Les retombées du trimestre ridiculement réussi d'Apple

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Maintenant que la poussière est retombée du trimestre record d’Apple, nous commençons à avoir de nouvelles informations sur ce qui s’est passé sur le marché au cours des derniers mois et, plus important encore, sur son impact futur sur le marché des smartphones. année.

Comme vous le savez probablement, les smartphones sont devenus la part du lion du marché des téléphones portables et l’année dernière, l’industrie a vendu 1, 5 milliard de smartphones et 2, 3 milliards de téléphones portables.

Les smartphones Premium représentent environ 22% de tous les smartphones vendus et coûtent généralement entre 400 et 700 USD. Les smartphones de milieu de gamme se vendent entre 200 et 400 USD et représentent 38% du marché, tandis que les bas de gamme sur le marché des smartphones représentent 40%, avec des étiquettes de prix inférieures à 200 USD. La plupart des chercheurs pensent que d'ici la fin de 2015, 2 milliards de smartphones seront vendus dans le monde.

Ce qui ressort clairement du rapport sur les bénéfices d’Apple, c’est que Cupertino a bloqué le segment des primes du marché. Samsung passe rapidement au second plan devant Apple; ses iPhones plus grands ont eu un impact considérable sur ses chiffres. Il est de plus en plus difficile pour Samsung et les autres concurrents de concurrencer Apple dans ce segment haut de gamme, car les ventes d'unités Apple (et les bénéfices) continuent de croître.

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Même les dirigeants de Samsung ont déclaré qu'ils devaient passer à la vitesse supérieure et se concentrer davantage sur les moyennes et les plus basses catégories du marché. Pour être clair, Samsung aura toujours des téléphones haut de gamme dans sa gamme, mais il ne peut plus se permettre de mettre la majeure partie de sa R ​​& D dans ce domaine maintenant. Ce n'est pas simplement un problème de Samsung, cependant; bon nombre des fournisseurs avec lesquels j'ai parlé s'inquiètent de l'emprise d'Apple sur le marché haut de gamme.

La semaine dernière, nous avons parlé à un fournisseur qui nous a dit de façon très nette qu’il s’était détourné de l’activité des smartphones haut de gamme pour se concentrer désormais uniquement sur le milieu de gamme dans les marchés développés et le bas de gamme dans les marchés émergents. Même cette stratégie n’est pas infaillible, cependant, dans la mesure où Apple rachète les anciens modèles d’iPhone en introduisant de nouveaux modèles, les rendant ainsi plus accessibles aux acheteurs de milieu de gamme et bas de gamme.

Pendant ce temps, le prix de vente moyen par téléphone d'Apple est de 687 dollars, tandis que le public Android se situe autour de 350 dollars. Apple obtient donc à peu près tous les bénéfices réels.

Ce qui fait peur pour la plupart des fournisseurs, c’est que si Apple gagne plus de terrain sur le marché des médiums, il pourrait forcer certains fournisseurs traditionnels à livrer concurrence principalement au bas de gamme. La bonne nouvelle pour eux, c'est qu'Apple n'est pas et ne le sera jamais sur le marché des smartphones bas de gamme, mais Xiaomi en Asie, Micromax en Inde et d'autres marques locales acquièrent une position si forte sur ces marchés que même le bas de gamme pourrait être difficile pour certains des éditeurs de smartphones les plus traditionnels, du moyen au bas de gamme.

Cependant, il existe une tendance importante en faveur des stratégies de milieu de gamme et des stratégies premium d’Apple. Dans une grande partie du monde, Apple a ce que l’on appelle une marque ambitieuse. Il est considéré comme un produit haut de gamme, même dans les smartphones comme l’iPhone 5c, qui n’a pas été un gros vendeur aux États-Unis, mais qui a très bien réussi en Chine et dans d’autres régions d’Asie. En fait, ma société prévoyait qu'Apple vendrait 72, 5 millions d'iPhones au dernier trimestre, alors que l'estimation la plus élevée pour Wall Street était de 65 millions. Nous avons ajouté le 5c à notre gamme parce que nous étions convaincus que ces téléphones dépasseraient les 70 millions au cours du trimestre de vacances.

Nos recherches montrent qu'Apple rencontre un vif succès avec l'iPhone 6 et 6 Plus et les 5s et 5c, non seulement auprès des personnes pouvant se permettre d'acheter des smartphones premium, mais également de la part de ceux qui économisent et sacrifient pour obtenir un téléphone de marque Apple. Selon un sondage publié la semaine dernière par Hurun Report, qui suit les produits de luxe en Chine, Apple est devenue la marque de luxe la plus souvent offerte en cadeau, devant Louis Vuitton, Gucci et Chanel.

Vous connaissez ces vidéos sur iPhone de personnes achetant leur iPhone au lancement ou presque dansant alors qu'elles quittent le magasin avec ravissement (voir ci-dessous)? C'est un phénomène mondial. J'étais dans l'immense magasin Hong Kong d'Apple juste après son ouverture et le nombre de personnes qui achetaient de nouveaux iPhones et iPad brillants était énorme. Tout le monde était si heureux que ce soit un genre de Disneyland pour adultes. Le temps nous dira si un autre fabricant de smartphones peut un jour créer ce genre de buzz.

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