La fausse prémisse de la stratégie mobile de Microsoft

Microsoft a-t-il déjà remarqué que sa plate-forme de téléphonie mobile, Windows Phone, est un raté? Au mieux, les ventes sont médiocres par rapport aux offres basées sur iPhone et Android. Ce n’est qu’à la troisième place qu’il n’ya pas d’autre plate-forme smartphone décente. Si le Tizen de Samsung arrive aux États-Unis, Windows Phone passera au quatrième rang, garanti.

Je pose cette question rhétorique car Microsoft semble penser que son système d’exploitation de téléphone est tellement génial qu’il insiste pour l’utiliser comme base pour tous les autres Windows. Spécifiquement sur la tablette et le bureau.

L'interface est à peine fonctionnelle pour la tablette et une blague sur le bureau. J'ai insisté sur la stupidité de ce point de vue sous différents angles, mais la société continue de le faire. Plus récemment, Microsoft s'est vanté de la grande idée de l'interface utilisateur unifiée, du téléphone à la tablette, en passant par le bureau.

Alors, permettez-moi de vous demander: qui, exactement, dit que le public réclame ce type de cohérence de plate-forme? Qui

Microsoft se fait du mal avec cette hypothèse. Parce que l'hypothèse sous-jacente repose sur la notion que ses clients sont des idiots complets qui ne peuvent pas gérer un téléphone fonctionnant différemment d'un ordinateur de bureau avec un clavier et une souris. Pour Microsoft, le public est stupide.

Je crois que le public ressent cette insulte et lui en veut profondément.

Mais le fait est que seules certaines équipes de Microsoft croient ce non-sens.

Microsoft a toujours eu peur de telle ou telle chose lorsqu'il est question de son hégémonie du marché. La société a littéralement paniqué Netscape - un navigateur ! - parce qu'elle croyait sincèrement qu'elle pourrait devenir une plate-forme qui écraserait Windows à moins d'être arrêtée. Bien sûr, il a été arrêté, mais il n'a toujours aucune chance d'écraser quoi que ce soit.

L'iPhone est entré sur le marché avec une interface unique, conçue pour un fonctionnement tactile sans stylet. Ça a pris comme un fou. Microsoft y voit une menace imminente pour Windows.

La société se met immédiatement au travail sur Windows 8, intégrant des écrans tactiles et toutes les idées de l'iPhone. Au diable tout ce qui est déjà établi et désiré par les utilisateurs, tel que le bureau iconique.

Bien entendu, le bureau Windows a également été implémenté dans une panique justifiée dans les années 1980, lorsque Apple a mis en œuvre les idées d'interface graphique de Xerox. C'était une menace directe pour DOS. Tu vois l'histoire? La métaphore de l'ordinateur de bureau donnait le meilleur sens de tout ce que les ordinateurs apportaient. C'était et c'est facile à comprendre. Combiné avec le fenêtrage, il a créé un environnement informatique auquel les gens pourraient s'identifier. Il a été modifié avec succès depuis plus de 30 ans.

Pourtant, à cause de l'iPhone, Microsoft a essentiellement déclaré: "Supprimons ce que les gens savent, et passons aux mosaïques géantes, aux applications en plein écran et à l'absence de bureau."

C’était là le sens fondamental de Windows 8. C’est toujours le cas, malgré un certain recul de ces stupidités à cause des plaintes des clients. La route de Windows 10 est toujours claire: définissez l'interface utilisateur du bureau comme celle d'un téléphone mobile géant de telle sorte que vous ne puissiez pas distinguer visuellement la différence. Eh bien, à part le fait que l'écran est énorme en comparaison.

Dans l'intervalle, Microsoft a-t-il examiné les profils de ses utilisateurs? La plupart utilisent un appareil Android ou iOS avec le système d'exploitation Windows. Je n'ai jamais vu personne se plaindre du fait que ce sont toutes des entités séparées avec des interfaces différentes.

Je n'entends jamais les utilisateurs dire: "Oh, c'est tellement compliqué. Pourquoi mon téléphone et mon ordinateur ne fonctionnent-ils pas de la même manière? Malheur à moi." Cela n'arrive pas. Le public n'exige pas cela.

Ce que je veux dire ici, c'est que toute la stratégie de Microsoft repose sur une fausse prémisse. L’ironie de la chose est que Microsoft a déjà réussi une fois de plus à tromper sa maison: lorsqu’il a inventé le smartphone, les gens ont tendance à oublier.

À l’époque, Redmond estimait que le bureau Windows devrait se trouver sur le téléphone et que vous deviez utiliser un stylet pour déplacer des dossiers sur le «bureau» sur un petit écran de téléphone. Cela s’est transformé en la première version de Windows Mobile, à l’origine baptisée PocketPC 2000.

C'était un chien scandaleux d'une idée. Maintenant, il est allé dans le sens inverse, en déplaçant l'interface du téléphone vers le bureau, pensant que cela résoudrait le problème. Ça a empiré les choses! C'est comme tourner un mauvais film et croire que vous pouvez le réparer en le lançant à travers le projecteur en sens inverse.

C’est une opportunité très ouverte pour certaines entreprises de se doter d’un système d’exploitation de bureau non exclusif, nouveau et excitant. C'est un marché énorme que Microsoft, apparemment, ne peut pas comprendre lui-même. Il est trop occupé en direction de la ruine.