Apple: sortir du divertissement à la maison? | sera greenwald

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Hier après-midi, tous les membres des PC Labs ont regardé les nouvelles annonces d'Apple. Nous nous sommes réunis à la lueur d'un téléviseur haute définition et avons écouté la présentation de Tim Cook sur l'iPad et l'iMac, comme une conversation au coin du feu de FDR à partir d'une Apple TV.

C'est parce que l'Apple TV a deux ans et que nous avons connu une autre double explosion d'annonces automnales Apple sans rafraîchissement de l'Apple TV. En attendant, Google vient d’annoncer (avec beaucoup moins de fanfare que les cornes de Cupertino) son hub média Nexus Player.

J'ai déjà dit qu'Apple ne planifiait en aucun cas une nouvelle Apple TV sous la forme d'un téléviseur HD littéral avec la technologie Apple intégrée. Mais il est temps d'aller plus loin avec cette déclaration. Apple s’éloigne gracieusement de l’activité de divertissement à domicile.

Il n'y aura pas de nouvelle Apple TV. Nous ne verrons pas de version Apple de Chromecast. Il n'y aura plus de produits Apple dans votre salon à l'avenir, à part l'iPad sur la table basse et l'iPhone dans votre poche.

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Il y a quelques années, Apple était un aristocrate du divertissement à domicile haut de gamme. L’Apple TV offrait des services en ligne, y compris l’impressionnant iTunes Store d’Apple, à une époque où les téléviseurs haute définition ne comportaient pas d’options similaires et où vous ne pouviez pas ajouter tout ce que vous vouliez en branchant un stick de 50 $ à l’arrière de votre écran. iTunes représentait le sommet maladroit des systèmes de son sans fil avec une qualité audio bien supérieure à celle de Bluetooth et à un prix nettement supérieur. Presque tout le monde avait un appareil Apple branché sur une station d'accueil à haut-parleur, car Apple a inventé le marché de la station d'accueil à haut-parleur.

Eh bien, les choses ont changé et Apple n'a pas réussi à suivre. L'Apple TV a langui, sans mise à jour et avec un ensemble de fonctionnalités qui semble de plus en plus dérisoire comparé aux appareils Android et Roku et aux systèmes intégrés de nombreux téléviseurs haute définition de milieu de gamme. Cela fait maintenant deux ans et nous avons réussi le déluge saisonnier d'annonces Apple qui aurait annoncé une mise à jour d'Apple TV. Rien n'a été révélé avec l'iPhone 6 et rien n'a été révélé avec l'iPad Air 2.

Honnêtement, je suis un peu surpris. Je me serais attendu à ce qu'Apple annonce au moins une version orientée iOS du Google Chromecast, ne serait-ce que pour rappeler aux gens à quel point il est cool de diffuser l'écran de votre smartphone ou de votre tablette sur votre téléviseur HD. Non, rien.

Sans une nouvelle Apple TV pour contrer le Roku 2, le Nexus Player ou le Fire TV, il semble qu'Apple cède le contrôle des téléviseurs haute définition au reste de l'industrie. Apple ne semble toutefois pas se contenter des téléviseurs. La société laisse tout le segment du cinéma à domicile sur la table et ne récupère que quelques restes de son à la maison.

AirPlay a peut-être autrefois été le plus grand nom de l'audio haute fidélité sans fil, et les stations d'accueil pour haut-parleurs étaient peut-être autrefois l'option idéale pour lire votre collection de musique numérique à la maison. Eh bien, Bluetooth a rattrapé la qualité audio grâce à de nouvelles normes et à des profils tels que aptX, et le connecteur à 30 broches et son solide fermoir ont disparu au profit du connecteur Lightning, plus pratique mais moins compatible avec les docks. Vous pourrez peut-être brancher Lightning, peu importe comment vous le retournez, mais vous ne croiriez pas que le poids de votre iPad est supporté par une minuscule patte de métal.

Maintenant, si vous voulez un son sans fil, vous utilisez Bluetooth. Si vous souhaitez bénéficier de l’audio multi-pièces sans fil, utilisez Sonos, SoundTouch, Play-Fi ou n’importe laquelle des rares options musicales Wi-Fi fonctionnant avec iOS et Android et dépourvues de la certification significative AirPlay. Apple n'a pas suivi.

Bien entendu, Apple n'a jamais vraiment eu besoin du segment du divertissement à domicile, et sa stratégie des dernières années montre clairement qu'elle ne s'est pas montrée intéressée. Les grandes vaches à lait sont toujours des appareils iOS. Pourquoi s'embêter avec Apple TV? Apple n'a jamais réellement fabriqué de haut-parleurs AirPlay pour commencer. c'est une technologie sous licence qui tombe tout simplement en disgrâce. Pour Apple, ce n'est pas grave.

Eh bien, il y a l'iTunes Store. Bien sûr, c’est une histoire où la musique est bien plus populaire que la vidéo, où vous pouvez toujours diffuser de l’audio sur n’importe quel haut-parleur via Bluetooth, et où de nombreuses personnes l’utilisent. C'est énorme et n'a plus besoin d'aide. De plus, des services tels que Netflix et Hulu Plus semblant éclipser des services à la demande comme iTunes par miles, il n’est tout simplement plus aussi précieux pour Apple. Tout le monde va encore accumuler d'énormes collections de musique iTunes et les lire sur leurs iPhones et iPads, puis les diffuser sur leurs haut-parleurs Bluetooth et Wi-Fi.

D'un point de vue commercial, c'est parfaitement raisonnable. Cependant, c'est assez terrible en termes de service client. Apple n'ouvrira pas iTunes à d'autres appareils et écosystèmes, car Apple ne le fait tout simplement pas. Cela signifie que si vous avez une énorme collection de films et d'émissions sur iTunes, vous devez trouver et conserver un Apple TV à partir de 2012, ou vous habituer à utiliser un câble depuis votre iPhone, iPad ou ordinateur vers votre téléviseur HD. La musique peut être facile à diffuser sur n'importe quel haut-parleur auquel vous pouvez penser, mais la vidéo sur iTunes est entièrement protégée par le portail en train de rouiller qu'est l'Apple TV.

Quelle Apple ne mettra plus à jour.

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