Coke banalise le problème le plus sérieux de l'ère numérique | seamus condron

Comme à l'accoutumée, le Super Bowl de dimanche comportait un déluge de publicités faussement idéalistes qui tentaient de nous faire croire que nous avions une façon de penser à la bière, aux vacances en croisière et, bien sûr, aux automobiles. Et devine quoi? Cela a totalement fonctionné.

Les meilleures publicités du Super Bowl, comme toutes les années, sont généralement celles qui essaient le moins de nous vaincre avec leur message et de nous faire rire. L'annonce Snickers de cette année a été découpée dans le modèle qu'elle utilise depuis des années: elle était simplement ridiculement inspirée et hilarante. Mais c’est là que l’amusement s’est terminé pour le BrandBowl 2015.

Tandis que tout le monde parle de la publicité incroyablement déprimante de Nationwide Insurance (non, pas de celle avec Mindy Kaling), le spot "Make It Happy" de Coca-Cola a été le plus flagrant de la soirée pour une raison simple. La cyberintimidation banale à un point tel que nous sommes tous supposés penser que les experts de la télévision sont dans le même bateau qu’un adolescent aux larmes qui reçoit un texto disant «Personne ne l’aime». Que pensaient-ils sur Terre?

La publicité de Coca-Cola avait raison: Internet est devenu un véritable cloaque, gouverné par des experts idiots à la télévision, par des réflexes instinctifs, par des fauteuils sans réaction, sans aucune réflexion sur le contexte, et par un brouillard général de négativité et de colère. Mais la cyberintimidation est une épidémie qui tue de plus en plus de jeunes chaque année. Je ne vais pas vous lancer de statistiques, mais simplement vous rendre sur des sites comme The Center for Disease Control ou Google ou sur l'un des innombrables sites dédiés à ce sujet. Vous découvrirez assez rapidement que le suicide chez les adolescents est un thème très dominant dans toutes les données.

Maintenant, allez regarder à nouveau la publicité de Coke et demandez-vous comment pouvez-vous expliquer pourquoi la société a choisi d'injecter des images très spécifiques faisant allusion à une crise mondiale et de les écrire comme un élément habituel de la culture Internet actuelle. Comme la plupart des annonceurs, je suppose que Coca-Cola estime que ses démographes sont des enfants stupides qui écouteront n'importe quoi, alors pourquoi ne pas essayer de lutter contre la cyberintimidation avec un hashtag. C'est écoeurant d'y penser.

Cela ne se termine pas avec l'annonce du Super Bowl. Si vous allez sur MakeItHappy.com, vous apprendrez comment vous pouvez lutter en ligne contre la négativité. Tout ce dont vous avez besoin, c’est que vous répondiez à quelque chose de négatif avec le hashtag #MakeItHappy, et vous obtiendrez un beau morceau d’art ASCII comme je l’ai fait. Voir? Épidémie résolue.

Eh bien, peut-être pas. C'était en fait juste une réponse automatique me disant que je pouvais répondre à n'importe quel tweet négatif avec #MakeItHappy et regarder la guérison s'ensuivre. J'ai donc cherché un mot que je sais haïssant et abondant sur Twitter, et j'ai répondu avec le hashtag magique.

Comme je m'en doutais, le monde ne s'est pas subitement amélioré pour le mieux, mais je buvais un Coke Zero quand j'ai écrit cela, alors je suppose que je suis tout aussi coupable. J'ai économisé un peu dans la boîte et je prévois de le verser sur mon pire ennemi afin que nous puissions être nos meilleurs amis.