Apple Watch flirte avec la mode, doit se concentrer sur le fond | chandra steele

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Il n'y a rien de plus démodé que d'essayer trop fort. Et à l'approche de la sortie officielle de l'Apple Watch, Apple est le vilain petit canard qui essaie de se fondre parmi les cygnes noirs mordants de la mode.

Hier, Apple a envoyé des invitations pour un événement "Printemps en avant", qui inclura probablement plus de détails sur le lancement de l'Apple Watch. Cela tombe bien alors que les quatre grandes semaines de la mode (New York, Londres, Milan et Paris) sont à mi-chemin et que les numéros du printemps sont sur le point de franchir les portes.

Le plus décourageant d'entre eux, en nombre de pages et en contenu, est Vogue . Le numéro de mars comprend 12 pages consacrées à l'Apple Watch dans ses nombreuses permutations: argent élégant, type Skagen, vert électrique sportif, élégants crème et or et lézard exotique au cobalt. La montre est placée sur un fond blanc uni, un contraste frappant avec les annonces minutieusement mises en scène et les pages éditoriales qui l’entourent. Le coût de la publicité (sans parler de la montre) est sans aucun doute ahurissant. L'édition numérique du même numéro de Vogue contient une annonce publicitaire plus belle et, espérons-le, plus abordable, pour Apple Watch (la version crème et dorée tourne comme une seule rose blanche sur son visage).

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Mais les annonces semblent rappeler la dernière saison de la mode. Au cours de la Fashion Week de Paris, l'automne dernier, Apple a organisé une projection spéciale de la montre dans la très cool boutique française Colette, où le designer Karl Lagerfeld et la rédactrice en chef de Vogue , Anna Wintour, l'ont admiré à travers leurs lunettes de soleil apposées en permanence. Vers la même époque, Apple persuada des créateurs de goût comme l'éditeur de Vogue français Emmanuelle Alt et l'éditeur de Vogue italienne Franca Sozzani de quitter les tentes du Lincoln Center Fashion Week de New York pour un voyage à Cupertino à l'occasion du grand dévoilement de l'Apple Watch.

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Mais cela pose la question: pourquoi essayer si fort? Le marché des wearables se porte bien, et un marché de marque Apple se vendra probablement assez bien parmi ceux qui ont perdu leur Fitbits ou qui sont gênés par le geekiness sans vergogne du Pebble. Se pourrait-il qu'avec peu de choses qui la distinguent des smartphones et autres smartwatches, l'Apple Watch commence à compter sur son apparence?

Même dans la mode, cela ne fonctionne pas trop longtemps. Il y a toujours la prochaine chose la plus jolie et la plus brillante. Demandez à n'importe quel modèle dont la carrière et les gains ont connu une tendance inverse, son âge allant de 20 à 30 ans. Couvertures de magazines et pages d'annonces de côté, l'Apple Watch doit faire appel au monde de la technologie pour décoller véritablement. L'iPod et l'iPhone sont devenus emblématiques non seulement pour leurs visages épurés dans une mer de téléphones multifonctions encombrants, mais également pour les fonctionnalités que l'on ne retrouvait pas ailleurs. La substance du style n'est pas la règle du succès.

Nous en saurons plus le 9 mars à San Francisco. Accordez tous les détails, et jusque-là, voyez Hands On With avec Apple Watch et le diaporama ci-dessus.

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