Dld: l'évolution des médias dans le monde mobile

L'évolution des médias a été l'un des sujets les plus intéressants de la conférence DLD de la semaine dernière à New York. Un certain nombre de grands rédacteurs et créateurs de sites Web, allant d'Arianna Huffington au fondateur de Meerkat, Ben Rubin, ont expliqué que les médias numériques subissaient actuellement de nombreux changements, le trafic devenant de plus en plus centré sur l'utilisation mobile et la vidéo. devenir une partie beaucoup plus importante du contenu.

Steve Levy, responsable de la section technologie Backchannel au sein de Medium.com, m'a particulièrement intrigué. Marty Moe de Vox Media, qui possède 7 "chaînes" ou marques, y compris The Verge; Steven Rosenbaum de Waywire; et Robert MacDonald de, modéré par le journaliste Cyndi Stivers.

Moe a expliqué comment il voyait les médias en ligne traverser trois étapes: Au début, beaucoup d'efforts ont été déployés par les marques traditionnelles et les entreprises qui transfèrent des magazines et des journaux sur des sites Web. Nous sommes ensuite passés à l'étape suivante, qui concernait de nombreux sites proposant un contenu peu coûteux et une qualité inégale, générant ainsi une publicité à faible coût et de faible valeur. C'était une "spirale descendante", a-t-il déclaré, mais nous avons maintenant évolué vers une "course au sommet" avec le haut débit et les réseaux sociaux, générant un contenu, des expériences et un public formidables, permettant aux marques de se connecter à leurs clients des moyens plus puissants.

Levy a fait valoir un point intéressant: la frontière entre les journalistes professionnels et les autres écrivains était un peu floue. Il a expliqué que Medium était une plate-forme ouverte et que dans la construction de Backchannel, son objectif était de créer un nombre relativement réduit d'histoires techniques de grande qualité. Il souhaitait non seulement utiliser le matériel de son personnel, mais également identifier et inclure du contenu. que d'autres personnes se sont mis sur moyen si c'est de la même qualité. Il a noté que l'une des histoires les plus populaires de Backchannel provenait d'un étudiant de 19 ans qui venait de l'afficher sur Medium.

Rosenbaum, dont Waywire met l'accent sur la découverte de vidéos avec 570 chaînes à diffusion ciblée, a déclaré qu'il essayait de supprimer le mot "mobile", précisant que ce qui importait, c'était que vous soyez sur un appareil et que vous soyez prêt à l'indiquer, et où vous êtes, et bientôt, ce que vous voulez. Il a parlé de "téléphones plus gros qui ressemblent davantage à un ordinateur, avenir de la lecture" et a présenté la vidéo à la demande par abonnement comme une alternative aux solutions vidéo traditionnelles.

Moe a déclaré qu'aujourd'hui, plus de la moitié du trafic de Vox est mobile, mais que cela ne faisait pas peur. Au lieu de cela, il a déclaré qu'il était important de créer des expériences correctes pour n'importe quel environnement. Et il a ajouté que les publics habitués à des expériences de qualité supérieure utilisaient moins les bloqueurs de publicités. MacDonald a déclaré que 80% de l'utilisation de était du mobile, et qu'il souhaitait que la société soit perçue comme une recherche visuelle, recherchant des images et une description, plutôt que comme faisant partie du "seau social". Il a noté que les deux tiers du contenu étaient déjà du "contenu de marque".

Je me suis intéressé à ce que les panélistes ont trouvé intéressant pour les médias. Moe a déclaré que le service de découverte de Snapchat était "très rétro" en ce sens qu'il ne faisait la promotion que de certains contenus et ressemblait davantage à un modèle de diffusion, mais était "très prometteur". Levy a déclaré qu'il avait trouvé le fil d'actualité Facebook fascinant, en particulier en ce qui concerne les modifications de l'algorithme qui modifient le contenu vu par les internautes. Rosenbaum pensait que le récent accord de Vice visant à fournir du contenu quotidien à HBO Now pourrait changer les choses. MacDonald a déclaré qu'il assistait à un changement des "goûts" et des suiveurs au réel engagement.

