Apple Music: pas vraiment révolutionnaire | sera greenwald

La foule de la WWDC s'est déchaînée lorsque Tim Cook a déclaré qu'il y avait "encore une chose" à révéler lors du discours liminaire de lundi. C'était Apple Music, un nouveau service de streaming que Apple a dévoilé avec l'aide de célébrités, de la musique live et qui parle de changer complètement notre façon d'écouter de la musique.

Le penchant d’Apple pour exagérer la nouveauté de ses créations est devenu comique, car les fonctionnalités d’Apple Music sont ce que d’autres services font depuis des années, avec une ligne de frappe remontant à près d’un siècle. Une fois de plus, Apple affirme avoir inventé la roue, mais cette fois-ci, son design industriel impeccable ne la soutient pas.

Apple Music permettra aux utilisateurs d'écouter tout ce qu'ils veulent (presque) en streaming sur Internet. Les nouveaux artistes pourront partager des publications avec leurs abonnés. Des suggestions automatisées et des sélections de listes de lecture aideront les utilisateurs à découvrir de nouvelles musiques. Cela semble incroyable.

C'est aussi Spotify. Presque toutes les nouvelles fonctionnalités remarquables d'Apple Music ressemblent à une puce de la liste des fonctionnalités de Spotify. Et Spotify n'est même pas le seul service à proposer ce type de sélection ou ce type de suggestions.

La section Connect de Apple Music, qui permet aux artistes de mettre à jour leurs fans, réinvente encore plus ce qui existe déjà. Nommez un réseau social, et les meilleurs groupes actuels sont probablement déjà en interaction avec leurs fans. Le très grand MySpace a été reconstruit pour ne servir que cet objectif. Et puis il y a Bandcamp, qui permet aux musiciens et aux groupes de promouvoir et de vendre directement leur musique.

La réinvention la plus éhontée revient cependant à Beats 1, la station de radio mondiale 24/7 d’Apple. Au moins, Apple a utilisé le mot "radio" lors de son annonce, mais le flux audio fortement brouillé ne propose rien de nouveau. En fait, en tant que moyen unique pour Apple de promouvoir la musique, il s’agit de l’écoute la plus horriblement homogénéisée possible.

Beats 1 comptera trois DJ répartis dans trois grandes villes, qui joueront une musique qu'ils jugeront «géniale». Pas de listes de lecture automatisées, pas de temps d'arrêt, juste de la musique choisie par les humains. Et c'est bon. C'est simplement quelque chose que les stations de radio du monde entier font depuis des décennies. Et, grâce à des services tels que TuneIn, nous pouvons déjà écouter presque tous les appareils à partir de presque tous les appareils. Nous avons une profusion de choix de DJ, de genres, de lieux, offrant tous quelque chose d'unique et principalement dirigé par des êtres humains.

Beats 1 est une station, une vision de marque de la grande musique. Cela ressemble moins à un moyen d’écouter quelque chose de nouveau et d’unique qu’à une bande son commerciale à trois têtes. Quelle que soit la variété de la musique sur Beats 1, il s’agit au bout du compte d’une expérience homogénéisée. une station pour des millions d'utilisateurs.

Apple est intelligent pour créer sa propre station de radio, mais il est ridicule de le considérer comme l’un des trois piliers de tout un service, alors que les deux autres regroupent déjà les tâches que Spotify et MySpace effectuent depuis des années. Beats 1 n'est pas une révolution musicale, c'est juste une station de radio. Et même si la radio mondiale 24/7 semble attrayante, un flux diffusé dans le monde entier n'en est toujours qu'un. Je peux déjà écouter du jazz à Oakland ou du death metal à Oslo en quelques claquettes. Qu'est-ce que Beats 1 a à offrir en plus d'une expérience unique?

En fin de compte, Apple essaie désespérément de cacher le fait qu'il rattrape son retard. iTunes a dominé la scène de la distribution de musique pendant des années, mais le modèle de diffusion en continu par abonnement s’y est bien intégré. Apple retravaille ses services pour offrir les mêmes avantages que Spotify, masqués par les ruses et l'hyperbole marketing typiques de la société pour lui donner une apparence nouvelle et révolutionnaire.

Apple Music pourrait être un bon nouveau service. Il s'agira probablement d'un concurrent sérieux avec Spotify, qui pourrait même l'éclipser compte tenu de la base d'utilisateurs enthousiastes d'Apple. Mais on a toujours l'impression qu'Apple essaie de se vanter d'avoir inventé quelque chose que l'on possède déjà depuis longtemps.