Apple ios 9 bloquant la publicité a expliqué (et pourquoi c'est un mauvais coup)

La conférence des développeurs du monde (WWDC) d'Apple ne l'avait pas encore annoncé, mais maintenant, c'est partout: Apple prévoit d'introduire une fonctionnalité de blocage des publicités dans le navigateur mobile Safari pour iOS 9.

C’est l’une de ces mesures qui semble, et qui est peut-être, une aubaine pour les utilisateurs qui en ont assez des pages Web à chargement lent gommées de publicités. Il y a beaucoup plus que cela, cependant. En fin de compte, le bénéficiaire ultime de ce transfert est bien entendu Apple.

Filtrer les s sur une page Web n'a rien de nouveau, du moins sur les navigateurs de bureau. Dès la première fois qu'un navigateur prenait en charge une extension, il existait un logiciel susceptible de tuer les annonces. AdBlock et Adblock Plus (ABP) (qui ne sont pas liés, malgré les noms) sont sans doute les deux plus populaires. Les deux couvrent un large éventail de navigateurs disponibles: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera et, oui, Safari d’Apple. Pour Chrome seul, AdBlock est l'extension la plus populaire de tous les temps, avec 40 millions d'utilisateurs en juillet 2014.

Le fonctionnement de ces modules complémentaires dans le navigateur est simple: ils bloquent les requêtes HTTP et HTTPS en fonction de l'adresse source. Ils conservent une liste des adresses des annonceurs connus et peuvent s'assurer que les bannières et les bogues de ces réseaux publicitaires ne s'affichent pas. C'est assez simple. Ils peuvent également bloquer des éléments supplémentaires tels que Flash, de sorte que les annonces animées ne soient pas diffusées automatiquement selon un protocole différent. (Il est intéressant de noter ici qu'Apple iOS n'a jamais pris en charge le flash d'Adobe. Steve Jobs le détestait, ce qui a beaucoup contribué à la vidéo sur le Web en s'éloignant du support Flash.)

Alors pourquoi ne pas l'utiliser? Le blocage des publicités sur notre site, par exemple, a un impact direct sur le résultat net et met en péril notre site, notre personnel et notre avenir. Il en va de même pour des milliers de sites, y compris de grands noms tels que The New York Times et Fox News. Ces grands points de vente ont un public nombreux, mais réalisent tout de même une somme dérisoire en ligne, alors imaginez le résultat pour un ensemble de plus petites salles, uniquement en ligne.

Néanmoins, le blocage des publicités a été largement relégué au poste de travail. Déplacer le blocage des publicités sur le mobile crée une nouvelle ride.

En fait, ABP a récemment lancé une version bêta d'un navigateur mobile pour Android et en a prévu un pour iOS. Naturellement, cette nouvelle d'Apple inquiète ABP.

Selon NiemanLab, la documentation de développement d’Apple indique que «le blocage de contenu offre à vos extensions un moyen rapide et efficace de bloquer les cookies, les images, les ressources, les fenêtres contextuelles et d’autres contenus». Tout blocage publicitaire réel nécessitera que le logiciel interagisse avec le navigateur Safari à l'aide d'un fichier JSON (notation d'objet JavaScript) facile à analyser, voire même par les humains. ABP pourrait potentiellement l'utiliser, mais les chances sont minces qu'Apple le rende aussi facile.

En outre, cela pourrait ne pas valoir la peine d’APB. Personne ne gagne de l'argent avec des add-ons pour les navigateurs mobiles, en particulier Safari. Mais au moins, il était libre de les développer. Apple va maintenant facturer 99 $ par an aux développeurs d’extensions pour leur permettre d’afficher les add-ons dans la galerie en ligne où la plupart des utilisateurs les trouvent. (Cela vaut pour le Safari de bureau et mobile.)

Ainsi, les éditeurs sont touchés par cela. Les développeurs (au moins un couple) sont probablement blessés par cela. Et peut-être plus que tout, les annonceurs en souffrent - ce qui est probablement le but.

L'annonceur n ° 1 sur Internet est Google. Les publicités représentent 90% de son chiffre d'affaires généré par Google, bien que CNN Money ait noté en janvier que la publicité en ligne de Google ne progressait pas exactement. Facebook, Microsoft et d’autres rivaux d’Apple ont également des réseaux de publicité en ligne qui seront touchés.

Qui ne se fera pas avoir par le blocage de contenu de Safari sur mobile? IAds d'Apple. En effet, Apple ne fait pas de publicité pour le navigateur, mais dans les applications iOS . Ces annonces ne seront jamais, jamais bloquables. Avec le système fermé qui s'appelle iOS, toute application qui essaierait 1) ne fonctionnerait pas car elle ne pourrait pas être ciblée avec des fichiers JSON ou via des protocoles tels que HTTP, et 2) si cela fonctionnait, Apple l'interdirait.

Personne dans le monde n'aime vraiment le modèle publicitaire. C'est frustrant au mieux, énervant au pire. Les pages Web avec des publicités vidéo à chargement automatique, plusieurs publicités pour la même entreprise, des publicités géantes au-dessus du pli, qui poussent le contenu que vous voulez, tout cela est détestable. Mais personne n'a encore rien trouvé de mieux. Ce n'est certainement pas le modèle d'abonnement que tout le monde déteste et trouve une solution de contournement. En fait, il est possible que le blocage du contenu de Safari Extensions blesse même ce problème, car il peut bloquer de manière sélective les cookies utilisés par de nombreuses publications pour en suivre l'utilisation.

Avec ce déménagement, les utilisateurs se demanderont finalement pourquoi leur site Web préféré est mort avant de trouver un autre ensemble de contenu à piller. Mais plus spécifiquement, cela aidera Apple à avoir un contrôle complet et approfondi sur les annonces dans iOS.