Élargir les voix

Dans une autre séance, Arianna Huffington du Huffington Post a parlé de l’importance des plates-formes qui permettent aux personnes qui n’en avaient pas la possibilité de s'exprimer, et de la nouvelle orientation du site sur "ce qui fonctionne" plutôt que de couvrir uniquement les mauvaises nouvelles et la dernière crise. Je me suis intéressé à la façon dont cette mission est interprétée par de nombreux rédacteurs des éditions internationales du Huffington Post, qui vient de fêter ses 10 ans.

Jerome Jarre, qui devient une célébrité pour ses courtes vidéos sur Vine and SnapChat et Brandon Stanton, dont la série de portraits d'humains de New York représentant des habitants de la ville est devenue non seulement un blog populaire, mais aussi un livre.

Jarre a évoqué des projets tels que faire en sorte que les gens s’enregistrent en train de chanter dans le métro sur SnapChat. Stanton a raconté qu'il avait récemment voyagé dans d'autres pays, affirmant que "la vie de chacun a suffisamment de drame pour être convaincante". Son reportage sur le Met Ball à New York, où la plupart des célébrités ne voulaient pas lui parler, m'intéressait. Katy Perry était bonne, mais son post le plus populaire était l'histoire d'une femme qui travaillait pour l'événement.. Il a déclaré qu'il n'acceptait pas la publicité sur son site, car cela dissuaderait de créer des histoires, mais qu'il gagnerait sa vie grâce à des livres et à des discours.

Changements vidéo

Jon Steinberg du Daily Mail, qui compte aujourd'hui un million de visiteurs américains qui consultent quotidiennement sa page d'accueil, a noté l'évolution des médias, indiquant que les utilisateurs s'éloignaient de la plate-forme et obtenaient désormais leurs informations. plus de sources et plus de sources sociales. Il a montré des taux de rétention des utilisateurs, montrant que seuls Facebook, WhatsApp et BlackBerry Messenger sont vraiment collants aujourd'hui, mais qu'il était également très positif dans son opinion sur Snapchat.

En général, il a déclaré que 50% des téléspectateurs de Daily Mail sont des ordinateurs de bureau, 40% sur des téléphones et 10% sur des tablettes, principalement tôt le matin. Il a déclaré que 50% des vidéos visionnées étaient désormais sur les téléphones et qu'il croyait fermement en la vidéo verticale, affirmant que trop de contenu est aujourd'hui conçu pour le visionnage horizontal sur PC et sur les téléviseurs, par opposition à la verticale plus courante les smartphones.

Ben Rubin, de Meerkat, a expliqué comment le marché de la diffusion de vidéo en direct change la perception que les utilisateurs ont de la vidéo. Il a dit qu'au lieu d'être de la vidéo statique, il s'agit désormais d'un "média participatif". Pour la première fois, a-t-il déclaré, le public peut modifier la vidéo en temps réel en prenant part au contenu et en ajoutant du contenu.

Je suis intéressé par le fait que Meerkat n’est en fait pas sa première tentative de système vidéo en direct, mais qu’il a fait son chemin alors que d’autres échouaient. Un premier produit sorti en 2012 a gagné du terrain sur certains marchés, mais n'a pas grandi et la petite équipe a donc commencé à travailler sur d'autres approches. Pendant ce temps, leur CTO a essayé quelque chose de différent, et c'est ce qui est devenu Meerkat. Meerkat est à l'origine arrivé sur Twitter sous forme de plate-forme, mais environ une semaine plus tard, Twitter a acheté son concurrent Periscope. Rubin a déclaré qu'il souhaitait que Twitter l'ait averti davantage de la non-utilisation du "graphique" de la société, "Meerkat aurait dû grandir et descendre de la plate-forme quand même.

Lors d'une autre conférence, Jason Mojica de VICE News a expliqué comment Vice avait commencé comme une seule émission, qui avait débouché sur des documentaires internationaux, puis avait été relancé en 2013 en tant que plate-forme numérique autonome d'informations. Il est probablement plus connu d’avoir envoyé Dennis Rodman en Corée du Nord faire ce que Mojica appelle «diplomatie du basketball», mais il a rappelé au groupe que Vice avait également réalisé deux documentaires en Corée du Nord sur les camps de travail et sur les efforts d’un pasteur pour apporter la religion à la religion. pays. Il a déclaré que l'objectif de Vice était de susciter l'émotion des gens et de les amener à s'intéresser davantage au monde qui les entoure.