niveau «presque phare», mais à un prix nettement inférieur. Bon nombre des offres étaient destinées à des marchés émergents hors des États-Unis, mais il était impossible de ne pas voir se développer de tendance.
Alors… boum. Il y a eu Moto X, puis le Moto G, et ensuite, merde une autre lettre! C'était le Moto E, qui n'est décidément pas un "téléphone phare", mais c'est quelque chose d'un million de fois meilleur. C'est un téléphone qui a déclenché une épiphanie collective, où nous réalisons tous soudainement que nous payons tous bêtement beaucoup trop pour nos téléphones. Le Moto E est un appel de réveil à 129 $ qui dit oui, vous pouvez utiliser un tel téléphone et faire à peu près tout ce que vous pouvez sur un appareil qui coûte six fois plus. Cela signifie également que vous n’avez plus aucune excuse pour exécuter le téléphone que vous possédez depuis près de 10 ans.
Il est maintenant temps pour moi de pomper un peu les freins. Il y a quelques jours, j'ai commandé une moto E, puis 10 minutes plus tard, je l'ai annulée. J'ai mis autant de temps à comprendre et à réaliser que si le Moto E pouvait devenir un succès, ainsi qu'un tournant dans le secteur de la téléphonie mobile, il n'en reste pas moins qu'un téléphone sans support 4G et 4 Go de mémoire ne sont pas n'importe où près d'un phare. Ce n'est même pas un sale. Vous pensez probablement à ce stade qu'après tout ce que j'ai dit, je vais simplement débourser plus de 700 USD comme un bon petit fan d'Apple et me réjouir de l'idéal d'être un consommateur de marques de luxe.
Jusqu'à tout récemment, vous auriez probablement raison. Mais avec la gamme Moto et, plus récemment encore, l’introduction du Saint Graal, le OnePlus One, mon gène du sens commun a apparemment gagné la bataille contre mon âme de consommateur. À ce stade, si Apple dévoile autre chose qu'un téléphone coûtant moins de 500 dollars non subventionné, Apple est officiellement déconnecté. Cependant, je ne vais même pas attendre pour le savoir, car mon iPhone 5 est actuellement commercialisé sur eBay et la recherche d'une invitation OnePlus a commencé.
Alors adieu les téléphones phares. Adieu les prix phares. Bonjour état d'esprit phare.
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